2月28日，四川省生態(tài)環(huán)境廳副廳長(zhǎng)李銀昌在四川省新型冠狀病毒疫情防控工作第十一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)透露：2019年川酒產(chǎn)量366.7萬千升，規(guī)上企業(yè)收入2650億元，分別增長(zhǎng)3.6%和12.7%。

似乎，經(jīng)歷20年輝煌和10年迷茫路的川酒，“重拾金花戰(zhàn)略”的成效已得到彰顯。

川酒振興之戰(zhàn)

四川素有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，可說的事情太多，但要說影響非常大的還是這里的白酒，而白酒產(chǎn)業(yè)也正是四川省著力構(gòu)建的5個(gè)萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)之一。“六朵金花”一朵比一朵燦爛，豐谷、文君、小角樓等后起之秀也不容小覷。不僅產(chǎn)量、銷量多年來都是榜首，市場(chǎng)占有率也差不多占了白酒市場(chǎng)的半壁江山。

然而，在以茅臺(tái)為首的黔酒強(qiáng)力壓迫和以洋河、古井為代表的黃淮名酒帶的強(qiáng)勢(shì)崛起下，曾經(jīng)站在行業(yè)之巔的川酒板塊的失落與暗淡與日俱增。

在意識(shí)到制約川酒繼續(xù)發(fā)展壯大的客觀原因是創(chuàng)新乏力之后，四川、省出臺(tái)的提出實(shí)施“川酒振興計(jì)劃”，明確提出要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)白酒的創(chuàng)新發(fā)展，深入推進(jìn)“白酒金三角”建設(shè)。2019年開年之初，四川、省政府就于1月28日發(fā)布了《四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展培育工作2019年度工作計(jì)劃》，從品牌提升、提質(zhì)增效、市場(chǎng)開拓、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、人才科技等方面進(jìn)行了規(guī)劃。

“重拾金花”戰(zhàn)略威成效顯著

在這一背景下，四川白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳的指導(dǎo)下，于2019年組織實(shí)施“首屆四川省十朵小金花白酒企業(yè)”評(píng)選工作。新晉“十朵小金花”通過類似評(píng)酒會(huì)的評(píng)選模式，為川酒二線梯隊(duì)品牌打上獨(dú)具辨識(shí)度的“金”字招牌，形成中小酒企的聯(lián)動(dòng)賦能，這在很大程度上加速了川酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展步伐。

根據(jù)酒業(yè)家的調(diào)查，得到了地方政府對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的大力整合與推廣資源的小金花，都在2019年取得了業(yè)績(jī)的明顯提升。小金花中排名榜首的豐谷，2019年銷售收入增長(zhǎng)更是高達(dá)75.5%，大本營(yíng)市場(chǎng)突破5億元。還有多家小金花企業(yè)表示極有信心在未來3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。

在小金花企業(yè)取得突破式發(fā)展的同時(shí)，川酒老牌金花也沒有停止創(chuàng)新的步伐。正在推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”的五糧液在2019年正式成為行業(yè)先跨進(jìn)千億規(guī)模的企業(yè)，并通過一連串提升品牌價(jià)值和數(shù)字化賦能等創(chuàng)新性動(dòng)作為川酒輸入新的成長(zhǎng)動(dòng)能；志在“殺出重圍、重返前三”的瀘州老窖，目前正大刀闊斧實(shí)施“戰(zhàn)略”，以“濃香國(guó)酒”和“濃香正宗”兩大品牌定位為根基，正通過各單品的逐個(gè)突破為川酒振興提供更多豐富內(nèi)容；劍南春通過發(fā)聲持續(xù)捍衛(wèi)著“次高端”聲譽(yù)；郎酒以“一樹三花”為戰(zhàn)略，在2019年順利躋身百億俱樂部，展示了利用自身獨(dú)特產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的川酒傳奇；水井坊和舍得，一個(gè)大力打造高端戰(zhàn)略，一個(gè)以文化國(guó)酒及雙品牌規(guī)劃為核心，演繹了另一出老名酒新生的故事。

“金花戰(zhàn)略”后時(shí)代

酒業(yè)家獲悉，2020年四川要確保全省白酒產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均增速達(dá)到 10%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 3000 億元。為此，受到疫情影響時(shí)，四川生態(tài)環(huán)境廳率先在國(guó)內(nèi)試行了環(huán)評(píng)“預(yù)審制”，并下放白酒審批權(quán)限到4個(gè)市。受此利好，瀘州郎酒上市募投的四個(gè)項(xiàng)目從環(huán)評(píng)報(bào)告受理，到取得環(huán)評(píng)批復(fù)不到15個(gè)工作日，比以前的審批時(shí)間提前了75%以上。而疫情過后，為進(jìn)一步營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，川內(nèi)還有望誕生針對(duì)酒類流通企業(yè)的高級(jí)別組織。此外，“重啟金花戰(zhàn)略”的重要支柱、創(chuàng)新性發(fā)掘“十朵小金花”的白酒金三角協(xié)會(huì)也將制定諸多舉措來幫助川酒企業(yè)做好川內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)，拓展省外和國(guó)外市場(chǎng)。（來源：酒業(yè)家）

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