8月29日晚間，酒鬼酒披露2022年半年度報告，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入25.37億元，同比增長48.04%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤 7.18億元，同比增長40.68%。

　　2022年上半年，酒鬼酒的營收與凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高！

　　對此，酒鬼酒方面表示，2022年上半年，公司在品牌賦能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷、產(chǎn)能提升等方面不斷加力，整體經(jīng)營指標達成情況良好，盈利能力、營運效率持續(xù)提升，走出了一條以“高質(zhì)量的高增長”為目標的發(fā)展路徑。

　　全線增長的酒鬼酒，核心財務指標很漂亮

　　酒鬼酒的營業(yè)收入同比增長近五成、凈利潤同比增長超四成，旗下各大系列產(chǎn)品均在“逆勢之中”，實現(xiàn)了強而有力的快速增長。

　　分產(chǎn)品來看，內(nèi)參系列實現(xiàn)營業(yè)收入6.46億元，同比增長24.33%；酒鬼系列實現(xiàn)營收14.7億元，同比增長50.04%；湘泉系列收入提高70.04%至1.55億元。

　　另值得一提的是，內(nèi)參系列的毛利率接近貴州茅臺酒，達到92.4%！

　　此外，酒鬼系列的毛利率為79.55%，與上年同期基本持平，也表現(xiàn)出極強的產(chǎn)品競爭力。

　　從品牌戰(zhàn)略來看，上半年，酒鬼酒繼續(xù)推進“內(nèi)參、酒鬼”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式！

　　上半年，酒鬼酒以文化為切入點，推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品。例如：內(nèi)參酒先后推出“三生萬物”、“岳陽樓記”；酒鬼系列則聯(lián)手京糖酒業(yè)推出“山水·性格”系列、與華致酒行合作推出“金酒鬼”文創(chuàng)酒等。

　　與此同時，酒鬼酒高舉文化大旗，開啟了大規(guī)模的跨界宣傳，大范圍的破圈、破壁活動……

　　先后攜手湖南衛(wèi)視推出《中國婚禮》、攜手單霽翔深度參與《萬里走單騎》第二季，并通過持續(xù)開展內(nèi)參高端文化白酒價值研討會、“馥郁薈”、“馥約”、“翰林盃”高爾夫精英賽、“名酒進名企”等圈層活動和終端推廣，深入開展消費者洞察和消費者培育工作，品牌文化進一步深入人心。

　　酒鬼酒堅持“做強基地市場、突破高地市場、深度全國化”的市場策略，其全國化布局正大步向前。

　　一是市場規(guī)模擴大！

　　酒鬼酒已完成專賣店簽約677家，較2021年末增長14.75%。全國核心終端網(wǎng)點達到2.5萬家，全國市場地級市覆蓋率達72%；

　　二是客戶數(shù)量上升！

　　酒鬼酒在營收、凈利“雙升”的同時，客戶實力也實現(xiàn)了質(zhì)量、數(shù)量的“雙升”。數(shù)據(jù)顯示：2022 年上半年，酒鬼酒總客戶數(shù)達 1479 家，較 2021 年末增長 17.75%。

　　酒鬼酒上半年有壓力，下半年干勁足

　　酒鬼酒方面表示，上半年，盡管有疫情反復的因素，部分客戶的動銷和資金回籠受到影響，導致少量客戶及終端網(wǎng)點壓力較大，但公司積極采取舉措，強化價格及市場管理，公司的產(chǎn)品動銷從5月下旬開始恢復，6月份已基本接近上年同期水平。

　　上半年有壓力是事實，但酒鬼酒顯然是扛住了。下半年，伴隨著白酒銷售旺季的到來，酒鬼酒有希望再創(chuàng)新高。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士稱，當下，隨著國內(nèi)次高端白酒市場的不斷擴容，酒鬼酒深耕大本營效果顯著，全國渠道布局不斷完善，業(yè)績表現(xiàn)正處于上升通道之中。但需要大家注意到的是，前進的道路不可能一帆風順。

　　按照酒鬼酒方面的說法，一是宏觀經(jīng)濟的不確定性增強，中國經(jīng)濟仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期；國際環(huán)境的變化存在不確定性，可能影響市場對宏觀經(jīng)濟走勢的預期，間接對白酒消費產(chǎn)生一定影響。

　　此外，疫情在局部地區(qū)的反復，可能會導致公司在部分地區(qū)的銷售及推廣活動的開展受到一定影響。

　　二是白酒市場競爭殘酷！中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場競爭依然激烈，品牌集中特征明顯，公司在行業(yè)競爭方面存在挑戰(zhàn)。

　　與此同時，新興消費習慣不斷涌現(xiàn)，消費需求和生活方式正在發(fā)生深刻改變。而這一切，都會對酒鬼酒向百億前進造成阻礙。

　　在挑戰(zhàn)與風險面前，酒鬼酒能做的就是，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為指引，聚焦服務于“高質(zhì)量的高增長”這一核心發(fā)展理念上，扎實推進各項重點工作，實現(xiàn)全年既定的經(jīng)營目標。

　　多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認為，中國白酒行業(yè)長期向好的大趨勢不會改變，次高端、高端市場在消費升級的帶動下，繼續(xù)擴容的事實不容置疑，酒鬼酒作為背靠中糧的中國名酒，是現(xiàn)在、未來的市場受益者，其業(yè)績再創(chuàng)新高的機會仍然很大�。ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

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