金種子輕裝上陣再續(xù)華章

　　自牽手華潤(rùn)戰(zhàn)投，金種子集團(tuán)開啟戰(zhàn)略重組以來(lái)，金種子酒業(yè)的一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注。在徽酒這塊高度競(jìng)爭(zhēng)的熱土之上，金種子酒業(yè)如何煥發(fā)新活力、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也得到了更高的關(guān)注度。

　　剛剛落幕的第三屆金種子馥合香手釀開窖節(jié)，順勢(shì)打開了一扇行業(yè)觀察金種子新戰(zhàn)略和新變局的窗口，這也標(biāo)志著金種子“潤(rùn)啟華章”戰(zhàn)略的正式開啟。

　　本次開窖節(jié)暨馥合香科研成果發(fā)布會(huì)活動(dòng)不僅獲得了阜陽(yáng)政府的高度重視，也得到華潤(rùn)高管團(tuán)隊(duì)全力助陣，活動(dòng)還邀請(qǐng)了行業(yè)專家共論馥合香品類賽道的新機(jī)遇、新方向，更進(jìn)一步指明了金種子酒的發(fā)展方向。

　　特邀嘉賓、華潤(rùn)啤酒黨委書記、CEO侯孝海在深入感受金種子文化之后，用“對(duì)金種子酒的品質(zhì)充滿了信心，對(duì)馥合香的品質(zhì)充滿了信心，對(duì)金種子馥合香未來(lái)發(fā)展更加充滿了信心”表達(dá)了對(duì)金種子未來(lái)的強(qiáng)烈看好。

　　金種子酒業(yè)總經(jīng)理何秀俠表示，與時(shí)俱進(jìn)、頑強(qiáng)生長(zhǎng)是金種子酒文化精神的寫照，金種子酒背靠黃淮名酒帶以及百億糧倉(cāng)，薪火相承非遺釀造技藝，這是金種子企業(yè)基因的起點(diǎn)。而金種子產(chǎn)品陣營(yíng)中，既有講究歷史傳承和文化符號(hào)“醉三秋”這樣的產(chǎn)品，也有創(chuàng)新品類馥合香馫系列，更有行業(yè)傳奇之稱的大單品“種子酒”，品牌資產(chǎn)可謂豐厚，品牌資源聚合發(fā)展的空間更足。

　　未來(lái)，金種子酒業(yè)的頂層設(shè)計(jì)如何突破？何秀俠拋出了一個(gè)清晰的概念，未來(lái)金種子將開啟“潤(rùn)啟華章”戰(zhàn)略規(guī)劃，堅(jiān)定高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“品牌+渠道雙輪驅(qū)動(dòng)”，打造兩大增長(zhǎng)引擎，三管齊下打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立以客戶為先、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的快速適應(yīng)市場(chǎng)的組織力和行動(dòng)力。

　　品牌驅(qū)動(dòng)上，金種子將堅(jiān)持“一體兩翼重在一體”的品牌戰(zhàn)略，持之以恒的向行業(yè)輸出馥合香品類稀缺、創(chuàng)新技藝以及超級(jí)單品的概念，大化激發(fā)金種子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的活力和潛力。

　　渠道驅(qū)動(dòng)上，金種子要旗幟鮮明的做大做強(qiáng)經(jīng)銷商，以價(jià)格穩(wěn)定、區(qū)域安全性、利潤(rùn)的性和費(fèi)用的及時(shí)性來(lái)賦能經(jīng)銷商。

　　迎接消費(fèi)升級(jí)和品牌化競(jìng)爭(zhēng)，金種子酒今后任務(wù)是做強(qiáng)文化、做高品牌，為經(jīng)銷商壯大發(fā)展空間。何秀俠指出，“過(guò)去企業(yè)做了太多渠道應(yīng)該做的事，應(yīng)該讓經(jīng)銷商保持積極性和享有主動(dòng)權(quán)�！睆S商共建的目的是，企業(yè)做品牌，利用資源賦能經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展和隊(duì)伍培養(yǎng)，而經(jīng)銷商則專注于做強(qiáng)市場(chǎng)，彼此之間各司其職。

　　信心、競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)略，從一場(chǎng)企業(yè)的文化IP大會(huì)延伸看金種子的發(fā)展和革新，可以看到老品牌煥發(fā)新活力，在金種子酒業(yè)身上得到明證，“國(guó)企改革 央地合作”正在賦予金種子向上生長(zhǎng)的力量。

　　從白酒消費(fèi)的趨勢(shì)看，當(dāng)前行業(yè)正在進(jìn)行從面子消費(fèi)到關(guān)注品質(zhì)消費(fèi)，從物質(zhì)消費(fèi)到更高層面精神消費(fèi)，從大眾化跟風(fēng)消費(fèi)到小眾化個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)換的階段，擁有品類差異化特點(diǎn)和特色的品牌，更能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中走出一條新路。

　　2020年，金種子順應(yīng)白酒主流價(jià)格帶的上升，推出融合三種風(fēng)味的金種子馥合香系列，意在將其打造為安徽次高端白酒戰(zhàn)略大單品，戰(zhàn)略重心重新回到中高端品牌。

　　如果回顧金種子馥合香品類創(chuàng)新歷程，可以發(fā)現(xiàn)，自走出深度調(diào)整期來(lái)，金種子不斷在探索品類多元化發(fā)展的新未來(lái)，強(qiáng)化企業(yè)的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2012年，金種子與江南大學(xué)聯(lián)手開展產(chǎn)學(xué)研合作。2018年2月，在金種子建立江南大學(xué)陳堅(jiān)院士工作站，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研深度合作。2020年，金種子與江南大學(xué)共建“中國(guó)馥香白酒研究院”，成功融合濃香、醬香、芝麻香核心關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出“馥合香”這一新品類白酒，保持獨(dú)特的石板泥窖生態(tài)釀造系統(tǒng)，由大師領(lǐng)銜、手工操作、生態(tài)釀造，具有“芝頭、濃韻、醬尾”的“一口三香”獨(dú)特品質(zhì)，多項(xiàng)科研成果獲批中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，《馥合香型白酒》標(biāo)準(zhǔn)獲批為官方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。

　　講好一瓶好酒的故事，品質(zhì)和文化相輔相成。近兩年來(lái)，金種子馥合香打造“馥香盛宴”超級(jí)IP掀起文化品鑒風(fēng)潮，讓傳統(tǒng)白酒找到現(xiàn)代新表達(dá)，也讓馥合香走向了千萬(wàn)人的酒桌。

　　同時(shí)，金種子馥合香也有強(qiáng)大的品質(zhì)背書。在發(fā)布會(huì)上，江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室吳群發(fā)布了馥合香新研究成果，從工藝獨(dú)特性、品質(zhì)獨(dú)特性、淮北平原生態(tài)獨(dú)特性等進(jìn)行詳細(xì)解讀，指出金種子馥合香是能給予消費(fèi)者“多糧復(fù)合香、焦香、醇厚感、回味”等豐富感官特征的健康白酒。

　　過(guò)去，金種子馥合香差異化發(fā)展有科研能力的助力，如今，隨著金種子華潤(rùn)戰(zhàn)投的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，金種子酒增加了戰(zhàn)略的助力、管理助力和渠道助力，將為金種子參與高水平競(jìng)爭(zhēng)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，最終實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效應(yīng)。

　　馥合香科研成果發(fā)布會(huì)上，侯孝海直言：“金種子在白酒界曾經(jīng)擁有過(guò)輝煌，擁有良好的管理基礎(chǔ)，用華潤(rùn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)快速賦能金種子，借助華潤(rùn)遍布全國(guó)的優(yōu)勢(shì)渠道資源加持金種子，推動(dòng)金種子快速成長(zhǎng)，相信金種子馥合香未來(lái)會(huì)更美好�！�

　　總結(jié)來(lái)看，本次大會(huì)既從新的角度讓外界了解了金種子的新發(fā)展，更在文化層面輸出了一個(gè)樣板，打造馥香和美品位、傳播馥香和美文化、做大馥香和美品牌，推動(dòng)馥香白酒高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)，也深度傳遞出金種子發(fā)展的積極信號(hào)，向上溯源強(qiáng)化品牌的高度和厚度，更向下賦能、驅(qū)動(dòng)全體金種子人改革再出發(fā)。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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