今年1~4月，德陽白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入79.4億元，居全省第三，全年有望突破280億元。當?shù)氐尼劸茪v史可隨三星堆遺址，追溯到約四千年前。但身在四川，德陽相比宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)仍有著不小的差距�！昂髞怼钡牡玛�，該如何“居上”？

　　沉睡數(shù)千年，一醒驚天下。三星堆出土的大量青銅和陶制酒器，將美酒與德陽乃至人類的故事追溯到約四千年前。

　　作為川酒傳統(tǒng)四大產(chǎn)區(qū)之一，德陽白酒產(chǎn)業(yè)地處北緯30度黃金釀酒帶，歷史文化底蘊深厚，擁有劍南春、東圣、金雁等24家規(guī)上酒企，今年1~4月，白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入79.4億元，居全省第三。這，便是德陽的優(yōu)勢。

　　在川酒振興背景下，“川酒探花”德陽已將酒業(yè)發(fā)展提到戰(zhàn)略高度。德陽市委 書記李文清表示，力爭用3~5年營收能夠突破500億元，實現(xiàn)再造一個劍南春的奮斗目標。

　　近年來，產(chǎn)區(qū)已經(jīng)成為國際酒類品牌培育中著力打造的核心概念。而相較于宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)，德陽產(chǎn)區(qū)的規(guī)模、高端化、品牌化、標準化方面仍有著不小的差距。而這，又是德陽產(chǎn)區(qū)的另一面�！昂髞怼钡牡玛柈a(chǎn)區(qū)如何“居上”？

　　近日，由中國酒業(yè)協(xié)會、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，德陽市人民 政府、四川省經(jīng)濟和信息化廳、四川省商務廳承辦的2023四川國際美酒博覽會，在德陽文德國際會展中心舉行。德陽產(chǎn)區(qū)的進擊之路，或許可從這場會議中窺見一二。

　　頂層設計引 領 劍指800億

　　“再造一個劍南春”需要決心與毅力，在這之中，首先離不開政府的牽頭與積極作為。做好頂層設計，是未來德陽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

　　瀘州老窖（SZ000568，股價219.9元，市值3237億元）副總經(jīng)理沈才洪表示，傳統(tǒng)白酒企業(yè)能夠得到快速高質量發(fā)展，30%得益于祖宗留下的金字招牌，30%是企業(yè)上下同心、真心實干，但還有40%應當歸功于當?shù)攸h委政府的堅強領導和大力支持。在他看來，悠久的歷史傳承、奮進的企業(yè)、擔當有為的政府，助推了產(chǎn)區(qū)龍頭酒企高質量發(fā)展，也是支撐德陽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之源。

　　根據(jù)《德陽市“十四五”白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025）》《德陽市白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展規(guī)劃（2023—2027）》，到2027年，德陽全市白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)“三個翻番”，達到800億元。到2035年，德陽市白酒產(chǎn)業(yè)品牌效應突出，標準體系完善，白酒初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化、綠色化；力爭建成世界名酒產(chǎn)區(qū)，市場競爭力明顯提升，德陽白酒暢銷國內(nèi)外。

　　作為當?shù)鼐破髺|圣酒業(yè)的董事長，鐘坤明在6月19日接受記者電話采訪時亦提出：“未來綿竹（酒業(yè)）整體的發(fā)展趨勢意味著很多的功能是需要分工的。比如說政府組建的綿竹酒業(yè)集團可能會起到積極的分工作用�！�

　　2019年，綿竹市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局掛牌成立，幾年下來，該局實現(xiàn)了引 領綿竹酒企較好的發(fā)展。

　　今年6月6日，綿竹綿新投資發(fā)展有限公司正式啟用新名稱“四川綿竹酒業(yè)集團有限公司”（下稱綿竹酒業(yè)集團）。從“投資發(fā)展”到“酒業(yè)集團”，公司名稱的變更透露出了綿竹產(chǎn)區(qū)對白酒產(chǎn)業(yè)的重視，也揭示了綿竹產(chǎn)區(qū)的發(fā)展方向。

　　綿竹酒業(yè)集團公眾號顯示，該集團將通過整合綿竹白酒優(yōu)勢資源，帶動綿竹中小酒企奔向新的增長極，完善綿竹白酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，進而帶動產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，不斷提升“四川省優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)”“美酒名城-畫境綿竹”的知名度、美譽度。

　　實際上，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，以綿竹為核心的德陽產(chǎn)區(qū)已經(jīng)具備了與瀘州、宜賓比肩的特色產(chǎn)區(qū)條件。

　　鐘坤明指出：“品牌塑造是未來發(fā)展的核心問題，品牌是需要文化、質量、消費習慣等多方位支撐的，綿竹酒業(yè)集團的成立代表著綿竹未來的第二、第三、第N個品牌陸續(xù)投放到市場。在政府的引 領和推動下，綿竹酒本身就是好酒，需要一個渠道把它推廣出去，綿竹酒業(yè)集團的成立代表著綿竹產(chǎn)區(qū)下一個發(fā)展風口，蓄勢待發(fā)。”

　　“1+N”帶動腰部企業(yè)發(fā)力 產(chǎn)區(qū)聲量形成合力

　　正如鐘坤明所言，品牌塑造是未來發(fā)展的核心問題。然而川酒核心產(chǎn)區(qū)中強手環(huán)伺，宜賓有“多糧濃香”，瀘州有雙名酒，且均已成長為千億產(chǎn)值，位于中國白酒金三角延伸區(qū)的德陽產(chǎn)區(qū)在品牌力、產(chǎn)能規(guī)模等方面相比仍有不小差距。

　　因此，去年底召開的德陽市委九屆五次全會明確提出，構建“1+N”白酒產(chǎn)業(yè)體系和品牌矩陣，培育世界知名的千億級白酒產(chǎn)業(yè)集群。

　　劍南春是德陽產(chǎn)區(qū)高高飄揚的一面旗幟。據(jù)劍南春集團副董事長、總經(jīng)理喬愚介紹，2022年劍南春集團實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值229.64億元，較五年前增長81%；實現(xiàn)稅收61.47億元，較五年前增長136%�！肮�司實現(xiàn)了經(jīng)濟總量和發(fā)展質量的雙提升�！逼浞Q。

　　作為川酒六朵金花之一，劍南春的高歌猛進實際上為產(chǎn)區(qū)的發(fā)展帶來了新的空間和動力。2022年，德陽實現(xiàn)白酒產(chǎn)量16.3萬千升，營業(yè)收入達218.9億元。今年1~4月，德陽白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入79.4億元，居全省第三，全年有望突破280億元。

　　目前，德陽全市現(xiàn)有白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)24家，其中劍南春已站上200億元大關，“小金花”金雁酒進軍海外，此外東圣酒業(yè)、杜甫酒業(yè)等中小企業(yè)“百花齊放”。

　　“近三年，在市委市政府提出打造綿竹優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)的政策背景下，東圣酒業(yè)投入約1.2億元收購破產(chǎn)企業(yè)，把浪費的社會資源有效地利用。”鐘坤明說道。目前，東圣酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)值破5億元、營收接近5億元的中等規(guī)模的品牌化發(fā)展酒企。

　　此外，喬愚指出，劍南春將繼續(xù)發(fā)揮德陽產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)示范和帶動作用，協(xié)助政府建立產(chǎn)區(qū)識別體系，不斷推動產(chǎn)品體系創(chuàng)新，建設優(yōu)質產(chǎn)能，投入資源提高高端產(chǎn)品的銷售規(guī)模，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)區(qū)文旅一體化發(fā)展，在對外宣傳推廣中提升消費者對德陽白酒產(chǎn)區(qū)的認知，強化德陽白酒產(chǎn)區(qū)的整體形象和影響力，全力配合市委市政府打造“中國美酒名城?德陽綿竹”的特色名片。

　　發(fā)掘產(chǎn)區(qū)文化價值

　　產(chǎn)區(qū)之所以重要，是因為優(yōu)質產(chǎn)區(qū)獨特的氣候、地理、生態(tài)和人文環(huán)境，賦予了產(chǎn)品不可復制的品質和文化內(nèi)涵。隨著我國白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)進一步集中，發(fā)掘產(chǎn)區(qū)價值、講好產(chǎn)區(qū)故事就變得更加重要。

　　可相較于川酒其他核心產(chǎn)區(qū)，德陽產(chǎn)區(qū)的文化實踐仍顯不足。中國白酒學院的常務副院長、四川輕化工大學管理學院教授楊柳坦言：“德陽沒有像宜賓、瀘州這樣的酒圈和酒文化，酒圈子、文化沒有形成。”

　　提起德陽，最出名的便是其“重型裝備之都”的稱號。

　　三星堆出土的酒具，表明商周時期德陽就已經(jīng)掌握谷物釀酒技術。詩仙李白曾在綿竹留下了“士解金貂，價重洛陽”的佳話。蘇東坡大贊綿竹美酒“三日開甕香滿城”，并傳誦至今。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出：“產(chǎn)區(qū)要在眾多的文化資源中，找到最亮的那顆星。或者集地域文化之大成，提煉一個核心的文化概念�！�

　　楊柳建議德陽塑造大唐國酒盛世文化�！皩⒌玛柈a(chǎn)區(qū)打造成世界中華酒文化IP……德陽的‘大唐（國酒）盛世文化’就融入‘三九大’旅游環(huán)線、川西酒莊集群，以后就是真正能夠打造中國酒文化IP�！�

　　楊柳的建議實際上也是德陽正計劃做的事情。

　　德陽市委 書記李文清表示，一方面，在酒文創(chuàng)上下功夫，著力推出劍南春三星堆青銅器等一批帶有文化符號、傳承德陽故事的濃香型白酒，打造文創(chuàng)品牌。另一方面，在酒文旅上下功夫，借鑒大唐不夜城模式，結合劍南老街、天益老號等特色文化項目，嵌入情景演藝、酒肆體驗、唐式體驗等消費場景，打造融合白酒+唐代中式建筑+創(chuàng)新業(yè)態(tài)+活動運營模式的大唐白酒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　在政府的大方針下，德陽產(chǎn)區(qū)內(nèi)的各大酒企，也在進行積極探索與實踐。

　　2021年12月劍南春推出了與三星堆博物館聯(lián)合推出了聯(lián)名酒劍南春?青銅紀，將劍南春的深厚底蘊和三星堆的文化藝術結合。本月，劍南春還推出了高端文化白酒產(chǎn)品皇家劍南春。

　　鐘坤明也表示，東圣酒業(yè)堅持了二十多年一直在做“道生一”系列酒，在當?shù)匾菜闶羌矣鲬魰��！按蠹覍�這個品牌并不陌生，對消費者有共感和共知，感受到是一種文化的傳承�！�

　　此外，鐘坤明還介紹到東圣的另一個品牌“年畫”�！白鳛橹袊�的四大年畫之一，綿竹年畫是中國年畫的代表�！�年畫’品牌的產(chǎn)品代表著綿竹的IP，是四川的IP，這個產(chǎn)品是通過文創(chuàng)的方式，采取創(chuàng)新模式，借著酒類品牌產(chǎn)品把我們的民俗文化推廣出去，走出去，讓世界感受中國歷史文化�！保ㄎ恼聛碓矗褐袊�白酒網(wǎng)）

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