遙望明月，相思團圓，萬家燈火，照亮歸途，這是燈火里的茅臺醬香。2022年的中秋之夜，夜空中不僅有仲秋滿月，更有茅臺醬香的光影。

　　今年的中秋佳節(jié)不一般，不僅是教師節(jié)和中秋節(jié)的罕見“團聚”，更是茅臺醬香系列酒再次帶著“茅臺醬香，股份出品”系列產品和茅臺1935、漢醬3.0的全新產品矩陣走進全國多個重要城市，以城市地標建筑燈光秀和LED“霸屏”展現品牌形象，擴大品牌聲量，傳遞品牌文化，與“醬粉”一同在中秋萬家共享團圓美意。

　　此次繼7月高考檔后第二次在全國13個城市上演地標主題燈光秀，是茅臺醬香酒公司踐行主動營銷，以高規(guī)格、高體量的集體亮相，為打好“茅臺醬香，股份出品”這副王牌，傳遞好“萬家共享”品牌文化，緊抓中秋營銷旺季檔口，深入消費者生活和內心進行品牌推廣和品牌形象塑造的重要舉措。

　　中秋之夜，

　　點亮13座城市，詮釋茅臺醬香之美

　　近年來，燈光秀興起了城市夜經濟，燈光不僅是城市間的另一種靚麗風景，在給大眾帶來全新視覺體驗的同時，更激發(fā)出新活力，展現不一樣的文化內涵，豐富大眾美生活。

　　9月8日至9月14日，茅臺醬香酒公司在北京、廣州、西安、南京、上海、杭州、重慶、青島、鄭州、濟南、煙臺、濰坊、湘潭共13座城市地標性建筑物及戶外LED大屏投放了茅臺醬香系列酒產品全家福、茅臺1935全新秋季畫面以及漢醬3.0畫面，上演了一場場“燈光秀+城市地標”的品牌營銷大秀。

　　在地域上，此次城市燈光秀依舊選擇了消費基礎好、人口基數大、經濟較為發(fā)達的一、二線城市，在主流消費市場擴大“醬酒熱”攻勢，做大做強做穩(wěn)，同時，也伸向了四線城市，培育醬酒消費新群體，實現茅臺醬香IP的精準傳播。

　　在內容上，結合傳統(tǒng)節(jié)日在多個城市進行多樣化的投放，是茅臺醬香酒公司營銷的一次“多管齊下”，視頻中，可以看到在各大城市都投放了“茅臺醬香，股份出品”系列產品畫面，茅臺迎賓酒（紫）、茅臺王子酒（醬香經典）、茅臺1935、漢醬3.0、貴州大曲酒（70年代）組團亮相，展現了茅臺醬香系列酒全新升級的產品矩陣，股份出品的品牌背書也展現了其背后所代表的茅臺品質、品牌、文化所賦予的光環(huán)。

　　其次是對茅臺1935和漢醬3.0畫面的單獨呈現，茅臺1935與漢醬作為兩款歷史文化底蘊深厚的酒，分別代表著醬香系列酒的高端和次高端產品，是醬香系列酒在不同消費場景的重要代表。

　　茅臺1935是茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產品，也是千元級主力高端產品，茅臺1935的推出將茅臺醬香系列酒與生俱來的文化優(yōu)勢，品牌內涵豐富且耐人尋味，上市后也迅速獲得高熱點，市場口碑良好。漢醬與傳承總是緊緊相依，“漢醬·傳承的力量”也在多個地方刷屏，過硬的品質曾得到國內白酒專家夸贊，在漢醬的身上，更過的是古典與現代的交融，以及帶動對更多文物保護與傳承的公益力量。

　　由此可見，在中秋營銷黃金檔口對這兩款重磅產品的再次呈現，體現了茅臺醬香系列酒在品牌戰(zhàn)略上的巧妙布局，主力推動極富品牌優(yōu)勢的產品，又打造好“茅臺醬香，股份出品”的產品矩陣，精準為品牌賦能價值，發(fā)揮產品優(yōu)勢，增強產品核心競爭力。

　　中秋歷來是中國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是白酒的旺銷期。茅臺醬香酒公司此番在中秋佳節(jié)之際再度發(fā)力，進行如此大手筆的投放，是茅臺醬香酒公司從品牌文化角度實現“美營銷”的一大重要舉措。

　　在“茅臺時空”看來，此次通過城市地標燈光秀向消費者致以暖心的節(jié)日祝福，更能強化茅臺醬香系列酒與消費者間的“場景共鳴”，從而達到“情感共鳴”，加深不同消費群體對茅臺醬香系列酒的品牌記憶，拉近了茅臺醬香酒與“醬粉”之間的距離，這樣的“走心互動”也更能體現“茅臺醬香，萬家共享”的價值。同時，對生活的美好祝愿，也讓更多消費者深刻體會到茅臺醬香之美和茅臺文化之美。

　　下半年，

　　茅臺醬香高強度釋放品牌“美信號”

　　今年上半年，繼春節(jié)檔、高考檔大型燈光秀在各地城市上演后，有力釋放了“茅臺醬香，股份出品”“萬家共享”品牌信號，有力傳播了茅臺醬酒系列酒的品牌文化，有效擴大了消費者市場和消費群體培育，為上半年公司發(fā)展畫上了圓滿的句號。

　　隨著茅臺醬香系列產品文化內涵的不斷豐富，產品品牌建設也在不斷完善。下半年，中秋檔期，茅臺醬香酒公司站在新的起點上繼續(xù)出發(fā)，高強度釋放品牌“美信號”，極大地提升茅臺醬香系列酒的知名度和關注度，讓“茅臺醬香 股份出品”的招牌變得更有分量。

　　2022年1月5日，2021年醬香系列酒全國經銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍首次提出“茅臺醬香，股份出品”的概念，為醬香系列酒明確了身份，要求茅臺醬香系列酒綜合實力必須穩(wěn)中求進，“十四五”末要實現營收翻番，占集團比重在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發(fā)展的主要增長極。

　　今年上半年，茅臺醬香系列酒營收75.98億元，相比去年同期的60.6億元，增幅超過了25%。在9月5日，在“2022中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司更是以80.57億元的品牌價值，首度上榜產品品牌組，位列第六。

　　可見，茅臺醬香系列酒這個正在加速成為茅臺股份的重要增長極。在2022年加快轉型升級、提升發(fā)展能級的關鍵之年，茅臺醬香酒系列繼續(xù)發(fā)揮品牌強、品質佳、價格優(yōu)的優(yōu)勢，以有故事、有情懷的產品，打造消費“民牌”，打動消費者內心，圍繞“美時代，美生活”的集團品牌理念，切實深入消費者日常生活中，提升消費者的幸福感。

　　今年，茅臺醬香酒在品牌IP打造上頻頻發(fā)力，“喜相逢·茅臺1935”全國探尋文化之旅，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽，“漢醬·匠心傳承”殷墟公益項目文物巡展等活動，i茅臺上“茅臺1935喜相逢”活動專場，“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”“漢醬·匠心傳承”等公益活動，以及全國各醬香酒經銷商在地舉辦的各式文化鑒賞活動，都持續(xù)給“茅臺醬香酒”品牌文化賦能，加大了茅臺醬香系列酒在市場的關注度，加深了醬香系列酒與全國各優(yōu)質企業(yè)及“醬粉”之間的互動交流，讓“醬粉”深入體驗了醬香酒文化，感受到濃厚的茅臺醬香之魅力。

　　此次，中秋期間在全國13座重要城市燈光秀上演，最長時間達到了一周，這是茅臺醬香酒公司持續(xù)踐行“美營銷”、堅定不移走好“紫線”發(fā)展道路的生動體現，也是對于“茅臺醬香，股份出品”品牌形象塑造釋放的又一強烈信號，對于拓展營銷渠道，提升品牌情感價值起到了關鍵性的作用，同時，茅臺醬香品牌在全國化布局上也更加清晰。（文章來源：茅臺時空）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。