“2023年是今世緣的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要以百億目標(biāo)推進(jìn)跨越發(fā)展�！痹�12月29日舉行的2023今世緣發(fā)展大會(huì)上，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅?cè)缡潜硎尽?

　　逐年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，2023再跨越

　　在“沖刺100億，奮進(jìn)新征程”為主題的2023今世緣發(fā)展大會(huì)上，今世緣酒業(yè)再度強(qiáng)調(diào)了沖擊百億的重要發(fā)展目標(biāo)。

　　“對(duì)今世緣來(lái)說(shuō)，沖擊百億、進(jìn)入一 線已成定局，關(guān)鍵是需要多久來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？”有參會(huì)者表示，今世緣酒業(yè)通過(guò)2023發(fā)展大會(huì)，明確了要在2023年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的雄心。

　　據(jù)悉，今年前三季度，今世緣酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入已達(dá)65.16億元，預(yù)計(jì)全年?duì)I收可達(dá)75億-80億，按照2021年、2022年的增速來(lái)看，可大概率實(shí)現(xiàn)100億目標(biāo)。

　　以2021年數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)年度今世緣酒業(yè)以64.06億元的營(yíng)收位居上市白酒企業(yè)排行榜第8位，同比增率高達(dá)25%以上，凈利增率更是高達(dá)29%以上。

　　單純從營(yíng)收來(lái)看，今世緣緊隨古井貢之后，但是今世緣的盈利能力更強(qiáng)，其20.29億元的凈利僅低于古井貢約2億左右，高于順鑫農(nóng)業(yè)。

　　“白酒業(yè)以100億為門(mén)檻，其上為一 線企業(yè)，今世緣目前當(dāng)屬準(zhǔn)一 線，為百億以下第 一位�！睒I(yè)界人士認(rèn)為，在外界紛紛關(guān)注誰(shuí)能進(jìn)入百億陣營(yíng)的當(dāng)下，今世緣無(wú)疑最受矚目，其強(qiáng)勁的增率以及較高的盈利能力，都決定了其擁有更大的成長(zhǎng)動(dòng)能。

　　近5年以來(lái)，今世緣表現(xiàn)出了較高的成長(zhǎng)性，在上市白酒企業(yè)榜單中，一躍從此前的第十位，上升到如今的第八位。

　　2017年，今世緣以29.52億元的營(yíng)收，位居口子窖與迎駕貢之后，但其當(dāng)年度的營(yíng)收增率以及凈利增率均在二位數(shù)，表現(xiàn)頗為穩(wěn)�。�2018年，今世緣的營(yíng)收增率、凈利增率分別達(dá)到26%、28%以上，并超越了迎駕貢；到了2019年，今世緣超越口子窖，并以30%、26%以上的營(yíng)收、凈利增率笑傲酒業(yè)，從此穩(wěn)居榜單第八位。

　　12月29日，在2023今世緣發(fā)展大會(huì)上，今世緣方面釋放出“營(yíng)銷(xiāo)變革持續(xù)加快、人才強(qiáng)企加力提效、管理體系持續(xù)優(yōu)化、技改擴(kuò)能有序推進(jìn)、黨建引 領(lǐng)鑄魂賦能”的信號(hào)，表現(xiàn)出誓要拿下百億目標(biāo)的勃勃雄心。

　　品牌提升與營(yíng)銷(xiāo)“五化”，今世緣夯實(shí)發(fā)展根基

　　“2023年是今世緣品牌價(jià)值提升年。”顧祥悅表示，要在新的一年里構(gòu)建基于顧客的品牌資產(chǎn)培育和品牌評(píng)價(jià)體系，不斷豐富和提升品牌價(jià)值。

　　據(jù)悉，今世緣此前已經(jīng)出臺(tái)《品牌體系提升三年行動(dòng)綱要》，對(duì)于品牌建設(shè)作了具體而明晰的規(guī)劃。

　　這個(gè)規(guī)劃依據(jù)不同的定位以及消費(fèi)群體而定——在高端上堅(jiān)持國(guó)緣V9戰(zhàn)略引 領(lǐng)，提升千元價(jià)格帶影響力與競(jìng)爭(zhēng)力；V3盡快與競(jìng)品形成等量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；聚焦國(guó)緣四開(kāi)超級(jí)大單品培育，加強(qiáng)老開(kāi)系品牌活化，夯實(shí)基本盤(pán)；今世緣品牌走“大眾情人”路線，延展消費(fèi)場(chǎng)景；創(chuàng)新高溝品牌個(gè)性化表達(dá)，打造黃淮名酒帶高端光瓶典范。

　　值得注意的是，品牌體系的定位有了更為精 確的調(diào)整——國(guó)緣將升級(jí)戰(zhàn)略定位“中國(guó)新一代高端白酒”，打造品牌高勢(shì)能，樹(shù)立高端品牌形象；今世緣品牌將彰顯文化特色，回歸日常消費(fèi)；高溝品牌開(kāi)啟名酒復(fù)興，聚力高線光瓶。

　　同時(shí)，今世緣酒業(yè)將升級(jí)兩大體驗(yàn)平臺(tái)——國(guó)緣雅宴高端鑒賞薈、國(guó)緣文化體驗(yàn)館，進(jìn)一步展現(xiàn)緣文化品牌內(nèi)涵。并打造“緣起高爾夫，品質(zhì)生活I(lǐng)P”“緣溯國(guó)學(xué)，文化中國(guó)IP”“緣結(jié)國(guó)球，健康中國(guó)IP”三大品宣IP。

　　除了品牌提升之外，2023年也是今世緣的“經(jīng)銷(xiāo)主體優(yōu)化提升年”，《經(jīng)銷(xiāo)主體優(yōu)三年行動(dòng)綱要》將通過(guò)政策引導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)、過(guò)程督導(dǎo)的真招實(shí)招，提升廠商一體化戰(zhàn)斗力。

　　在2023年度營(yíng)銷(xiāo)工作報(bào)告中，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，2023年度，今世緣營(yíng)銷(xiāo)工作將重點(diǎn)圍繞升級(jí)高端化品牌矩陣、構(gòu)建全國(guó)化突破路徑、深化一體化廠商模式、鍛造專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)組織和增強(qiáng)數(shù)智化賦能深度展開(kāi)。

　　市場(chǎng)布局進(jìn)一步聚焦板塊市場(chǎng)：確立10個(gè)縣區(qū)市場(chǎng)為2023年省外重點(diǎn)板塊市場(chǎng)，全力實(shí)現(xiàn)板塊倍增，輻射帶動(dòng)周邊市場(chǎng)，示范帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。渠道終端進(jìn)一步聚焦消費(fèi)培育，2023年將開(kāi)設(shè)1000家品牌專(zhuān)賣(mài)店，簽約1000家核心品牌終端。

　　鍛造專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)組織上，胡躍吾表示，將持續(xù)優(yōu)化分品牌管理機(jī)制，以營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，從一元化向多元化轉(zhuǎn)變，由垂直向扁平矩陣轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)組織有序擴(kuò)容。

　　數(shù)智化賦能，以創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)未來(lái)

　　“我們要以百億目標(biāo)推進(jìn)跨越發(fā)展，以百倍信心扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以百億技改夯實(shí)發(fā)展底氣，以百折不撓彰顯壯志豪情。”顧祥悅表示，要把握主動(dòng)權(quán)，匯聚沖刺百億新動(dòng)力。

　　2023年，今世緣數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革項(xiàng)目將落地，通過(guò)加快數(shù)據(jù)共享互通、靈活支撐市場(chǎng)活動(dòng)、創(chuàng)新流量?jī)r(jià)值利用等手段，實(shí)現(xiàn)渠道營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)深度覆蓋。

　　今世緣在現(xiàn)代化、數(shù)字化上的努力，也得到了權(quán)威的認(rèn)可。

　　今年以來(lái)，今世緣酒業(yè)榮獲江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，省 委、省政府“江蘇制造突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”優(yōu) 秀企業(yè)，榮登胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜（28位）、中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)榜，繼續(xù)入列“中國(guó)輕工業(yè)二百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”。窖泥菌群培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用項(xiàng)目問(wèn)鼎中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)“科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，白酒智能工廠入選江蘇省智能制造示范工廠。

　　發(fā)展大會(huì)當(dāng)天，今世緣現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“六大體系”戰(zhàn)略合作簽約儀式、今世緣戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)聘請(qǐng)儀式以及中國(guó)白酒綠色生態(tài)智能釀造科學(xué)技術(shù)研究院揭牌。

　　中國(guó)白酒綠色生態(tài)智能釀造科學(xué)技術(shù)研究院由今世緣酒業(yè)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、江南大學(xué)六家單位為首批理事會(huì)成員單位，以努力打造成為國(guó)內(nèi)領(lǐng) 先、國(guó)際一 流、體制機(jī)制創(chuàng)新的產(chǎn)學(xué)研協(xié)融合創(chuàng)新平臺(tái)為目標(biāo)，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研用深度融合。研究院將瞄準(zhǔn)國(guó)際學(xué)科前沿，面向國(guó)家綠色生態(tài)、智能制造發(fā)展等重大戰(zhàn)略需求。

　　當(dāng)天，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院原院長(zhǎng)翟虎渠、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬勇、江蘇省農(nóng)科院院長(zhǎng)易中懿、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)段永剛、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖、中國(guó)食品發(fā)酵研究院副院長(zhǎng)郭新光、北京盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成等16位專(zhuān)家被聘請(qǐng)為“今世緣戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)”，組成為企業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的“智囊團(tuán)”。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，在高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，今世緣要堅(jiān)持把以緣載道、以緣立譽(yù)融入企業(yè)發(fā)展，形成講善惜緣、共建共享的企業(yè)風(fēng)尚，成為中國(guó)名酒新生代主力企業(yè)。

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬勇則認(rèn)為，“2023年度，今世緣一定能夠成功跨越百億門(mén)檻，以更高質(zhì)量參與中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)，打開(kāi)全國(guó)化的全新局面�！痹谒�看來(lái)，今世緣2023年實(shí)現(xiàn)“百億戰(zhàn)略”是順勢(shì)而為，是企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在之勢(shì)。

　　發(fā)展大會(huì)上，來(lái)自各地的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，在品牌提升、營(yíng)銷(xiāo)體系優(yōu)化與生產(chǎn)數(shù)字化、智慧化的引 領(lǐng)下，今世緣勢(shì)必會(huì)開(kāi)啟新一輪高增長(zhǎng)時(shí)代，迅速躋身百億陣營(yíng)，成為最受矚目的明星白酒企業(yè)。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

 

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