北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)屬于全世界的冰雪盛宴即將精彩綻放。

　　作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，青島啤酒在全國推出“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”活動(dòng)，并發(fā)布全新冬奧加油歌，為全世界的體育健兒們加油助力，匯聚全民加油聲為北京冬奧會(huì)加油喝彩。

　　線上線下助力冬奧

　　為助力冬奧，青島啤酒攜手朱正廷、王晰、金子涵三位年輕藝人發(fā)布全新助威歌曲《舉杯來加油》，唱出對(duì)冬奧的深情告白。歌曲一經(jīng)上線，得到了不少網(wǎng)友評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，形成良好傳播鏈。

　　此外，青島啤酒發(fā)起“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”H5互動(dòng)，邀請(qǐng)大家用聲音為北京冬奧會(huì)加油助力，用充滿地方特色的加油聲為北京冬奧會(huì)吶喊助威。截至目前，已有2836114人參與了互動(dòng)，上傳了自己為冬奧的加油聲。

　　在線下全國19個(gè)省市的青島啤酒餐飲終端店也同步發(fā)起了為冬奧加油的活動(dòng)，與線上助力活動(dòng)相輔相成，除了地圖式展開線下地推以外，各地市民還能在參與過程現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)冬奧運(yùn)動(dòng)氣氛，并有機(jī)會(huì)贏取青島啤酒的限量版文創(chuàng)紀(jì)念品。

　　通過布局，青島啤酒實(shí)現(xiàn)線下、線上的多點(diǎn)觸達(dá)，傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神。

　　青啤冬奧冰雪罐

　　作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，青島啤酒在此前就專為北京冬奧量身定制了一套“冬奧冰雪罐”產(chǎn)品，將15項(xiàng)經(jīng)典冬奧競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目印到了啤酒罐上，并在罐身增加豎排中英文小字注解，在寓教于樂的過程中也起到了向大眾科普冬奧項(xiàng)目的作用。

　　通過挖掘冬奧賽事的核心價(jià)值，青島啤酒巧妙建立了用戶、品牌與賽事間的深度聯(lián)系。

　　助力冬奧背后的思考

　　青島啤酒也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)的“雙奧贊助商”。自2018年12月正式成為官方贊助商以來，青島啤酒一直在傳播冰雪文化和奧林匹克精神。

　　通過青島啤酒匯聚全民呼聲，“質(zhì)”敬冬奧的一系列活動(dòng)中，我們除了看到一個(gè)企業(yè)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的責(zé)任和使命感以外，也領(lǐng)會(huì)到其助力冬奧背后凝聚的用心，可以提煉為4點(diǎn)：

　　1、精準(zhǔn)把握冬奧賽事的傳播調(diào)性體現(xiàn)了青啤敏銳的洞察力；

　　2、實(shí)現(xiàn)線上線下的多維互動(dòng)體現(xiàn)了青啤的整體營(yíng)銷把控力；

　　3、冬奧罐的巧妙設(shè)計(jì)體現(xiàn)了青啤的文化賦能；

　　4、另外，燈塔工廠讓小批量個(gè)性化定制得以高 效生產(chǎn)則體現(xiàn)了青啤的科技護(hù)航實(shí)力。

　　可以看出，為了充分助力冬奧，青島啤酒在各個(gè)層面進(jìn)行了有效發(fā)力，而這套組合拳在賽事、消費(fèi)者與品牌之間巧妙構(gòu)建強(qiáng)而有力的天然鏈接，在助力賽事、占領(lǐng)用戶心智以及為品牌正向賦能的同時(shí)，也為業(yè)內(nèi)如何做好體育賽事營(yíng)銷提供了精彩的借鑒。（圖文來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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