2023年強(qiáng)勢(shì)躋身百億名酒陣營(yíng)、迎來(lái)發(fā)展質(zhì)變的西鳳酒將在2024年加速釋放品牌勢(shì)能，這已經(jīng)成為業(yè)界的普遍共識(shí)，但西鳳酒的品牌攻勢(shì)來(lái)得如此迅猛，卻出乎人們預(yù)料。

　　2024年龍年春節(jié)，西鳳酒線上線下傳播互動(dòng)，一抹中國(guó)紅占據(jù)春節(jié)檔C位，再次掀起了一場(chǎng)品牌熱潮，引發(fā)社會(huì)和行業(yè)面的普遍關(guān)注，西鳳酒再次成功出圈。

　　春節(jié)剛過的2月20日，以“新啟航  創(chuàng)未來(lái)”為主題的2023年度營(yíng)銷工作總結(jié)表彰大會(huì)召開，吹響了西鳳酒凝心聚力再出發(fā)，同心同行創(chuàng)輝煌的號(hào)角。緊接著，西鳳酒擴(kuò)建技改配套項(xiàng)目——科技研發(fā)文化綜合服務(wù)區(qū)開工儀式盛大舉辦，展現(xiàn)出西鳳做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)集群，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，助力回歸名酒序列的信心和行動(dòng)。

　　2023年，百億西鳳榮耀崛起；2024年，后百億西鳳正緊鑼密鼓、快馬加鞭，開啟新的征程。

　　綁定春節(jié)強(qiáng)勢(shì)文化IP

　　引發(fā)裂變傳播

　　央視春晚和年夜飯一樣，是國(guó)人除夕夜不可或缺的一道文化大餐，也是春節(jié)最強(qiáng)勢(shì)的文化IP之一。西鳳酒無(wú)疑成為2024龍年春晚舞臺(tái)上最閃耀的白酒品牌之一。

　　今年春晚，西鳳酒和央視合作更具創(chuàng)意。除了通過春晚主持人現(xiàn)場(chǎng)口播的形式在除夕夜這一重要時(shí)刻為全國(guó)人民和華人送上祝福之外，西鳳酒還在春晚西安分會(huì)場(chǎng)與國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫電影IP《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中的“李白”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意互動(dòng)。文化名人和鳳香名酒的激情碰撞，不僅演繹出傳承千年的詩(shī)酒文化和家國(guó)情懷，而且凸顯出西鳳酒的獨(dú)特魅力。

　　據(jù)新華社報(bào)道，截至2月10日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，其中15-44歲年輕用戶占比51.59%，收視傳播人次等數(shù)據(jù)均創(chuàng)新紀(jì)錄。

　　與此同時(shí)，西鳳酒和鳳凰網(wǎng)娛樂聯(lián)手打造的文化IP《年夜FUN》繼續(xù)進(jìn)行。今年《年夜FUN》迎來(lái)第四季，延續(xù)溫情主題，推出賀歲短視頻《龍年有喜》。短片中，西鳳酒像一位老友，見證和記錄著一個(gè)中國(guó)家庭在時(shí)代大潮中的奮斗、變遷和傳承。

　　此外，西鳳酒還聯(lián)手鳳凰網(wǎng)娛樂打造春晚專訪直播間，邀請(qǐng)各界名人嘉賓做客，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，有效提升了西鳳酒的品牌曝光度和影響力。2024龍年春節(jié)，西鳳酒通過聚焦流量、綁定春節(jié)強(qiáng)勢(shì)文化IP的營(yíng)銷策略以及品牌創(chuàng)意表達(dá)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌裂變傳播，成為春節(jié)檔白酒品牌明星。鳳香名酒的品質(zhì)和文化魅力在此更加深入人心。

　　洞察春節(jié)消費(fèi)規(guī)律

　　打造品牌主題場(chǎng)景

　　2024龍年春節(jié)期間，西鳳酒可謂話題不斷、熱度不減，而這要得益于西鳳酒系統(tǒng)構(gòu)建的多形式的品牌傳播矩陣。

　　據(jù)了解，西鳳酒在春節(jié)前夕就陸續(xù)霸屏了廣州、深圳、南京、大連、福州、武漢、重慶、漢口、銀川等41座城市，并覆蓋了43座城市機(jī)場(chǎng)及核心商圈。在寶雞和西安，西鳳酒融合地域文化和春節(jié)傳統(tǒng)，創(chuàng)新傳播，創(chuàng)意表達(dá)，通過新春廣告、主題車站、品牌專列等營(yíng)銷活動(dòng)，積極打造品牌主題場(chǎng)景，持續(xù)提升消費(fèi)者品牌文化體驗(yàn)。讓西鳳酒的品牌聲量和影響力得以充分釋放。

　　在今年賀歲檔電影市場(chǎng)中，西鳳酒在西安、寶雞等重點(diǎn)城市28家影院大力投放品牌形象廣告，打造品牌主題場(chǎng)景，多形式提升觀影人群品牌體驗(yàn)。

　　2024年除夕夜，西鳳酒借著跨越百億的喜慶在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)特別推出了“喝西鳳酒 過幸福年 跨越百億 真情回饋——年夜飯酒店贈(zèng)飲活動(dòng)”，不僅向消費(fèi)者提供品質(zhì)回饋，更將品牌傳播和文化體驗(yàn)成功植入目標(biāo)消費(fèi)群的年夜飯文化場(chǎng)景，和消費(fèi)者建立深度情感關(guān)聯(lián)，成為年夜飯文化場(chǎng)景的一部分。這是極具深度的品牌營(yíng)銷。

　　業(yè)界分析，2024甲辰龍年春節(jié)，西鳳酒以“龍年喝西鳳 龍鳳呈祥”為營(yíng)銷主題。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，龍和鳳都是寓意美好的象征，而“龍鳳呈祥”則代表著中國(guó)人對(duì)未來(lái)生活最美好的寓意和祝福。所以，當(dāng)西鳳酒遇到甲辰龍年，對(duì)其幸福吉祥寓意的文化解讀便具有了無(wú)限空間，這正迎合了國(guó)人的文化心理需求。西鳳酒洞察消費(fèi)規(guī)律，并針對(duì)性營(yíng)造和創(chuàng)設(shè)品牌主題場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、立體和深度傳播，必將為2024年開好頭、起好步創(chuàng)造良好氛圍。

　　2024，中國(guó)紅 西鳳紅

　　西鳳酒春節(jié)檔出圈，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者廣泛關(guān)注和認(rèn)可。“過幸福年，喝西鳳酒”正成為更多人的選擇。而春節(jié)后西鳳在產(chǎn)業(yè)鏈打造上的動(dòng)作，則彰顯出百億西鳳持續(xù)做大做強(qiáng)的愿景正一步步成為現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)悉，西鳳酒擴(kuò)建技改配套項(xiàng)目——科技研發(fā)文化綜合服務(wù)區(qū)項(xiàng)目占地面積約90畝，總建筑面積8.6萬(wàn)㎡，投資約4.6億元。包含了管理服務(wù)中心、研發(fā)中心、營(yíng)銷中心、文化館、景觀廣場(chǎng)等。項(xiàng)目建成后將進(jìn)一步助推鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)加速崛起，為后百億行穩(wěn)致遠(yuǎn)集聚更大力量。

　　在最近召開的年度總結(jié)表彰大會(huì)上，西鳳高層再次強(qiáng)調(diào)了夯實(shí)全國(guó)化與高端化基礎(chǔ)，不忘初心，狠抓市場(chǎng)，推動(dòng)西鳳高質(zhì)量發(fā)展的決心與信心。

　　西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)，股份公司董事長(zhǎng)張正對(duì)全員提出了明確要求。一是銘記“來(lái)時(shí)路”，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再出發(fā)。二是走好“當(dāng)下路”，聚焦目標(biāo)不懈怠。三是堅(jiān)定“未來(lái)路”，勇攀高峰創(chuàng)輝煌。

　　西鳳酒股份公司總經(jīng)理張周虎指出，面對(duì)當(dāng)下的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，西鳳團(tuán)隊(duì)要保持發(fā)展定力、鼓足工作干勁，接續(xù)奮斗、勇毅前行，用扎實(shí)的高質(zhì)量營(yíng)銷工作推進(jìn)西鳳新征程上的高質(zhì)量發(fā)展。

　　西鳳酒股份公司副總經(jīng)理周艷花強(qiáng)調(diào)，2024年要堅(jiān)持“高端化、全國(guó)化”發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖，堅(jiān)決圍繞“1246工程”深入推進(jìn)后百億時(shí)代西鳳營(yíng)銷之路，確保穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)的可持續(xù)發(fā)展。

　　春節(jié)營(yíng)銷破圈，品牌勢(shì)能再起。節(jié)后緊鑼密鼓，早部署、早行動(dòng)、上緊弦、拉滿弓，西鳳酒以?shī)^斗姿態(tài)挺進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新征程。在行業(yè)向名酒集中，向龍頭集中的大背景下，西鳳酒集百億勢(shì)能、3000年文化底蘊(yùn)、鳳香品質(zhì)特色和名酒品牌底色，必將在2024年一如既往，再創(chuàng)新高。（文章來(lái)源：酒說）

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