6·18作為一個(gè)堪比雙11的購(gòu)物狂歡節(jié)，每年的成交數(shù)據(jù)都非常引人注目。本以為今年受到疫情的影響，6·18的數(shù)據(jù)不會(huì)那么樂觀，尤其是在許多行業(yè)都受到重創(chuàng)的情況下，但疫情反而加速了酒業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程，線上渠道已經(jīng)成了各大品牌商的必爭(zhēng)之地。

　　高端白酒需求猛增

　　數(shù)據(jù)顯示，京東618當(dāng)日前10分鐘內(nèi)，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%。此外，京東超市酒類數(shù)據(jù)顯示，收藏用酒的需求增長(zhǎng)迅猛，6月18日開場(chǎng)5分鐘中高端白酒成交金額是去年同期的10倍。

　　這種態(tài)勢(shì)并非在6·18當(dāng)天才顯示出來，其實(shí)從6月1日零點(diǎn)開始，酒類商品開場(chǎng)僅1分鐘，成交額同比增長(zhǎng)400%，茅臺(tái)更是在5分鐘內(nèi)成交額超過去年同期118倍，牛欄山則10分鐘成交額達(dá)去年同期的15倍。

　　從大體電商環(huán)境來看，各類消費(fèi)市場(chǎng)都在逐步回歸正道，尤其隨著端午消費(fèi)時(shí)節(jié)的臨近，優(yōu)質(zhì)中高端酒如貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等會(huì)迎來非常大的布局機(jī)會(huì)。

　　截至6月18日中午12點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上酒類整體增長(zhǎng)343%；其中白酒類目增速高達(dá)377%。銷量排名前五的白酒分別是茅臺(tái)、五糧液、賴茅、郎酒、習(xí)酒；紅洋啤酒品牌銷量排行前五的是奔富、百威、張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、青島啤酒。

　　另外，據(jù)相關(guān)資料顯示，京東在6月13日、14日直播草莓音樂節(jié)，在線觀看人數(shù)分別超252萬、271萬，期間售出酒類商品達(dá)814噸。蘇寧易購(gòu)線上酒類已于6月17日超過2019年全年線上酒類銷售規(guī)模。

　　受疫情影響，企業(yè)紛紛開拓線上市場(chǎng)，白酒線上銷售額有明顯提升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，一季度阿里渠道酒類總計(jì)銷售額42.26億元，同比增長(zhǎng)30.62%；國(guó)產(chǎn)白酒線上銷售額23.31億元，同比增長(zhǎng)55.56%。3月國(guó)產(chǎn)白酒線上銷售額2.93億元，同比增長(zhǎng)38.26%。

　　電商市場(chǎng)猛漲與大投入分不開

　　今年，受疫情影響，業(yè)內(nèi)企業(yè)均加大了對(duì)618的投入。在多個(gè)平臺(tái)的攜手大促下，酒水消費(fèi)者也迎來了疫后的佳線上購(gòu)買場(chǎng)景。以天貓為例，開門紅前3日，發(fā)布的內(nèi)容就多達(dá)17000+，內(nèi)容瀏覽人數(shù)也達(dá)到了1500萬人次。

　　如果只看電商數(shù)據(jù)，會(huì)覺得白酒一路順風(fēng)，但不要看表象，白酒歷史高峰一定是2012年，永遠(yuǎn)也回不到高峰了，因?yàn)槿丝诩t利已經(jīng)過去。

　　還有一點(diǎn)值得注意的是，之所以今年酒類在電商中一路猛漲，與大品牌對(duì)線上渠道的大力投入是分不開的，所以，雖然看起來數(shù)據(jù)非常漂亮，事實(shí)上只是因?yàn)橐咔楹颓�道轉(zhuǎn)移線上等原因，將原有的部分客流分流到了線上。

　　從高端格局來看，飛天茅臺(tái)、水晶五糧液、國(guó)窖1573等獨(dú)立高端白酒品牌都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌張力。但這些產(chǎn)品見好也并非一朝一夕的事，所以小品牌想要走向中高端，尚需時(shí)間和耐力。(文章來源：中華網(wǎng)酒業(yè)）

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