2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。作為大會高等級特約合作伙伴，五糧液深度參與了大會各項議程和系列活動，向世界展示五糧液產(chǎn)品、品牌文化與中國白酒的時代魅力，為中國品牌進一步提升全 球影響力和競爭力，加快建設(shè)具有鮮明中華文化特色的世界一 流品牌貢獻(xiàn)五糧液力量。

　　分享五糧液品牌建設(shè)實踐經(jīng)驗

　　大會開幕式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽以《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一 流品牌》為題，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，分享五糧液推進品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的行動實踐。

　　曾從欽分享五糧液品牌建設(shè)實踐

　　“當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展全 面推進，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國正處于建設(shè)品牌強國的佳機遇期�！痹鴱臍J表示，“建設(shè)世界一  流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命�！�

　　五糧液始終胸懷“國之大者”，搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在突出和重要的戰(zhàn)略位置，堅守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承，堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值，堅持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一 流品牌，不斷強化品牌個性和品牌張力。

　　特別是近年來，五糧液按照“三個轉(zhuǎn)變”的要求，統(tǒng)籌推進品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑，從五個方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實施系列品牌行動，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代的世界一 流企業(yè)，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，推動五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全 球多個權(quán)威品牌價值榜單中持續(xù)進位躍升。

　　其中，在5月9日全 權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價值正增長；品牌評級達(dá)到高等級AAA+，排名躍升進入前15名。

　　大會期間，五糧液還通過獨立展示區(qū)域、“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴兩場晚宴，以及燈光秀、無人機表演等，深入融入大會系列活動，讓“大國濃香”香溢全場，為大會對話交流增添了“和美”融洽氛圍，現(xiàn)場嘉賓們品鑒體驗五糧液醇厚的口感和酒香，紛紛點贊。

　　系統(tǒng)闡述“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌內(nèi)涵 隨著世界百年未有之大變局加速演進，品牌在推進高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用更加凸顯。作為民族品牌典型代表和中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液如何推動品牌建設(shè)再上新臺階，加快躋身世界一 流品牌？如何以品牌引 領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展？ 大會期間，曾從欽接受了媒體專訪，系統(tǒng)闡述“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張。

　　“提出‘大國濃香’，是五糧液賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，立足于自身的歷史底蘊和發(fā)展現(xiàn)實，根植于五糧液的物質(zhì)屬性和精神屬性�！痹鴱臍J表示。

　　從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨 一無二，代表中國濃香型白酒高水平。

　　從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活。五糧液將賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，推動中華文化更好走向世界。

　　“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴

　　“提出‘和美五糧’的品牌主張，是五糧液基于堅持拓展世界眼光和堅守中華文化立場這兩點出發(fā)，核心要義就在于弘揚和美文化、釀造美好生活�！痹鴱臍J說。

　　作為世界上首 個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統(tǒng)，酒味全 面、各味諧調(diào)、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。其始終把天人合一的生態(tài)觀作為塑造世界名酒的自然邏輯，始終把追求極 致的品質(zhì)觀作為塑造世界名酒的精神邏輯，始終把精益求精的匠心觀作為塑造世界名酒的歷史邏輯，始終把守正創(chuàng)新的發(fā)展觀作為塑造世界名酒的實踐邏輯，始終把中庸和諧的價值觀作為塑造世界名酒的文化邏輯，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，持續(xù)滿足人民對高品質(zhì)生活的需要，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

　　可以說，一杯五糧美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，和美自然而然成為五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。

　　“加快建設(shè)世界一 流企業(yè)，是黨的二十大報告對國有企業(yè)提出的重要目標(biāo)任務(wù)。肩負(fù)新時代使命，五糧液提出‘中國酒王’的發(fā)展主張，就是要在高質(zhì)量發(fā)展中樹立行業(yè)標(biāo)桿、爭創(chuàng)世界一 流�！痹鴱臍J表示。

　　五糧液自1909年正式得名以來，四獲“國家名酒”桂冠，1995年獲“中國酒業(yè)大王”稱號，在白酒行業(yè)四獲國家質(zhì)量管理領(lǐng)域高榮譽。通過發(fā)揮產(chǎn)區(qū)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制訂、人才培育等行業(yè)龍頭作用，引 領(lǐng)濃香型成為市場占比高的主流香型。

　　經(jīng)過多年的積厚成勢，五糧液已形成方向性、格局性的高質(zhì)量發(fā)展勢頭。五糧液對標(biāo)世界一 流，正全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿助力美麗中國，以行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿助力質(zhì)量強國，以行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿助力文化強國，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿助力數(shù)字中國，以行業(yè)現(xiàn)代治理標(biāo)桿助力制造強國，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)。

　　曾從欽表示，五糧液將以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，積極參與博鰲亞洲論壇、進博會等重大場合和國際經(jīng)貿(mào)活動，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu) 秀文化走向世界，引 領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。