文化酒鬼，馥郁團圓

　　每個人心中都有許多深刻的年味記憶。

　　門前掛上大紅燈籠，門外貼上紅紅的春聯；廚房里傳來忙碌又歡樂的聲音，一桌香噴噴的年飯即將完成；離家已久的孩子終于拖著行李箱走進家門，全家人圍坐在一起品嘗美味的年夜飯，在歡聲笑語中共辭舊歲，展望來年……

　　年味，在細枝末節(jié)里如數呈現，容納了所有人對新春團聚的美好向往。

　　作為馥郁香型白酒與文化酒引 領者，酒鬼酒在新春來臨之際上演了一場世遺與佳節(jié)的夢幻聯動，線上飽覽世遺美景，線下共享馥郁團圓，再度勾起了消費者心中對年味的回憶與滿滿期待，堪稱白酒行業(yè)春節(jié)動銷的教科書。

　　百節(jié)年為首，春節(jié)作為中華民族重要的團圓節(jié)日，同樣是酒香濃的時節(jié)。酒文化傳承至今，春節(jié)的習俗也不斷演變，但辭舊迎新、美好祝福的意味卻一直在延續(xù)。也正因為禮贈、聚飲消費的旺盛需求，春節(jié)也成為各大酒企爭奪的重要旺季。

　　廣泛傳播的春節(jié)氛圍短片、不斷加碼的買贈及掃碼返現活動、在各大商圈交通樞紐密集露出的品牌賀歲視覺……以品牌影響力提升和產品促銷為主題的春節(jié)動銷活動，是各大酒企營造春節(jié)動銷氛圍的常規(guī)操作。

　　而酒鬼酒的新春動銷格外與眾不同，顯然匯聚了企業(yè)對消費者的理解與品牌運營的智慧。在這個特殊的時間節(jié)點，酒鬼酒借勢冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》第三季熱播，開展“馥郁團圓，春賞山河”春節(jié)品銷活動，聯動世遺文化、新春佳節(jié)和酒鬼酒品牌，傳遞酒鬼酒傳承文化的品牌愿景，也助力品牌實現動銷轉化。

　　圍繞世遺和春節(jié)的共同的民族文化底色，酒鬼酒針對消費者和經銷商展開一系列動作點燃市場氛圍。

　　首先是面向消費者的新春四重豪禮，第1重豪禮為開瓶掃碼贏大獎，凡購買酒鬼酒紫壇、紅壇、黃壇、傳承、馥郁經典系列產品的消費者，掃描瓶蓋二維碼，即有機會贏取包括50L酒鬼酒X萬里走單騎大壇紀念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖紀念酒、再來一瓶、現金紅包在內的多重馥郁豪禮中獎。邀請好友助力，還能二次抽取包括500mL酒鬼酒X萬里走單騎聯名酒在內的好禮。

　　第二重豪禮為“酒鬼酒新年炫福大賽”，承包你的春節(jié)“團圓酒”。在酒鬼酒官方微博上參與“炫福大賽”，曬出過年有“福氣”的一張照片，就有機會贏得500mL紅壇酒鬼酒2瓶。

　　第三重豪禮則是為湖南、河南、河北、山東四世遺文化大省量身定制的福利政策，在這四省酒鬼酒指定專賣店購酒的消費者購買酒鬼、內品系列產品3件及以上，即可享500mL酒鬼酒（專賣店尊享）贈酒2瓶。

　　第四重豪禮：通過“酒鬼酒公眾號”進入“馥郁小鎮(zhèn)”，AR掃描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X萬里走單騎世遺聯名酒、定制紅包封面、現金紅包等大獎。足不出戶遍賞世遺美景、get世遺知識，動動手指，還有額外福利，這個春節(jié)，讓我們共同開啟美妙世遺之旅。

　　此外，面對經銷商，酒鬼酒將發(fā)動全國兩萬多家線下門店的經銷商為世遺地打call，為消費者普及世遺地知識、送上團圓好禮。

　　乘著現象級節(jié)目播出的東風，酒鬼酒將世遺聯動活動巧妙切入，結合春節(jié)白酒消費旺季，借勢開展IP營銷，在循序漸進式的營銷節(jié)奏把握中，深入滲透酒鬼酒新春“團圓酒”的認知，將聯動營銷玩出了新意，為文化傳播挖掘了新路徑，也為品牌創(chuàng)造出新的業(yè)績增長點。

　　白酒是中國傳統文化的代表之一，也是傳統品牌聚集的行業(yè)。目前，消費者對白酒總有一些刻板老化的印象，把持“中國文化名片”之一的白酒品牌應如何擺脫固有印象，將品牌的深厚積淀，與數字營銷時代多元化的營銷策略相結合，為傳統文化內核做出現代化表達？

　　文化酒鬼酒做出了表率。圍繞春節(jié)、世遺、品牌，酒鬼酒讓民俗佳節(jié)、世遺文化、文化酒品牌等不同維度的價值彼此滲透，為文化傳播帶來難以估量的影響力，也正因此，如果只用“IP營銷事件”來定義酒鬼酒新春活動，顯然并不貼切。

　　缺乏多元碰撞和實質呈現的文化傳播只是紙上談兵，文化傳播不是復制，而是活化，應該在大眾喜聞樂見的文化載體之上實現再創(chuàng)造，酒鬼酒顯然深諳此理。

　　為凝聚消費者注意力，酒鬼酒將世遺和春節(jié)的文化認同感疊加在一起，將傳統文化的魅力以年輕化的互動娛樂方式進行傳播，并以四重豪禮讓酒鬼酒成為傳播載體，打造了一場符合不同圈層人群共同文化趣味的盛宴，正是這種對多元文化的鮮活創(chuàng)新，讓酒鬼酒敢于提出“要做文化酒的引 領者”。

　　與世遺文化的深度綁定，為傳統文化塑造符合現代傳播語境的表達方式，酒鬼酒新春品銷活動不僅僅是品牌的一次營銷破圈，更是對世遺文化傳播的一次活化創(chuàng)新。既有民族文化的輸出，也實踐著數字時代所主張的線上線下融合，酒鬼酒品牌用春節(jié)營銷與世遺IP熱點匯集流量，不斷打破“傳統”與“前沿”之間的界限，探索出了一條與文化和諧共生、共創(chuàng)共贏的發(fā)展之路。

　　有行業(yè)人士評價：“和同行業(yè)的其他品牌相比，酒鬼酒在文化意識上的追求是極為超前的�！倍鴮ξ幕�的活化創(chuàng)新和長情守護也一直根植于酒鬼酒過往的發(fā)展歷程之中，冠名三季《萬里走單騎》，正是酒鬼酒與文化同行的一次核心表達。

　　從福州三坊七巷里生生不息的古厝居民，到北京長城十八年如一日致力修復的老工程師，再到海南五指山下與生態(tài)和諧共生的黎族原住民，中國首檔世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》行至第三季，以更有溫度的沉浸式文化體驗再次將歷史、當下與未來相勾連，讓世遺與普通人真正聯結，也將觀眾們對祖國世界遺產文化的熱愛與自信推上了新的高潮。

　　讓世遺更動人，酒鬼酒“醉”長情。至今已連續(xù)三季冠名節(jié)目的酒鬼酒，以超乎尋常的定力再次推高了世遺文化和品牌價值的高度。

　　在近幾年層出不窮的傳統文化題材綜藝節(jié)目中，酒鬼酒《萬里走單騎》或許是更具創(chuàng)新精神和人文情懷的那一檔。聚焦“中國世界遺產”這一獨特題材，酒鬼酒《萬里走單騎》采取宏大主題生活化敘事的創(chuàng)新手法，帶領觀眾在行走中體驗，在感受中解讀，在觀察中探問，領略中華大地上歷史、人文與自然魅力的相互滲透、綿延不絕，讓每處遺產凝練的文化特色和獨特價值得以清晰呈現。

　　繼第1季普及世界遺產認知、第二季吸引年輕之力后，酒鬼酒《萬里走單騎》第三季在呈現世界遺產之“美”的同時，也不斷闡釋世界遺產之“深”，挖掘世界遺產在經濟、文化和社會層面的多維內涵，引 領人們認識世界遺產背后的多重價值。

　　這種價值進化也深刻體現在酒鬼酒的文化勢能之中。通過第1季節(jié)目，酒鬼酒讓消費者逐漸了解世遺，也讓品牌擁有了與世遺文化共鳴的觸點；第二季節(jié)目則讓世遺文化真正“活”起來，實現了酒鬼酒守護、傳承世遺的價值提升，坐實了酒鬼酒世遺守護者的角色；在第三季節(jié)目，酒鬼酒的文化策略也再次進化，通過世遺文創(chuàng)產品的深度體驗帶領消費者沉浸式感受世遺文化，將為品牌帶來磅礴的動銷勢能。

　　世遺是歷史的凝結，白酒是流動的文明。對酒鬼酒而言，《萬里走單騎》是講好中國故事、活化白酒文化的重要途徑。以文化賦能品牌發(fā)展，反哺文化傳播與傳承，酒鬼酒不負作為中國文化白酒的使命，更開創(chuàng)了民族品牌與民族文化共融、共創(chuàng)的全新篇章。(來源：酒業(yè)家)

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