成功的人自有相似之處，成功的企業(yè)亦如此。作為白酒行業(yè)兩面獵獵飄揚(yáng)的旗幟，在雙雙率先進(jìn)入千億賽道后，五糧液和茅臺的選擇也頗有相似之處：后千億時代，用文化為企業(yè)賦能，講好新時期民族品牌文化故事，推動白酒走向世界。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光親自掛帥，孫寶國、康振生雙院士助陣，趙季平、阿來、徐巖、吳曉波等眾多學(xué)者加持的五糧液文化研究院在第三屆名酒文化節(jié)期間正式成立，并確立了“三個融合”戰(zhàn)略思路和“五個一”重點工作，首批十大研究課題也同期發(fā)布。如同五糧液一貫的“今天干明天的事，明天想后天的事”風(fēng)格，“文化五糧液”也正揚(yáng)帆起航，破浪前行。

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2017年6月，五糧液李曙光就提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步聚焦核心主業(yè)，集中力量做大做強(qiáng)五糧液主品牌，將五糧液集團(tuán)打造成為千億企業(yè)。

去年，五糧液集團(tuán)和茅臺集團(tuán)就已接近千億營收。其中，五糧液集團(tuán)2018年實現(xiàn)銷售收入931億元，同比增長16%，茅臺集團(tuán)2018年則以869億收官。保持這種增長速度，五糧液和茅臺的千億目標(biāo)僅一步之遙，大概率今年有望實現(xiàn)。而在業(yè)界紛紛猜測五糧液集團(tuán)和茅臺集團(tuán)孰能率先跨上千億臺階時，李曙光表態(tài)稱，“2019年，五糧液有望與茅臺攜手跨越千億臺階”。李保芳也對與五糧液的千億“約定”作出積極回應(yīng)，已做好和五糧液雙雙跨上千億的準(zhǔn)備。

今年的就新數(shù)據(jù)無疑也支持了這一約定：2019年1—9月份，就上市公司來講，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入371.02億元，同比增長26.84%；實現(xiàn)凈利潤125.44億元，同比增長32.11%。按照前三季度的增長趨勢，股份公司年內(nèi)完成營收500億元目標(biāo)變得幾無懸念。集團(tuán)層面，2019年前三季度，五糧液集團(tuán)公司就實現(xiàn)銷售收入811億元，千億時代觸手可及。

后千億時代，是一條酒企從未探過的路。這條路該怎么走，五糧液的答案是：文化。

作為這一路徑的實施載體，當(dāng)天，在與會嘉賓見證下，由五糧液集團(tuán)、四川省社會科學(xué)院發(fā)起的五糧液文化研究院揭牌成立。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光任研究院院長，四川省社科院黨委書記李后強(qiáng)任研究院學(xué)術(shù)委員會主任。同時，聘任了一批相關(guān)領(lǐng)域的高級專家作為學(xué)術(shù)顧問、特聘專家及特聘研究員，將肩負(fù)起挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)新時期五糧液文化，傳統(tǒng)酒文化的重任。

其中，研究院學(xué)術(shù)顧問包括工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國，工程院院士、旱區(qū)作物逆境生物學(xué)國家重點實驗室主任康振生，作曲家、音樂家協(xié)會名譽(yù)、陜西省文聯(lián)趙季平，四川省作家協(xié)會阿來，江南大學(xué)副校長徐巖，財經(jīng)作家吳曉波，上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)研究中心主任曹永康，人民大學(xué)教授金元浦等高尖專家和文化名人。

“一把手”掛帥，雙院士助陣，大批高尖專家和文化名人加持，陣容堪稱豪華，也足見五糧液的決心所在。

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為什么是文化？

五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光給出了答案。他表示，文化是一個國家綜合國力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)良的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會、文化價值和存在的價值是構(gòu)成核心競爭力非常重要的基礎(chǔ)。今天研究五糧液文化，就是從更高的站位來推動民族品牌，保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好優(yōu)良傳統(tǒng)，構(gòu)建好價值表達(dá)，使“的五糧液、世界的五糧液”更加地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

“如果說五糧液頭一次創(chuàng)業(yè)是從傳統(tǒng)企業(yè)向大型企業(yè)的邁進(jìn)，那么，第二次創(chuàng)業(yè)的核心就是文化的復(fù)興。”四川博物院首席專家魏學(xué)峰在接受記者采訪時，對五糧液的文化之路頗為看好。他強(qiáng)調(diào)，文化研究不僅是一個學(xué)術(shù)研究的話題，它也能直接為品牌賦能，推動品牌價值的實現(xiàn)，提升企業(yè)核心價值。

對此，財經(jīng)作家吳曉波在接受記者采訪時，分享了其在擔(dān)任EMBA課程教授時和同學(xué)討論的一個話題，那就是“什么樣的產(chǎn)品有可能成為品？”吳曉波回憶道：“我們發(fā)現(xiàn)，還是像白酒、絲綢、茶葉這些民族產(chǎn)品有可能成為品，原因就在于文化。”而當(dāng)話題聚焦到五糧液上時，吳曉波認(rèn)為以五糧液為代表的民族品牌具有本土文化、當(dāng)代審美、品質(zhì)壁壘、圈層消費(fèi)等商業(yè)特征，顯然看好五糧液的文化之路。

除企業(yè)自身因素外，作為民族品牌的優(yōu)良代表，在更高的層面，同樣對五糧液走文化之路提出了殷切希望。

五糧液研究院學(xué)術(shù)顧問代表，四川省作家協(xié)會阿來表示，目前四川省將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，五糧液成立這樣一個高規(guī)格的文化研究院，是在尋找更大的助推力，這是其布局后千億時代的文化戰(zhàn)略，“我將來愿意來這個地方向黃庭堅學(xué)習(xí)，放在更大的政治經(jīng)濟(jì)背景來考察川酒以及川酒龍頭五糧液�！�

此外，隨著“一帶一路”倡議的深入實施，白酒正在加速走向世界，中共中央對外聯(lián)絡(luò)部原副部長、人民爭取和平與裁軍協(xié)會副會長于洪君就白酒對外傳播中提出了手段現(xiàn)代化、名酒產(chǎn)區(qū)化兩方面建議，倡議白酒企業(yè)要主動參與酒業(yè)互動與交流，打造世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。

“宜賓有著4000多年的釀酒史，是白酒文化發(fā)祥地之一，繼承和發(fā)揚(yáng)白酒文化，不僅是企業(yè)發(fā)展的要求，也是時代的要求”“深層次挖掘白酒文化和五糧液文化精神內(nèi)涵，用文化為企業(yè)賦能，推動白酒走向世界�！币速e市委常 委李靜如是強(qiáng)調(diào)。

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后千億時代，無前車可鑒。那么，文化這條路該怎么走？

“這是五糧液發(fā)展史上又一個高光時刻，對于五糧液及白酒產(chǎn)業(yè)都有著深遠(yuǎn)的意義�！本茦I(yè)協(xié)會副理事長兼宋書玉認(rèn)為，作為名酒的重要代表，五糧液擔(dān)當(dāng)著中華酒文化傳承的使命。希望在未來，五糧液繼續(xù)保持在文化上的精雕細(xì)刻、深挖厚掘，將“天地精華、民族精神、世界精彩”的文化內(nèi)涵演繹得更加耀眼奪目。

新成立的五糧液文化研究院將承擔(dān)哪些使命？

五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽表示，五糧液文化研究院將按照李曙光董事長強(qiáng)化傳統(tǒng)與時代的融合，強(qiáng)化內(nèi)容與形式的融合，強(qiáng)化物質(zhì)與精神的融合的“三個融合”戰(zhàn)略思路，重點做好“五個一”，即搭建一個新型平臺，打造的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺；聚集一批高端人才，組建五糧液文化研究智庫；推出一批優(yōu)良成果，構(gòu)建和完善五糧液文化體系；打造一批文化IP，用獨具特色的形式提煉五糧液文化；構(gòu)建一個傳播矩陣，運(yùn)用好表達(dá)和時尚表達(dá)，以全媒體形式推動研究成果傳播。

會議還發(fā)布了五糧液文化研究院首批十大研究課題：

一是新時代酒文化的哲學(xué)基礎(chǔ)研究

二是中華優(yōu)良酒文化傳承和發(fā)展路徑研究

三是酒文化發(fā)展的政策環(huán)境研究

四是酒文化與旅游融合發(fā)展研究

五是白酒消費(fèi)文化與生活美學(xué)研究

六是中西方酒文化比較與五糧液品牌的認(rèn)知研究

七是五糧液文化體系的核心理念研究

八是五糧液從宜賓走向世界的歷史研究

九是五糧液老窖池群附屬建筑保護(hù)性修繕方案研究

十是五糧液傳統(tǒng)釀造技藝傳承與保護(hù)方案研究

對此，五糧液文化研究院學(xué)術(shù)顧問代表，工程院院士，北京工商大學(xué)黨委副書記、校長孫寶國認(rèn)為，白酒要增強(qiáng)文化自信，秉承科學(xué)精神，堅持守正創(chuàng)新。希望借助新成立的五糧液文化研究院，聚集國內(nèi)外的高端研究力量，用科學(xué)的方法分析傳統(tǒng)古法釀造工藝，用通識的生物化學(xué)原理詮釋香型和風(fēng)味，進(jìn)一步豐富健康、綠色、有機(jī)等要素，提升白酒在飲食文化中的地位，并在堅守傳統(tǒng)同時改革創(chuàng)新，適應(yīng)國內(nèi)外消費(fèi)市場的變化，探索更多化、年輕化、時尚化的新品。（來源：酒業(yè)家）

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