氣溫愈降，年關將至，酒企相繼在歲末推出下一年度的新款生肖酒已成為各酒企在歲末的重要舉措之一。

　　有消息稱，茅臺酒股份公司癸卯兔年生肖茅臺酒將以2499元價格上線ｉ茅臺APP，對于等了一年的茅粉來講，值得期待。而據大家酒評了解，近段時間，各大品牌的癸卯兔年生肖酒陸續(xù)上市，五糧液、瀘州老窖、郎酒、珍酒、古井貢等生肖紀念酒已相繼發(fā)布。

　　從發(fā)布的公開消息來看，酒企推出的生肖酒產品大多限量銷售，瓶身設計各有特色。譬如五糧液推出五糧濃香·癸卯兔年生肖酒，限量發(fā)售99999瓶。其中，888mL禮盒裝產品售價1499元/瓶，限量99000瓶；2.888L禮炮產品售價6999元/樽，限量999樽。郎酒推出卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、紅花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖紀念酒，三款產品分別售價8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶，同為限量銷售。此外，瀘州老窖推出2023年農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福；古井貢酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20，售價999元/瓶，限量22999瓶。

　　事實上，每至年末，生肖酒這一賽道便格外熱鬧。從壬寅虎年生肖酒爭奪戰(zhàn)中，茅臺虎年生肖酒剛一上市，終端市場價格便一路狂飆便可看出，消費者對于情感化、個性化產品需求依然強勁，酒企市場化、創(chuàng)新性的經營布局，也讓生肖酒可以在一定程度上提升酒企品牌價值。

　　正是基于國人對生肖文化有著普遍的理解與執(zhí)念，眾多酒企也抓住了這一契機，讓生肖酒成為一年一度的常規(guī)動作。由此，生肖酒也成為了企業(yè)和消費者均青睞的一款市場利器。可以說，生肖酒集酒文化、生肖文化、書畫藝術、吉祥文化、收藏文化于一體，滿足了消費者在宴請、社交、饋贈、收藏等場景需求，通過國人出生年份匹配特有屬相的切入點，成就了其獨特且持久的價值。而在近年來，國人消費結構性升級、精神消費需求擴張、國潮崛起的大背景下，生肖酒的快速成長無疑證明了其還有巨大的市場潛力。

　　從近年來成功打造生肖酒的案例中不難發(fā)現，雖然生肖酒為企業(yè)帶來了銷售增量、品牌熱度、形象拉升等價值，還成為了經銷商與品牌的粘合劑，但也應該看到，任何產品的成功，都需要與消費者產生情感共鳴，并“走心”于消費者。

　　業(yè)內人士表示，一款生肖酒的成功與否，關鍵在于如何通過生肖文化打動消費者，其本質應該是白酒品質的價值表達與品牌文化的協(xié)同。而這也恰恰是消費者在購買生肖酒時，往往會從名酒入手的重要原因。因為有名酒加持的生肖酒往往都是企業(yè)的重要補充產品，它們大多有高品質屬性，并且具有特殊的酒體來提高價值感，支撐較高的價格。由此可見，酒企想要在生肖酒領域深耕，不僅要提高品牌調性、增加金融屬性、提高產品利潤與提升客戶黏性，更要從品質和文化上下功夫，喚醒人們內在精神需求，實現藝術與白酒的有機融合，最終才能實現生肖與酒的文化共創(chuàng)。（文章來源：大家酒評）

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