白酒的價(jià)格頹勢似乎在悄然扭轉(zhuǎn)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月上旬，全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為100.05，上漲0.05%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.96，下跌0.04%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.09，上漲0.09%。基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.28，上漲0.28%。而這波上漲趨勢從10月份就已開始，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，10月份全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為100.03，上漲0.03%，其中，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.05，上漲0.05%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.91，下跌0.09%；基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.13，上漲0.13%。

　　近段時(shí)間，白酒價(jià)格指數(shù)的變化深深牽動(dòng)著廣大白酒人的心。十月、十一月上旬?dāng)?shù)據(jù)的上揚(yáng)雖然算不上特別劇烈，但依然讓人感到欣慰。是什么原因?qū)е铝税拙苾r(jià)格指數(shù)回升，這是產(chǎn)業(yè)向好的表征嗎？

　　回升的價(jià)格指數(shù)，受雙節(jié)、雙十一影響較大

　　從具體的數(shù)據(jù)來看，全國白酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)是微漲態(tài)勢，相對前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)看，這份數(shù)據(jù)算不上特別亮眼，但趨勢向好。之所以價(jià)格指數(shù)能夠回升，是因?yàn)橐韵乱蛩氐挠绊憽?

　　首先，雙節(jié)“小高峰”的加持。今年中秋、國慶雙節(jié)疊加，構(gòu)成“加長”旅游黃金周，外出需求旺盛，餐飲消費(fèi)迎來高峰，近年來因疫情被積壓的婚宴等宴席場景成為今年“雙節(jié)”的增量市場，為10月白酒的動(dòng)銷注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　其次，雙十一狂歡購物節(jié)的驅(qū)動(dòng)，一定程度上拉動(dòng)了11月上旬價(jià)格指數(shù)的上漲，雙十一萬物皆可囤，白酒作為可收藏可長期存放的商品，促使更多的人在雙十一優(yōu)惠降臨時(shí)囤貨。

　　再次，名酒下沉產(chǎn)品的帶動(dòng)。《2023年10月全國白酒價(jià)格指數(shù)走勢分析》顯示，白酒消費(fèi)整體表現(xiàn)為高端價(jià)格帶仍然穩(wěn)健，200元左右價(jià)格帶受宴席帶動(dòng)增長明顯，次高端價(jià)格帶相對較弱。名酒下沉至大眾消費(fèi)階層，顯然有效地推動(dòng)了白酒消費(fèi)。

　　然后，消費(fèi)降級與清香熱全國化，一定程度上提升了大眾白酒的銷量。眾所周知，大眾白酒價(jià)格穩(wěn)定性強(qiáng)，也使得整體價(jià)格保持穩(wěn)健。

　　白酒價(jià)格指數(shù)的穩(wěn)定與回升，給予了酒企和經(jīng)銷商們一定的信心。事實(shí)證明，持續(xù)做好節(jié)日營銷，開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品對搶占市場依然有較大作用。

　　對白酒價(jià)格的期待，應(yīng)當(dāng)保持理性樂觀

　　白酒價(jià)格指數(shù)的微漲，我們應(yīng)理性看待。值得肯定的是，它在一定程度上反映了節(jié)日期間白酒消費(fèi)小高潮出現(xiàn)的必然性。這帶給了白酒企業(yè)兩大啟示：首先，做好產(chǎn)品的節(jié)日營銷，搶占消費(fèi)者心智；其次，開發(fā)符合大眾消費(fèi)新需求的產(chǎn)品，用風(fēng)味和性價(jià)比占領(lǐng)市場；再次，以長期主義的眼光看待每一次價(jià)格波動(dòng)，在重要節(jié)點(diǎn)來臨前，提早布局。

　　那么，白酒價(jià)格快速回升并上漲的契機(jī)在哪里呢？或許，我們可以期待一下2024年春節(jié)前夕。（文章來源：大家酒評）

 

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