2024年春節(jié)期間，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽。活動(dòng)延續(xù)了以往的火爆態(tài)勢，整體播放量突破6.3億次。在掀起了全國網(wǎng)友互動(dòng)熱潮的同時(shí)，汾酒無疑也以更潮流、更有溫度的營銷方式，將品牌觸角伸向了更大規(guī)模的目標(biāo)人群，構(gòu)建了品牌的全域營銷陣地。

　　播放量突破6.3億次

　　這種有效互動(dòng)誰能不愛？

　　“只要大聲說出我們都愛汾酒，即有機(jī)會獲得新年好禮！”

　　1月29日至2月8日，汾酒開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，并大聲說出“我們都愛汾酒”，參與“我們都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　活動(dòng)期間，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉，活動(dòng)上線11天關(guān)注度突破6.3億次，掀起了全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。

　　通過抖音挑戰(zhàn)賽的形式擴(kuò)大品牌影響，對于白酒行業(yè)來說可謂是突破常規(guī)的嘗試，這恰恰也展示了汾酒作為“汾老大”在品牌傳播方面的創(chuàng)造力。

　　事實(shí)上，本次#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽并非汾酒首次開展的互動(dòng)狂歡。早在2023年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮，活動(dòng)上線3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動(dòng)已經(jīng)吸引3.4億人次參與。

　　毫無疑問，本次活動(dòng)是對“大家都愛汾酒”活動(dòng)的延續(xù)與升級。正如活動(dòng)主題所言，大家都愛汾酒，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場互動(dòng)狂歡，針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動(dòng)降低參與門檻，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛，拍攝形式不設(shè)限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動(dòng)盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側(cè)面突顯千萬消費(fèi)者對汾酒的喜愛之意。從線上到線下，汾酒見證了無數(shù)闔家歡樂時(shí)刻，與國人共慶團(tuán)圓，共享美好。

　　與數(shù)億年輕人深度互動(dòng)

　　“汾老大”解題行業(yè)困局

　　中國酒業(yè)協(xié)會曾明確表示，隨著青年群體財(cái)富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高，青年群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的物質(zhì)、精神消費(fèi)能力。酒業(yè)市場上，青年群體也正成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)新勢力，推動(dòng)著行業(yè)主流消費(fèi)群體的更新迭代。市場消費(fèi)主力的變更，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對的問題。酒業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，采用年輕化的表達(dá)方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認(rèn)同。

　　在新營銷背景下，占據(jù)新場景、掌握話語權(quán)是互動(dòng)營銷、內(nèi)容營銷的精髓。作為中國目前短視頻平臺，抖音是品牌獲取公域流量的重要陣地。而與數(shù)億年輕人形成深度互動(dòng)，無疑是汾酒隱藏在#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽背后的野心。

　　顯然，汾酒早已深刻洞悉到，相比普通營銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。所以，2024年，汾酒延續(xù)著此前與年輕人之間的零距離鏈接，與年輕消費(fèi)者玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。吸引全國各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。

　　這場火爆線上，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動(dòng)，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的。汾酒活動(dòng)的參與者，成為汾酒工藝、品質(zhì)與文化的傳播者、見證者與分享者，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢能的強(qiáng)勁動(dòng)力，助力汾酒持續(xù)性增長。

　　為市場持續(xù)賦能

　　汾酒打開更大的增長空間

　　2023年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營收267.44億元，同比增長20.78%；實(shí)現(xiàn)凈利94.31億元，同比增長32.68%，營收和凈利均已超過2022年全年。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年?duì)I收達(dá)300億量級的酒企。這是汾酒全國化布局縱深發(fā)展的結(jié)果，同樣也是汾酒產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢聚合、品牌影響力不斷增強(qiáng)的結(jié)果。

　　有專業(yè)人士表示，流量在哪里，經(jīng)濟(jì)就在哪里，消費(fèi)者就在哪里�？梢钥隙ǖ氖牵�2024年春節(jié)汾酒“突破6.3億播放量”的流量豐收，不僅是在為新年開局蓄勢，也定將成為新一年汾酒打通全國市場脈絡(luò)、繼續(xù)高速增長的有力引擎。

　　當(dāng)下，一方面由于酒類產(chǎn)業(yè)增速放緩，消費(fèi)需求理性，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求增長；另一方面，隨著市場銷量和價(jià)格的趨穩(wěn)，與各酒企產(chǎn)量調(diào)整(偏高)形成“撬杠”，致使大部分產(chǎn)品(主要指市場整體態(tài)勢)趨于產(chǎn)大于銷形式。從“大家都愛汾酒”到“我們都愛汾酒”，汾酒以抖音挑戰(zhàn)賽的形式擁抱年輕消費(fèi)者、與年輕人同行的行動(dòng)，不但活化了其品牌形象、拉近了與年輕人的距離，也為其不斷突破自我設(shè)限、挖掘品牌價(jià)值的多面性，打開了更大的想象空間。（文章來源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。