百威亞太年報數(shù)據(jù)顯示，2022年全年共賣出88.49億公升啤酒，同比微增0.7%；實現(xiàn)總收入64.78億美元，同比下降4.6%。

　　而這，被百威亞太歸咎于“中國市場遇冷”。

　　百威亞太指出，全年營收、每百升收入錄得同比增長主要是因為韓國市場收入管理舉措及印度市場高端化所帶動，而重要的中國市場銷量下滑則對全年業(yè)績形成“拖累”。

　　按照百威亞太方面的說法，公司的高端銷售渠道受到嚴重影響，尤其是夜場及中餐館，導致高端及超高端品類在2022年第四季度的收入出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

　　對此，曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，“疫情屬于不可抗力。但百威本身的品牌影響力以及渠道布局比較完整，消費者基礎(chǔ)也較為良好，預計2023年將會迎來新的反彈。”

　　果不其然，隨著2023年的到來，百威亞太在中國市場重獲增長，中國市場銷量增加7.4%。

　　雖然百威亞太在1月的業(yè)績受到中國農(nóng)歷春節(jié)影響而維持低迷。但2、3月份起，在各渠道、各級城市銷量復蘇強勁，遠超疫情前水平，市場份額進一步增長。高端及超高端類別銷量比重持續(xù)提高，證實高端化策略的有效實施。

　　受益于高端化及收入管理措施的帶動，百威及超高端收入較去年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，收入增加10.9%，同時每百升收入增加3.2%。營收恢復使正�；�除息稅折舊攤銷前盈利提高12.6%，遠超疫情前水平。

　　市場恢復繼續(xù)

　　百威亞太繼續(xù)反彈

　　中泰證券近日研報指出，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年3月啤酒行業(yè)產(chǎn)量為343.3萬千升，同比增長20.4%，對比2019年同期增長13.0%；1-3月產(chǎn)量為852.7萬千升，同比增長4.5%，對比2019年同期增長2.7%。

　　根據(jù)前期渠道調(diào)研反饋，大部分啤酒龍頭3月銷量表現(xiàn)強勁，基本均實現(xiàn)雙位數(shù)左右增長，部分增速接近20%。

　　展望2023Q2，去年4-5月受疫情影響總量仍有壓力，低基數(shù)效應將繼續(xù)體現(xiàn)。更為值得關(guān)注的在于隨著夜場、高端餐飲等現(xiàn)飲渠道修復，啤酒均價有望加速提升，實現(xiàn)超預期的增長。

　　中金公司發(fā)布研報表示，預計百威亞太全年現(xiàn)飲渠道仍處于恢復勢頭，預計二季度開始夜場等高消費現(xiàn)飲渠道開放度會進一步提升，帶動公司繼續(xù)量價齊升。成本端，隨著包材等成本趨穩(wěn)，疊加公司內(nèi)部對沖措施，該行估計今年成本壓力可大幅緩解，帶動利潤彈性環(huán)比提升。

　　百威作為中國市場高端啤酒品牌之一，有穩(wěn)定的消費群體，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較完整，在消費升級趨勢下的整體競爭中，百威在未來的市場發(fā)展仍然具有很強的競爭優(yōu)勢。

　　2023年，隨著市場恢復，百威的業(yè)績有望呈現(xiàn)向上曲線，但大家應注意到，市場競爭的加劇不可忽視。未來，隨著整個高端化的持續(xù)深化，市場將從品牌、品質(zhì)、場景、渠道、服務體系和客戶黏性等方面，對百威提出更高要求以及更大挑戰(zhàn)。

　　中國市場恢復只能是助力，業(yè)績最終的“好與壞”取決于綜合實力的“強弱”，一刻也不能松懈，這是當前市場對百威以及所有酒企共同的要求。（文章來源：賣酒狼圈子）

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