1月6日19時，甲辰龍年貴州茅臺酒（以下簡稱“龍茅”）在 i茅臺數字營銷平臺正式開啟申購，市場指導價為2499元/瓶。

　　值得注意的是，目前，第三方平臺龍年茅臺的價格為5499元/瓶。

　　火爆的“龍茅”

　　850萬人參與申購

　　據小茅 i茅臺微信公眾號（貴州茅臺官方微信號）發(fā)布，1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品發(fā)布會在浙江良渚舉行，共發(fā)布了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。

　　根據貴州茅臺介紹，貴州茅臺酒（甲辰龍年）是茅臺推出的第十一款生肖系列產品，包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。貴州茅臺表示，此次生肖系列產品發(fā)布選擇在浙江良渚舉行，是因良渚文化為中國大河文明的重要起點，且與酒文化、龍文化息息相關。

　　1月7日，貴州茅臺酒公司公示了53%vol 500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）申購結果。數據顯示，共有超過850萬人次參與了申購，具體數字為8589217人次。

　　5010375人次通過i茅臺“享約·茅臺”渠道申購龍年茅臺，申購成功9476人。此外，共有3578842人通過“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場活動申購龍年茅臺，其中9999人申購成功。

　　“龍茅”的火爆再一次詮釋了什么叫“一瓶難求”。超850萬人參與申購，卻只有不到兩萬人可以如愿成交。對此，有酒商戲稱，以市場指導價買到一瓶“龍茅”，比參加一次高考并順利脫穎而出還難，真的需要在千軍萬馬中沖出“一條路”。

　　而這份火爆，也導致了“加價”銷售的出現。截至目前，已經有市場消息稱，第三方平臺龍年茅臺的價格有3000元的加價幅度，報價為5499元/瓶。

　　8000元/瓶太高了

　　5499元/瓶也不低！

　　1月4日，賣酒狼就曾以《“龍茅”6日首發(fā)，業(yè)內人士預計其市場價或站上8000元高位》為題圍繞“龍茅”上市后市場成交價進行過探討。當時，在某些業(yè)內人士看來，預計“龍茅”剛上市的價格可能會達到8000元/瓶。

　　現在看來，8000元/瓶的價格真的是太高了，消費者層面能否接受暫且不提，就連第三方平臺都不敢喊出這樣的高價�？墒�，2499元/瓶的市場指導價，被第三方平臺加價3000元也不是一個小數字。

　　對此，有接受采訪的酒商直言，如果不是有“非買不可”的理由，消費者可以在i茅臺或相關專題活動中繼續(xù)申購，雖然這是一個靠運氣、拼手速的“笨辦法”，卻勝在不用加價購買。

　　在這位酒商看來，5499元/瓶的“龍茅”價格只會在春節(jié)前出現，也只能維持到春節(jié)。畢竟，第三方平臺的加價行為，

　　一方面是依托于市場對茅臺酒的旺盛需求，供不應求本身就會導致產品價格上漲；

　　另一方面，則是依靠春節(jié)營銷氛圍，在傳統(tǒng)節(jié)日中的親朋相聚，讓許多消費者愿意花錢買個高興。

　　“有實力”的消費者或許并不在乎3000元的加價，但對于大多數消費者而言，確實應該慎重考慮，茅臺當然是好酒，“龍茅”更是兼具龍年文化的一款文化好酒、生肖好酒，但好酒不只茅臺，好的生肖酒也不只“龍茅”。

　　除了消費者之外，白酒收藏者、白酒愛好者也可以再等等，依據過往的經驗，春節(jié)后購入生肖酒更劃算，大家沒必要太過著急。（文章來源：賣酒狼圈子）

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