面對疫情帶來的白酒行業(yè)承壓期，近日出現(xiàn)在第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會現(xiàn)場的消費(fèi)者長隊(duì)，成為行業(yè)里的一道暖色。

　　三天時間，茅臺1935賣出了1055件，比原定計(jì)劃超出了2倍多，現(xiàn)場緊急調(diào)貨才部分滿足了消費(fèi)者的購酒需求。

　　但是在接下來的兩個月，茅臺1935或許更緊俏了。

　　“茅臺時空”獲悉，囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限，茅臺1935今年的銷售指標(biāo)已經(jīng)在前三季度完成，四季度配額有限，供不應(yīng)求還將持續(xù)存在。

　　茅臺1935的貴州酒商晉先生介紹，最近一次收到的茅臺1935配額，是在10月，這是9月的配額，因?yàn)橘F陽疫情延遲了一個月。

　　晉先生說，因?yàn)橘徺I茅臺1935的消費(fèi)者太多，他剛收到的9月配額如今已所剩無幾，面對老客戶的購酒需求，只能先登記，等后續(xù)到貨。

　　“由于疫情影響，行業(yè)渠道終端動銷趨弱，茅臺1935的順價給了我們很大的信心�！睍x先生說。

　　據(jù)悉，茅臺1935的營銷模式有別于其他系列酒產(chǎn)品，創(chuàng)新采用配額制，并非傳統(tǒng)的合同制。這也意味著醬香酒公司能有效把握銷售渠道，對于市場價格具有較強(qiáng)的調(diào)集能力，有了更多主動權(quán)，也反映出醬香酒公司對茅臺1935充滿了信心。

　　同時“茅臺時空”還獲悉，茅臺1935的產(chǎn)品包裝也將迭代升級，更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　今年的茅臺醬香系列酒第 一次9個月突破百億元營收達(dá)到125億元，同比增長31%，茅臺1935的貢獻(xiàn)功不可沒，噸價為去年系列酒平均噸價的4倍，打開系列酒發(fā)展天花板。

　　在茅臺1935的大單品帶動下，茅臺醬香系列酒已實(shí)現(xiàn)順價。

　　從1月18日上市成爆品，到線上線下聯(lián)動以“喜”文化培育消費(fèi)者，再歷經(jīng)今年“雙節(jié)”市場階段性調(diào)整，10個月時間，茅臺1935韌性盡顯，不僅市場終端價格穩(wěn)定站在了千元價格帶C位，且溢價效應(yīng)明顯，韌勁十足，有“喜”事喝1935的消費(fèi)氛圍也打開了“新成長”的空間，還從備受矚目的現(xiàn)象級產(chǎn)品穩(wěn)步過渡到了1300-1500元左右穩(wěn)定的重量級產(chǎn)品。

　　面對消費(fèi)降維、動銷緩慢、渠道清冷、價格波動等因素，醬香酒公司加快轉(zhuǎn)型升級、提升發(fā)展能級，實(shí)現(xiàn)系列酒順價，讓消費(fèi)者喝到高品質(zhì)的醬酒，讓經(jīng)銷商朋友有動力，實(shí)現(xiàn)了共贏的局面。

　　有評論指出，隨著千元市場走向成熟，品牌入場券將更加稀缺，市場回調(diào)后蘊(yùn)藏著淘出真金的機(jī)會。隨著噸位和毛利率的不斷提升，茅臺醬香系列酒已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從增量到增利的角色轉(zhuǎn)變，未來系列酒有望成為公司新的利潤增長點(diǎn)，茅臺1935將是主力。（文章來源：茅臺時空）

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