剛過去的“五一”小長假，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量超2.7億人次，同期增長162.9%。

　　人口的流動，驅(qū)動著消費(fèi)市場的回暖。微酒注意到，蟄伏了三年的消費(fèi)欲望，正在集中釋放，無論是杭州西湖旅游人氣霸榜，還是淄博燒烤朋友圈刷屏，這個五月，處處洋溢著國人對幸福生活的和美憧憬。

　　在煙火氣加速回歸的背景下，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”也拉開了大幕：貫穿整個五月，五糧液要以一場場和美文化盛典，來點(diǎn)綴國人的美好生活。

　　呼應(yīng)“和美”訴求，引發(fā)情感共鳴

　　在華夏文明的進(jìn)程中，“和”是中華民族牢固的文化基因，“和美”是國人的普適價值觀。

　　古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之于國人的重要性。

　　近年來，五糧液創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化表達(dá)，以“和美種植”筑牢產(chǎn)業(yè)之本，以“和美釀造”夯實(shí)產(chǎn)業(yè)之基，以“和美勾調(diào)”堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)之要，以“和美營銷”激發(fā)產(chǎn)業(yè)之勢，以“和美文化”培鑄產(chǎn)業(yè)之魂，不斷豐富與消費(fèi)者的溝通維度，提升消費(fèi)者對“和美文化”的情感共鳴。

　　今年五月，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”如期而至，一場場和美文化盛典在提升品牌美譽(yù)的同時，將帶給消費(fèi)者豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的回饋，讓和美不只是愿景，更是當(dāng)下生活的美好點(diǎn)綴。

　　傳承“和美文化”，打造超級IP

　　去年5月，首屆五糧液和美文化節(jié)亮相，五糧液通過五城燈光大秀+AR視頻秀、五糧液《和美圖鑒》H5、“五糧液和美宴”以及線下線上消費(fèi)等系列活動，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場集視覺、文化和美酒于一體的盛宴，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超過3億次，其火爆程度和出圈裂變效果為近年來酒業(yè)所罕見。

　　細(xì)數(shù)首屆五糧液和美文化節(jié)亮點(diǎn)，五糧液將視野拓展至全國，實(shí)現(xiàn)了品牌元素的高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)與強(qiáng)互動等，提升了品牌知名度與美譽(yù)度，也加深了消費(fèi)者對五糧液“和美文化”的認(rèn)知和感受。

　　更值得關(guān)注的是，在首屆五糧液和美文化節(jié)中，數(shù)百萬人的參與助力著活動推廣效能的幾何級提升，催化了“五糧液和美文化節(jié)”這一超級IP的誕生。五糧液也借此進(jìn)一步筑牢品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)在高端酒消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)跑。

　　寵粉“五重奏”，共享“和美五月”

　　以“愛聚萬物，因和更美”為主題，第二屆五糧液和美文化節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新升級，從時間跨度、活動規(guī)模、活動內(nèi)容等方面謀劃了寵粉“五重奏”，旨在為消費(fèi)者和粉絲打造出專屬的“和美五月”。

　　特色活動空降，數(shù)十城“和美活動”狂飆。五糧液將在北京、上海、廣州、成都、宜賓等數(shù)十個城市，開展和美文化節(jié)特色活動，通過文化感知、視聽享受、互動打卡、消費(fèi)回饋等多維度結(jié)合，營造濃厚的五糧液和美文化節(jié)氛圍，帶給消費(fèi)者前所未有的沉浸式和美體驗(yàn)感。

　　微酒了解到，今日起，第二屆五糧液和美文化節(jié)廣州站活動——2023五糧液“酒王杯”調(diào)酒大賽已啟動�；顒臃譃槌踬悺�半決賽、總決賽三個賽程，初賽將于5月14日中午12點(diǎn)之前在五糧液官方抖音平臺展開，而半決賽和決賽將于5月15日在廣州線下舉行。

　　千場“和美盛宴”，品味和美味道。五糧液將在全國，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕�特色，開展五糧液和美盛宴活動，邀請核心消費(fèi)者共同體驗(yàn)五糧液和美文化、品味五糧液和美味道。

　　地標(biāo)燈光秀，定格專屬視覺盛宴。五糧液將在廣州、成都等十余座城市的核心地標(biāo)，繼續(xù)上演主題燈光秀、主題無人機(jī)秀，打造專屬的和美視覺盛宴，定格“和美時刻”。

　　線上線下聯(lián)動，提升和美熱力值。兩大線上互動活動登場，五糧液把消費(fèi)者對和美的向往、對愛的表達(dá)融入到線上活動之中，并以新穎、有趣、交互的方式鏈接消費(fèi)者。

　　寵粉超級加倍，共享“和美五月”。和美文化節(jié)期間，五糧液全渠道消費(fèi)季活動拉開序幕，團(tuán)購、宴席等一系列回饋消費(fèi)者的活動，將與千千萬萬的消費(fèi)者共享這一個“和美五月”。

　　可以預(yù)見，厚植于中國傳統(tǒng)文化的五糧液和美文化節(jié)，將以其創(chuàng)新的表達(dá)方式，向消費(fèi)者輸出“和美”的價值主張。同時，五糧液也將以這一超級文化IP，持續(xù)賦能品牌長線價值，進(jìn)一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。（文章來源：微酒）

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