端午安康季，茅臺(tái)文旅又放出大招，加碼“美”的賽道。以“榴花獻(xiàn)瑞，玉兔納福，一葉生香，吉祥安康”獻(xiàn)禮傳統(tǒng)中國(guó)佳節(jié)——端午。

　　致美時(shí)代，創(chuàng)美生活。

　　在今年貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，茅臺(tái)要始終致力于釀造世間的最“美”和最“好”。

　　一直以來(lái)，茅臺(tái)酒的生態(tài)密碼、工藝密碼、時(shí)間密碼、品質(zhì)密碼、健康密碼、微生物密碼，賦予茅臺(tái)酒的“美”和“好”，而歷史厚重的茅臺(tái)卻始終展現(xiàn)出充沛的創(chuàng)新活力，頻頻刷新“創(chuàng)美動(dòng)作”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)，創(chuàng)造出更“美”的美好。

　　清明感恩、端午祭麥、重陽(yáng)祭酒等傳承，二十四節(jié)氣文化、生肖文化、福文化、喜文化等融合，以文化創(chuàng)新去推動(dòng)中國(guó)酒文化、中華傳統(tǒng)文化，無(wú)疑為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的“美”力量。

　　在文化這條路上，茅臺(tái)文旅在過(guò)去一年轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極嘗試用“美”的語(yǔ)言，在新產(chǎn)品、新模式、新思想的探索上層出不窮，推出的10多款潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，在市場(chǎng)引起熱烈反響，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6億多元。

　　成功入局“文創(chuàng)”的茅臺(tái)文旅，在今年端午季，又將打造怎樣一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品？怎樣生動(dòng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化之美？這篇文章將告訴你答案。

　　▋“端午安康季”文創(chuàng)套盒，茅臺(tái)繼續(xù)創(chuàng)造“美”的衍生

　　去年中秋，茅臺(tái)文旅傾力推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品，以“一河赤水映明月，一盞清影敬團(tuán)圓”打造出獨(dú)屬于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)IP。

　　今年，臨近端午。茅臺(tái)文旅在文創(chuàng)“端午禮”上將產(chǎn)品和理念升級(jí)，在文化價(jià)值的挖掘創(chuàng)造中更生動(dòng)。

　　一年一端午，一歲一安康。端午，是祈平安，祝健康的傳統(tǒng)佳節(jié)。

　　端午也是茅臺(tái)酒釀造重要的生產(chǎn)時(shí)節(jié)。端午制曲，重陽(yáng)下沙，往復(fù)五年，才完成一粒高粱到茅臺(tái)酒的嬗變。

　　2023年“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)節(jié)日文化與茅臺(tái)文化完美相融，圍繞“安康”主題，對(duì)應(yīng)年份天干地支等文化元素，搭配53%vol 200ml癸卯兔年茅臺(tái)酒以及端午節(jié)特色文創(chuàng)產(chǎn)品“兔年端午粽舟香薰擺件”，再加上栩栩如生的純銀玉兔擺件，墨綠色的包裝主色調(diào)，既顯精致又不失傳統(tǒng)文化韻味。

　　可以看到，茅臺(tái)文旅在這次產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有花心思充分融合中國(guó)傳統(tǒng)端午節(jié)日文化與茅臺(tái)文化元素，不僅有端午文化、茅臺(tái)文化，更增加了生肖文化，是一款獨(dú)具茅臺(tái)文化韻味的端午節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　在中國(guó)人的節(jié)日情節(jié)中，“祈福”“安康”往往最能構(gòu)成人們深刻的集體記憶，詩(shī)人用詩(shī)詞來(lái)贊美，作曲家用旋律來(lái)歌頌.....作為白酒領(lǐng)軍者的茅臺(tái)，則選擇用文創(chuàng)這一特殊的形式，深度貼近消費(fèi)者，傳遞最樸素的節(jié)日祝愿，傳遞最平淡的生活美好。

　　“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產(chǎn)品，在種種細(xì)節(jié)上的精心打造，體現(xiàn)出小創(chuàng)意中的大情懷，讓消費(fèi)者觸手可及這年輪一般的記憶珍藏。

　　人們對(duì)端午的期待，不再是只有悠悠粽香，更有“端午情濃，眾說(shuō)安康”。

　　▋ 三大驚喜，賦能“端午文創(chuàng)”收藏價(jià)值

　　本次即將發(fā)布的端午文創(chuàng)產(chǎn)品也不失為一套收藏和藝術(shù)鑒賞的佳品。

　　驚喜之處首先在于外包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝以墨綠為主色調(diào)，呼應(yīng)仲夏之綠，運(yùn)用飛天仙女造型與端午龍舟作為“端午安康季”的開(kāi)封插畫(huà)，讓人眼前一亮。

　　其次，端午節(jié)特色文創(chuàng)產(chǎn)品“兔年端午粽舟香薰擺件”將端午文化習(xí)俗體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　端午是夏季開(kāi)端，自古有“熏艾葉”的習(xí)俗，濕熱的天氣里，此時(shí)在室內(nèi)熏艾，能起到祛除毒氣、凈化空氣、驅(qū)瘟避疫的作用。因此，“兔年端午粽舟香薰擺件”應(yīng)運(yùn)而生，香薰擺件以五月榴花妝點(diǎn)一葉扁舟塑造成香薰擺臺(tái)，榴花質(zhì)感蘊(yùn)藏古樸高貴的東方美感意境，一葉扁舟則體現(xiàn)“滿載情誼與祝�！钡脑⒁�，兼具實(shí)用與收藏，又傳達(dá)出端午安康、祈福納吉。

　　此外，茅臺(tái)文旅還在文創(chuàng)產(chǎn)品中貼心地為大家準(zhǔn)備了一盒艾草塔香。

　　今年是癸卯兔年，兔子在傳統(tǒng)中國(guó)生肖文化中是長(zhǎng)壽、溫順、圣潔的象征。值得一提的是，此次端午文創(chuàng)還充分融入生肖文化，“兔報(bào)平安·呈祥納瑞”擺件，由999足銀打造，精細(xì)還原玉兔靈動(dòng)之姿，與癸卯兔年相呼應(yīng)，代表吉祥與美好，十分兼具收藏價(jià)值。

　　玉兔抱瓶抬頭仰望，做祈愿狀的造型，是對(duì)端午安康的美好祝福。

　　另外，禮盒中還配有兩瓶53%vol 200ml癸卯端午茅臺(tái)酒，鐫刻“癸卯端午”印章，并在背標(biāo)、酒盒包裝中分別加入關(guān)于中華傳統(tǒng)端午節(jié)日文化內(nèi)涵和茅臺(tái)制曲工藝故事。

　　此次茅臺(tái)文旅的創(chuàng)新不止于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與文化融合，更站在用戶思維的角度，加深產(chǎn)品在其心中的情感記憶。

　　據(jù)茅臺(tái)文旅透露，這款2023年“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產(chǎn)品還增加了產(chǎn)品收藏編號(hào)，限量50000份。上市短短20天時(shí)間便秒空，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.1億元。

　　在日趨月異、不斷更迭的消費(fèi)升級(jí)中，具有獨(dú)特性、稀缺性、價(jià)值感、共鳴感的文創(chuàng)產(chǎn)品更能引起更多消費(fèi)者的追捧。在觀察者看來(lái)，今年茅臺(tái)文旅推出的“端午安康季”文創(chuàng)產(chǎn)品正遇上消費(fèi)復(fù)蘇的新發(fā)展周期，端午將近，或?qū)⒂瓉?lái)更新一波“走紅”。

　　▋ 以端午為例，看茅臺(tái)文創(chuàng)賽道的傳承新路

　　茅臺(tái)酒文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。最難得是“順天敬人”的東方哲學(xué)文化，完全遵循二十四節(jié)氣時(shí)令的古法釀造工藝。

　　端午，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極為特別的存在。

　　端午踩曲，重陽(yáng)下沙，是茅臺(tái)酒的“標(biāo)準(zhǔn)釀造步驟”。從2022年起，茅臺(tái)集團(tuán)端午祭麥儀式首次升級(jí)為端午大典，創(chuàng)新表達(dá)端午習(xí)俗，賦予了極具茅臺(tái)特色的文化新注解。

　　以文化來(lái)“傳承創(chuàng)美”的腳步，茅臺(tái)一直在前進(jìn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾表示，文創(chuàng)，就是文化和創(chuàng)意。文化代表傳承，中華民族的歷史文化需要我們傳承；創(chuàng)意代表創(chuàng)新，創(chuàng)新很大程度上就體現(xiàn)在打造“美的產(chǎn)品”上。

　　作為茅臺(tái)集團(tuán)的全資子公司——茅臺(tái)文旅過(guò)去一直以旅游作為主要業(yè)務(wù)抓手。2022年，茅臺(tái)開(kāi)啟“美時(shí)代”，茅臺(tái)文旅大膽入局“文化賽道”，成功推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·新春納福季”“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)產(chǎn)品，陸續(xù)開(kāi)發(fā)系列酒杯酒具、“聞香識(shí)醬”文化手信、茅臺(tái)文化書(shū)簽、“小茅”吉祥物及其周邊系列產(chǎn)品、小茅賀歲手信、茅臺(tái)酒瓶回收改造文創(chuàng)產(chǎn)品、茅小凌潮玩手辦、“小茅”七曜盲盒、“小茅”七曜徽章、兔年生肖工藝盤、兔年生肖酒具、兔年生肖馬克杯等多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)文旅打造的兔年生肖系列文創(chuàng)產(chǎn)品，今年元月上市，僅3個(gè)月時(shí)間便售罄，實(shí)現(xiàn)銷售收入5800萬(wàn)元。圍繞茅臺(tái)冰淇淋，茅臺(tái)文旅精心開(kāi)發(fā)了“茅小凌”手辦，在“i茅臺(tái)”上線后，短短四個(gè)月時(shí)間，便已銷售20萬(wàn)份，實(shí)現(xiàn)銷售1500多萬(wàn)元。

　　“茅臺(tái)味”的文創(chuàng)周邊，正在一步步深入人心，茅臺(tái)文旅也以“破局者”的姿態(tài)，發(fā)力文創(chuàng)，在廣泛傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)高速增長(zhǎng)。

　　這是茅臺(tái)文旅在美時(shí)代的指引下，賦能文創(chuàng)賽道，創(chuàng)新開(kāi)辟的文化傳承新路。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)文旅還將繼續(xù)推動(dòng)精品文創(chuàng)產(chǎn)品、文化酒產(chǎn)品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“+茅臺(tái)”，做深茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。

　　以端午為例，我們可以窺見(jiàn)茅臺(tái)文旅的決心。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

 

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