2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)收購(gòu)了茅臺(tái)鎮(zhèn)老字號(hào)釀酒企業(yè)貴州懷酒廠，懷酒廠是始建于1951年的茅臺(tái)鎮(zhèn)老牌酒廠，距今已經(jīng)71載。

　　據(jù)悉，為煥發(fā)“懐”酒這個(gè)老名酒、老品牌的蓬勃新機(jī)，國(guó)臺(tái)擬于2022年9月9日貴州國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)召開(kāi)之際，隆重舉辦“品味懐酒·懷念好久——國(guó)臺(tái)酒業(yè)懐酒新品上市暨新商業(yè)模式發(fā)布會(huì)”。這標(biāo)志著，經(jīng)過(guò)三年蓄勢(shì)，國(guó)臺(tái)懐酒即將經(jīng)典歸來(lái)。

　　1951-2022：“懐酒”七十一載歲月陳香

　　經(jīng)過(guò)71載的崢嶸歲月與持續(xù)發(fā)展，懐酒憑借著品質(zhì)厚度、文化深度和品牌廣度，贏得了廣泛認(rèn)可：

　　1951年——貴州懷酒廠1951年始建于茅臺(tái)鎮(zhèn)，迄今71載。

　　1954年——改名為國(guó)營(yíng)仁懷縣酒廠，是貴州首批國(guó)營(yíng)酒廠。

　　1957年——由縣工業(yè)局管辦。

　　1958年——生產(chǎn)的高梁酒送貴州省輕工廳評(píng)比得到肯定。

　　1978年——原茅臺(tái)恒興酒房酒師按茅臺(tái)酒生產(chǎn)工藝生產(chǎn)大曲窖酒。

　　1986年——獲貴州省商業(yè)系統(tǒng)酒類(lèi)大賽醬香型白酒第二名、貴州省第四屆名酒金尊獎(jiǎng)。懐酒享譽(yù)貴州。

　　同年，據(jù)《遵義地區(qū)名產(chǎn)志》內(nèi)頁(yè)的重要文件《遵義地區(qū)行署遵發(fā)198644號(hào)文件》顯示，懷酒被認(rèn)定為貴州名酒。

　　1988年——獲國(guó)家商業(yè)部?jī)?yōu) 秀產(chǎn)品金爵獎(jiǎng)、首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。懐酒全國(guó)知名。

　　1994年——第五屆亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)組委會(huì)金獎(jiǎng)。懐酒走向世界。2019年——國(guó)臺(tái)酒業(yè)收購(gòu)懷酒。

　　2021年——國(guó)臺(tái)含稅銷(xiāo)售超百億、品牌價(jià)值超千億。

　　2022年——在百億國(guó)臺(tái)的強(qiáng)背書(shū)下，懷酒進(jìn)入全新發(fā)展階段，老名酒懷酒產(chǎn)品隆重上市。

　　雙大單品發(fā)布，暢享美好生活

　　2022年中國(guó)白酒進(jìn)入新發(fā)展周期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步分化，向名優(yōu)酒企、品類(lèi)頭部、新名酒品牌集中。國(guó)臺(tái)進(jìn)入后百億發(fā)展的新階段，在做強(qiáng)、做大、做深、做透、做好“國(guó)臺(tái)”主品牌的基礎(chǔ)上，積極謀劃第二增長(zhǎng)曲線，啟動(dòng)“懐”酒老名酒品牌，打造新增長(zhǎng)極，助力國(guó)臺(tái)后百億時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，今年9月，懐酒將發(fā)布2款產(chǎn)品，懐酒?經(jīng)典和懷酒?金獎(jiǎng)1986紀(jì)念。懐酒?經(jīng)典在概念上喚起老名酒記憶，煥新老名酒，經(jīng)典永流傳。懷酒?金獎(jiǎng)1986紀(jì)念在概念上紀(jì)念懷酒1986年獲貴州省名酒金尊獎(jiǎng)這一特殊歷史時(shí)刻，代表金獎(jiǎng)的品質(zhì)、金獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)、金獎(jiǎng)的榮耀。

　　行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，醬酒中場(chǎng)的重要趨勢(shì)是兩端化發(fā)展，即“醬酒高端化”和“醬酒價(jià)值化”。價(jià)值化醬酒服務(wù)的是中產(chǎn)階層和小康階層，醬酒價(jià)值化擁有更廣泛的消費(fèi)群體，更廣闊的社交剛需場(chǎng)景，在醬酒全國(guó)化的大背景下，醬酒價(jià)值化是未來(lái)。

　　另外，從生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本看，低端化醬酒很難是正宗大曲醬酒（坤沙醬酒），難以醬酒的品質(zhì)。從這個(gè)角度來(lái)看，價(jià)值化為醬酒發(fā)展提供了縱向的價(jià)格空間。

　　價(jià)格即戰(zhàn)略。在醬酒價(jià)值化趨勢(shì)下，此次國(guó)臺(tái)酒業(yè)懐酒的兩款產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間定位于200-500元/瓶的中高端價(jià)位段，致力于成為這一價(jià)格帶的價(jià)值醬酒代表品牌，再一次先于行業(yè)。

　　這是基于百億國(guó)臺(tái)大品牌、大企業(yè)的實(shí)力加持，基于懷酒七十一載歷史的積淀，基于“讓產(chǎn)品回歸品質(zhì)、讓價(jià)格回歸價(jià)值”的初心，國(guó)臺(tái)酒業(yè)懐酒，投入更多成本、更多時(shí)間（收購(gòu)后經(jīng)三年蓄勢(shì)），只為釀造一瓶有“價(jià)值”的好醬酒，與消費(fèi)者一起暢享美好生活。美好生活，歡樂(lè)開(kāi)懷。

　　品味懐酒，懷念好久——9月9日貴陽(yáng)，讓我們拭目以待。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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