酒業(yè)數(shù)字藏品是與酒產(chǎn)業(yè)、酒文化直接相關(guān)的數(shù)字藏品或數(shù)實(shí)結(jié)合的藏品。包括但不限于酒文化創(chuàng)意藝術(shù)作品、酒道展示館（酒莊）和數(shù)實(shí)一體化的定制酒實(shí)物名品等。

　　今年以來(lái)，我國(guó)酒業(yè)數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模高速增長(zhǎng)，月均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)70%。不過(guò)，截至目前，行業(yè)尚未形成可供遵循與參考的行業(yè)規(guī)范。

　　兼具商品和金融屬性

　　酒業(yè)數(shù)字藏品的核心技術(shù)包括底層標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、區(qū)塊鏈平臺(tái)技術(shù)、鑄造制造技術(shù)和發(fā)布交易平臺(tái)。其中，區(qū)塊鏈分為聯(lián)盟鏈、私有鏈和公有鏈。聯(lián)盟鏈擁有很多節(jié)點(diǎn)，屬于有限范圍；私有鏈擁有多個(gè)節(jié)點(diǎn)，僅對(duì)單獨(dú)的個(gè)人或?qū)嶓w開(kāi)放；公有鏈無(wú)須節(jié)點(diǎn)，任何人都可以參與。三者具有不同的特性和適用場(chǎng)景，類似于局域網(wǎng)和廣域互聯(lián)網(wǎng)。

　　目前，我國(guó)酒業(yè)數(shù)字藏品大多在聯(lián)盟鏈平臺(tái)上發(fā)行。截至2021年底，我國(guó)相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)的元宇宙商標(biāo)共有4368件，其中涉及酒類的商標(biāo)申請(qǐng)共有21件，包括茅臺(tái)、洋河、江小白、張弓、金沙古酒等品牌。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)劉振國(guó)表示，借助數(shù)字技術(shù)和區(qū)塊鏈防偽功能，“元宇宙+酒”為業(yè)界帶來(lái)的創(chuàng)新模式，會(huì)促進(jìn)酒業(yè)快速發(fā)展。利用區(qū)塊鏈平臺(tái)技術(shù)數(shù)據(jù)，數(shù)字藏品具有不可復(fù)制、不可篡改、唯 一性等特征，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品保真溯源、數(shù)字化打假、增加收藏體驗(yàn)感、打破商業(yè)壁壘、提升信用指數(shù)、降低運(yùn)營(yíng)成本、規(guī)范業(yè)務(wù)流程等方面，都能為酒企提供助力。

　　劉振國(guó)進(jìn)一步分析說(shuō)，酒企在建立“元宇宙+酒”市場(chǎng)模型時(shí)，會(huì)優(yōu)選具有酒文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或高端產(chǎn)品，并與數(shù)字藏品進(jìn)行錨定，成為酒業(yè)數(shù)字藏品。

　　酒業(yè)數(shù)字藏品作為一種數(shù)字資產(chǎn)，被賦予了可質(zhì)押融資、可轉(zhuǎn)讓交易等金融屬性。同時(shí)，兼具可線下提貨的商品屬性，具有倉(cāng)儲(chǔ)保值、產(chǎn)品升值、收藏體驗(yàn)、信用兜底等功能。

　　線下線上相結(jié)合

　　目前，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)大多采用線上線下相結(jié)合的發(fā)行方式，通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，可以線下獲得實(shí)物酒。同時(shí)，一些擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品，由于附加權(quán)益較多，更容易受到消費(fèi)者青睞。

　　會(huì)稽山紹興酒股份有限公司數(shù)字藏品銷(xiāo)售總監(jiān)王春龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，黃酒具有越陳越香的屬性，所以很多消費(fèi)者喜歡收藏新酒、品味老酒，而數(shù)字酒莊解決了黃酒儲(chǔ)存難的問(wèn)題。

　　與數(shù)字貨幣的便捷性相同，數(shù)字酒證可以以數(shù)字化形式轉(zhuǎn)贈(zèng)流通，通過(guò)無(wú)數(shù)次線上商業(yè)流通最終實(shí)現(xiàn)一次線下實(shí)物流通。消費(fèi)者參與數(shù)字酒證的買(mǎi)賣(mài)，可以通過(guò)微信和支付寶小程序完成，具有轉(zhuǎn)贈(zèng)、提貨等功能。不過(guò)，各大電商平臺(tái)目前還不支持?jǐn)?shù)字酒證銷(xiāo)售。

　　西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院副教授孫翔宇在接受訪時(shí)表示，酒企推出數(shù)字藏品有利于對(duì)私域用戶的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，通過(guò)用戶的基本信息和購(gòu)買(mǎi)行為，可以知道哪些用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度更高，也是一種性價(jià)比更高的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　他認(rèn)為，應(yīng)賦予酒業(yè)數(shù)字藏品更多的功能。例如，賦能酒業(yè)數(shù)字藏品更多應(yīng)用場(chǎng)景，如持有某種數(shù)字酒證的用戶可以以優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買(mǎi)實(shí)體酒，也可作為一種通行門(mén)票定期參加線下品酒活動(dòng)，讓忠實(shí)用戶深度體驗(yàn)酒文化，增加用戶黏性。

　　“酒業(yè)數(shù)字藏品的收藏價(jià)值取決于創(chuàng)作者知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)行量、設(shè)計(jì)水平、發(fā)行價(jià)格、玩法賦能等因素。”劉振國(guó)表示，一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的創(chuàng)作者越出名、產(chǎn)品質(zhì)量越好、發(fā)行量越少、設(shè)計(jì)越精美、發(fā)行價(jià)格越高，越具有收藏和投資價(jià)值。同時(shí)，數(shù)字藏品的收藏價(jià)值也與品牌方和平臺(tái)方的影響力、運(yùn)營(yíng)能力、社會(huì)共識(shí)度等因素密切相關(guān)。

　　數(shù)字藏品應(yīng)具有民族性、文化性、趣味性、娛樂(lè)性和收藏價(jià)值，而毫無(wú)特色、粗制濫造、缺乏文化創(chuàng)意的數(shù)字藏品，無(wú)法受到消費(fèi)者青睞。此外，在酒業(yè)各類數(shù)字藏品中，由于受葡萄酒收藏文化的影響，葡萄酒類數(shù)字藏品更受歡迎。

　　存在炒作

　　目前，酒企發(fā)行的眾多數(shù)字藏品良莠不齊、亂象叢生。例如，有的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品達(dá)到360萬(wàn)份的天量，基本失去了收藏價(jià)值；有的酒企因發(fā)行當(dāng)天發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號(hào)”涌入，被迫暫時(shí)叫停；有的酒企發(fā)行數(shù)字藏品被公眾質(zhì)疑是為了吸引下載APP或關(guān)注公眾號(hào)，這些現(xiàn)象嚴(yán)重影響了酒業(yè)數(shù)字藏品的信譽(yù)度。

　　王春龍表示，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)應(yīng)設(shè)定準(zhǔn)入門(mén)檻，要有對(duì)應(yīng)價(jià)值的實(shí)物錨定，不能只做營(yíng)銷(xiāo)，必須不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，要將數(shù)字藏品真正做成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收藏消費(fèi)。

　　酒業(yè)數(shù)字藏品行業(yè)還存在投機(jī)客大肆炒作現(xiàn)象。對(duì)此，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)可以在領(lǐng)取規(guī)則上加以限制，如一個(gè)身份賬戶只能抽簽一輪，不能進(jìn)行多輪抽簽等。消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人愛(ài)好選擇數(shù)字藏品，應(yīng)對(duì)酒企發(fā)行的各類數(shù)字藏品仔細(xì)甄別，勿跟風(fēng)炒作。

　　我國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期探索階段，門(mén)檻較低、技術(shù)規(guī)范缺失，容易出現(xiàn)虛假宣傳、真?zhèn)坞y辨、版權(quán)糾紛等問(wèn)題。

　　為此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)擬制定《酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已正式立項(xiàng)。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將參照國(guó)內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)制定，旨在提供具體的、可操作的、適用于中國(guó)酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展環(huán)境以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的規(guī)范實(shí)施框架，為酒類產(chǎn)品溯本求源、真?zhèn)伪孀R(shí)、品質(zhì)評(píng)價(jià)、酒圈社交、產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面提供技術(shù)支持與服務(wù)管理規(guī)范。（文章來(lái)源：不二醬）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。