5月29日，第二家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)，這也是茅臺(tái)官方首 次推出“白酒+冰淇淋”產(chǎn)品，售價(jià)從39元至99元不等，包含了青梅煮酒、提拉米蘇、香草、香子蘭等多種口味。

　　另需要大家注意到的是，作為一款跨界產(chǎn)品，茅臺(tái)冰淇淋還開(kāi)通了線上銷售，可以通過(guò)“i茅臺(tái)”APP等平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(貴陽(yáng)首 發(fā))。

　　一邊吐槽“貴”，一邊又在“買”

　　4月26日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“MOUTAI ICE CREAM 茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo)，國(guó)際分類為30類方便食品。

　　5月19日，在“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式上線儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

　　自此，茅臺(tái)冰淇淋正式成為茅臺(tái)集團(tuán)首次推出的“白酒+冰淇淋”的產(chǎn)品，也是當(dāng)前被冠以“茅臺(tái)”的非酒類食品產(chǎn)品。

　　據(jù) i茅臺(tái)官微介紹，茅臺(tái)冰淇淋屬于全乳脂冰淇淋，產(chǎn)品中添加了38％以上生牛乳，20%以上的動(dòng)物淡奶油，乳脂肪含量8%以上，還添加了比例在2％左右的53度飛天茅臺(tái)。

　　而隨著茅臺(tái)冰激凌的開(kāi)售，特別是5月29日，第二家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店的開(kāi)業(yè)，“比25塊錢一個(gè)球的哈根達(dá)斯還貴”成為了眾多消費(fèi)者的心聲，茅臺(tái)冰激凌的價(jià)格，也如其所添加的飛天茅臺(tái)酒一樣遭到“吐槽”。

　　可這并沒(méi)有妨礙店門前的車水馬龍，門店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，有眾多消費(fèi)者前往購(gòu)買嘗鮮。

　　一邊說(shuō)著太貴了，一邊是身體又很誠(chéng)實(shí)，這或許就是茅臺(tái)的品牌魅力。

　　當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士看茅臺(tái)冰激凌并沒(méi)有將重點(diǎn)放在“價(jià)格”上，而是聚焦在貴州茅臺(tái)推出茅臺(tái)冰激凌的原因。

　　作為白酒龍頭的茅臺(tái)跨界冷飲業(yè)，顯然不是差那點(diǎn)錢，其所圖是“偏愛(ài)冷飲、追求時(shí)尚”的中國(guó)年輕一代消費(fèi)群體。

　　茅臺(tái)對(duì)年輕人下手了

　　有接受采訪的一位業(yè)內(nèi)資深人士指出，即便是強(qiáng)如貴州茅臺(tái)，旗下飛天茅臺(tái)“一瓶難求”的當(dāng)下，也會(huì)有居安思危的想法，而獲得年輕人的青睞，無(wú)疑會(huì)讓其安全感大增。

　　貴州茅臺(tái)年報(bào)顯示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.64億元，同比增長(zhǎng)11.71%，超額完成年度1083億營(yíng)收目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)524.6億元，同比增長(zhǎng)12.34%。

　　2022年一季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收322.96億元，同比增長(zhǎng)18.43%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)172.45億元，同比增長(zhǎng)23.58%。

　　這一系列漂亮的數(shù)據(jù)，足見(jiàn)貴州茅臺(tái)的強(qiáng)大�？墒牵�大家都已經(jīng)知道的情況是，年輕人不是茅臺(tái)酒的“鐘愛(ài)粉”。

　　《2020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》指出，90、95后年輕人是酒水市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，但從需求場(chǎng)景看，國(guó)產(chǎn)白酒是年輕人逢年過(guò)節(jié)孝敬長(zhǎng)輩和贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)的選擇。

　　茅臺(tái)原董事長(zhǎng)季克良曾在采訪中表示，年輕人不喝茅臺(tái)是因?yàn)闆](méi)長(zhǎng)大，不會(huì)選好品質(zhì)的酒喝。

　　然而，面對(duì)高強(qiáng)度的白酒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，貴州茅臺(tái)并不愿意等著年輕人長(zhǎng)大，而是要推他們一把，加快其喝茅臺(tái)酒的速度。所以，茅臺(tái)冰激凌出現(xiàn)了。

　　另有業(yè)內(nèi)專家指出，白酒企業(yè)推出冰激凌產(chǎn)品，貴州茅臺(tái)不是第 一家。

　　例如：瀘州老窖聯(lián)合鐘薛高推出“白酒斷片雪糕”，該產(chǎn)品主要以限量贈(zèng)送形式進(jìn)行推廣；江小白和蒙�！半S便”聯(lián)名推出酒味新品；李渡推出的酒糟雪糕……

　　白酒企業(yè)的目的都是一樣，吸引、留住年輕人，加深他們對(duì)自身白酒品牌的印象，從接觸到了解，從無(wú)感到喜歡，從而確保自身的未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不缺少市場(chǎng)支撐。

　　但不可否認(rèn)的是，成功的仍然是貴州茅臺(tái)，茅臺(tái)冰激凌的推出，確實(shí)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，這是除茅臺(tái)之外的酒企難以復(fù)制的成功。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。