在喝白酒這件事上，年輕人并非只是“入門玩家”，更是“種子選手”，這是我們必須要正視的一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。

　　3月27日，以“頭號不凡 破界而生”為主題的2023金種子酒業(yè)頭號種子新品發(fā)布盛典，在合肥香格里拉大酒店隆重舉行。一款專門為年輕人打造的高線光瓶酒“頭號種子”全新上市，以一場十分炫酷的發(fā)布會向業(yè)界宣告，“打破傳統(tǒng)光瓶認(rèn)知，打造白酒潮飲計(jì)劃”。

　　緊跟趨勢，頭號種子“破界”而生

　　不斷擴(kuò)容，不斷向上，中國高線光瓶酒正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代！

　　伴隨著消費(fèi)的升級和消費(fèi)理性的回歸，光瓶酒已成為未來白酒產(chǎn)業(yè)中充滿機(jī)遇的好賽道。有數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場未來五年有望達(dá)到1200-1500億規(guī)模，占行業(yè)比例15%-25%；未來五年高線光瓶增速有望達(dá)到20%-30%，占據(jù)光瓶整體市場的40%份額，光瓶酒市場正在迎來發(fā)展期。

　　從消費(fèi)人群來看：80、90后成為光瓶酒的主力軍，他們的消費(fèi)觀念趨于理性化，更加追求產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)，其調(diào)性定位也更加新潮時(shí)尚。

　　從產(chǎn)業(yè)政策來看：新國標(biāo)正式實(shí)施，大光瓶產(chǎn)業(yè)以品質(zhì)為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的規(guī)范時(shí)代來臨，成為助推光瓶酒“向上”的原動(dòng)力。

　　從行業(yè)趨勢來看：品質(zhì)升級和消費(fèi)升級帶動(dòng)光瓶酒身份的轉(zhuǎn)變，向高質(zhì)、高性價(jià)比轉(zhuǎn)移，未來百元以下“無盒裝”，50-100元光瓶有望成為主力。

　　這也是金種子酒為什么要推出“頭號種子”加碼光瓶酒賽道的原因。

　　特別值得思考的是，名酒大企業(yè)紛紛加碼下沉市場，對于區(qū)域地方酒企而言，如何突圍呢？金種子發(fā)力高線光瓶酒，定位大眾消費(fèi)的口糧酒，精細(xì)管控渠道終端，采用差異化競爭，反而可以更好地發(fā)揮其優(yōu)勢。

　　頭號種子是金種子酒業(yè)在高線光瓶酒賽道的全新布局，也是金種子“融眾香之長，聚中國力量”戰(zhàn)略的實(shí)踐舉措，肩負(fù)重要使命而來，被視為金種子酒擴(kuò)展基礎(chǔ)盤、向上升級的重要助力。

　　安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長謝金明在致歡迎詞中表示，自華潤入股金種子以來，為金種子的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新理念，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和成長�！邦^號種子”從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營銷理念，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新改變，是一款迎合新時(shí)代年輕潮流風(fēng)范的光瓶口糧酒，我們將以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)和時(shí)時(shí)創(chuàng)新的發(fā)展意識做好各項(xiàng)工作，讓“頭號種子”破土萌芽，茁壯生長，扶搖而上！

　　“頭號種子，要成為黃淮產(chǎn)區(qū)的酒體風(fēng)格代表”，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長馬勇在活動(dòng)發(fā)言中強(qiáng)調(diào)。光瓶是酒類原始、本真、普遍的包裝樣式，80年代以前，幾乎所有的白酒都是光瓶包裝，國際通暢型蒸餾酒，包括知名品牌在內(nèi)，很多都是光瓶包裝。“金種子要生動(dòng)詮釋釀酒工藝特點(diǎn)及飲用口感特點(diǎn)，要挖掘阜陽歷史，結(jié)合生態(tài)、產(chǎn)區(qū)位置、氣侯變化等等，再結(jié)合工藝特點(diǎn)有機(jī)統(tǒng)一起來，形成獨(dú)特風(fēng)格，這才是區(qū)域酒企的突圍之道“。

　　打破傳統(tǒng)，掀起潮飲新計(jì)劃

　　作為華潤入駐金種子酒業(yè)后首次推出的戰(zhàn)略新品，頭號種子更是為“顛覆”而來，重塑了新時(shí)代光瓶酒的美學(xué)價(jià)值。

　　從視覺美學(xué)上來看，“頭號種子”的瓶身設(shè)計(jì)打破了“非圓即方”的傳統(tǒng)器型，選擇了象征著冒尖、穩(wěn)固和銳度的三角瓶器型，讓白酒不再僅僅是“站著”，也可以是“躺著”，代表著“白酒玩家”無懼挑戰(zhàn)、打破邊界、鋒芒畢露的精神。

　　在瓶身顏色的選擇上，生機(jī)勃勃、蘊(yùn)含向上力量的馬爾斯綠是不二之選，傳遞著不拘泥于傳統(tǒng)、敢于突破、自有腔調(diào)的玩家態(tài)度。瓶身正面的旗幟代表頭號、代表領(lǐng)袖，象征著頭號種子走在時(shí)代前沿的不凡號召力。

　　頭號種子是產(chǎn)品名，也是品牌內(nèi)核的體現(xiàn)，種子是生命之源，具有持續(xù)向上生長的力量，種子精神，更是植根于金種子酒的品牌DNA�！邦^號種子”定位“白酒玩家”身份，其目標(biāo)是打造中國年輕人的光瓶潮飲計(jì)劃，用向上生長的力量，重新定義新時(shí)代新光瓶。

　　“新消費(fèi)時(shí)代，每一個(gè)產(chǎn)品品類和市場賽道都在進(jìn)化”，甲古文創(chuàng)意公司有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文以“重塑新時(shí)代光瓶酒美學(xué)價(jià)值”為題，現(xiàn)場解析了金種子光瓶酒戰(zhàn)略新品設(shè)計(jì)理念。他表示，金種子攜手甲古文創(chuàng)意打造光瓶酒戰(zhàn)略新品——頭號種子，從品牌內(nèi)核和目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，打破傳統(tǒng)光瓶酒認(rèn)知，回歸消費(fèi)者價(jià)值溝通。

　　值得肯定的是，“頭號種子”試圖打破年輕人對白酒的刻板印象，通過細(xì)分市場需求，在延續(xù)白酒文化和保留品牌一部分基因的同時(shí)，創(chuàng)新打造迎合青年人群的白酒新文化。

　　“頭號種子”以“白酒玩家”為品牌口號，蘊(yùn)含著新生代消費(fèi)理念的特點(diǎn)：獨(dú)特且理性、為喜歡買單。“頭號種子”向著打破認(rèn)知邊界，打破飲用邊界，打破場景邊界，讓白酒向著可以玩起來的方向挺進(jìn)，以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)為年輕人打開了“白酒玩家”新世界的大門。

　　“頭號種子”力求以一種破界的潮流生活方式，打造中國年輕人的光瓶潮飲計(jì)劃，塑造新酒飲未來。

　　酒說認(rèn)為，頭號種子不僅僅是一款年輕人潮飲用酒，更是一款飽含激情、充滿能量的積極情緒用酒，適用于更多的人群，適合更多的場合。

　　光瓶，才是中國白酒本來的模樣；享受，才是中國白酒本來的體驗(yàn)。

　　“頭號種子”破界而生，打破了傳統(tǒng)的白酒認(rèn)知，打開了更大的消費(fèi)空間，準(zhǔn)確地講，就是拓寬了白酒消費(fèi)市場，讓更多的人感知白酒，享受白酒。

　　頭號不凡，是白酒玩家，更是白酒贏家

　　“可以用‘一口三香，名不虛傳’八個(gè)字形容頭號種子酒的飲用體驗(yàn)”，香港商報(bào)北京辦事處副主任、駐京記者楊凌云在會上分享了品鑒心得，他表示，作為一款光瓶酒產(chǎn)品，頭號種子入口非常柔順，回甘明顯，在破壞性的飲酒體驗(yàn)之后，第二天卻沒有任何不良的反應(yīng)，是一杯舌尖上的美酒。

　　國家白酒評委、金種子酒業(yè)質(zhì)量管理部副總監(jiān)吳宏萍深度解讀頭號種子的品質(zhì)密碼。頭號種子是基于新生代消費(fèi)者品質(zhì)需求，由中國白酒工藝大師楊紅文領(lǐng)銜，3位國家白酒評委、16位高級品酒師、15位高級釀酒師共同研發(fā)，蘊(yùn)含“4243”的品質(zhì)密碼，即以40%馥合香+20%濃香+40%清香基酒比例勾調(diào)而成，所有基酒均采取3年以上恒溫貯存。在上市之前，由3600名消費(fèi)者實(shí)態(tài)品飲測試，對標(biāo)多款暢銷名酒，頭號種子最 優(yōu)率超過80%。

　　“頭號種子是金種子酒一體兩翼戰(zhàn)略的大單品”，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠以《頭號種子，做頭號光瓶白酒》為題，解密頭號種子的“頭號品質(zhì)、頭號產(chǎn)品、頭號渠道”三大“頭號密碼”。何秀俠表示，華潤“啤白融合”模式賦能下，華潤全國1萬多家經(jīng)銷商、200多萬家餐飲終端都將成為頭號種子走向全國的助力。在市場運(yùn)作過程中，頭號種子將優(yōu)先選擇具備餐飲渠道能力、具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)能力、服從標(biāo)準(zhǔn)化市場操作、認(rèn)同光瓶酒發(fā)展理念的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，“廠家品推助力、商家精耕終端”的分工合作，將頭號種子打造成為“攜手共贏，富商強(qiáng)商”的增長引擎。

　　特別值得一提的是，何秀俠在本次會議上詳細(xì)闡述了務(wù)實(shí)的銷售主張，“我們采取剛性終端售價(jià)，保 證價(jià)值鏈上的所有環(huán)節(jié)都有合理的利潤；我們要對經(jīng)銷商有安全庫存的管理，大限度降低經(jīng)銷商資金壓力；我們堅(jiān)信在終端才有銷售機(jī)會，消費(fèi)者動(dòng)銷了才叫銷售，不是追求短期的庫存轉(zhuǎn)移銷售數(shù)字”，與會經(jīng)銷商紛紛表示贊同，對頭號種子的市場信心滿滿。

　　以2023年消費(fèi)復(fù)蘇為契機(jī)，千億光瓶藍(lán)海正在向新的生態(tài)演變，尤其是高線光瓶市場，還未有代表性的頭部產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，頭號種子“兇猛”殺入，是白酒玩家，未來更是白酒贏家！讓我們拭目以待吧�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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