　　早在2005年，燕京集團就正式牽手北京奧運會，成為2008年北京奧運會官方贊助商。2010年，燕京啤酒與中國足協(xié)結成戰(zhàn)略合作伙伴，全力支持中國女足，2014年冠名中國足協(xié)杯到2016年成為中國之隊官方贊助商。2017年底，燕京啤酒繼續(xù)簽約冠名2018-2021年中國足協(xié)杯，總合作期由此延長至8年。

　　在2022年冬奧會申辦報告中，我國政府曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴承諾。面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒攜手北京冬奧組委，開展一系列冬奧活動，助力更多的中國人參與冰雪運動、享受冰雪樂趣。

　　“燕京將在攜手奧運前進的道路上不斷發(fā)展，始終堅守品質(zhì)、不忘初心，在未來服務奧運的征程中，將以更高的品質(zhì)標準、全新的發(fā)展理念引導更多的人投入健康運動，積極倡導健康生活方式，大力推廣冰雪運動，為冬奧會添光增色�！敝x廣軍表示。

　　攜手冬奧雙奧國企燕京啤酒再發(fā)力

　　2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奧會倒計時100天之際，與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車，這趟從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架，均帶有鮮明特色的燕京冬奧列車，從北京北出發(fā)至張家口站，只為邀請八方旅客，共同為冬奧喝彩。

　　作為“冬奧專列”，這趟列車從路線設置到乘客互動，多個方面都做了精心準備。

　　行駛路線上，“北京——張家口”不僅連接了首都與冬奧會場地，從長遠意義來說，也連接了2008-2022夏季奧運會與冬季奧運會之旅;而從乘客互動角度來看，“冰雪知識有獎問答”、“燕京知識有獎問答”環(huán)節(jié)的設置，讓人們更深度了解冬季奧運會及冬季運動知識;“乘客采訪”環(huán)節(jié)能讓乘客分享自己在“冬奧之路”上的喜悅，吸引更多大眾關注;而“車上合拍”不僅提前讓人們感受到冬奧氣氛，也能夠吸引更多人來到張家口，愛上這一趟列車……

　　據(jù)悉，以上四個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，將人們對冬奧會的期待、對冬季運動的期許進一步擴散開來，提升了整個社會的關注度。

　　冬奧U8列車系列活動不僅是為2022年北京冬奧加油、喝彩，更是燕京當作為冬奧會官方贊助商，將“更高、更快、更強”的奧運精神刻入企業(yè)基因，結合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合打造的燕京啤酒冬奧營銷活動，號召全民參與冰雪運動，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。

　　燃情冬奧提升燕京品牌價值和競爭力

　　多年來，燕京啤酒始終堅持“視質(zhì)量為生命”的價值導向、“以把質(zhì)量的堅守刻在骨子里，融進血液里。”“質(zhì)量是企業(yè)的生命，也是燕京啤酒發(fā)展的根基和底氣�！敝x廣軍指出。

　　在完成企業(yè)跨越式發(fā)展的同時，作為民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒還一直在努力創(chuàng)造更高的社會效益，踐行民族企業(yè)的社會責任�！白鳛槊褡迤放疲嗑┢【圃谄髽I(yè)發(fā)展的各個階段，一直將民族大業(yè)和企業(yè)發(fā)展理念高度統(tǒng)一�！敝x廣軍指出。

　　產(chǎn)品是消費品牌與消費者溝通、樹立品牌形象的核心的媒介。自成為北京2022年冬奧會官方贊助商起，就積極利用“北京2022年冬奧會官方贊助商身份”開展全品類產(chǎn)品形象整合工作，激活冬奧權益。

　　2021年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市:燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續(xù)發(fā)力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　“燕京將結合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動、參與火炬手活動、奧運接待計劃，宣傳冬奧，提高燕京品牌影響力”。謝廣軍表示。

　　未來，燕京也將在奧林匹克精神的激勵和鼓舞下，強化新時代國企責任和擔當，貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，借力奧運品牌和平臺，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭創(chuàng)國際知名品牌，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任，真正實現(xiàn)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）