近日，洋河股份披露信息顯示，洋河暫不調(diào)整全年經(jīng)營目標(biāo)，繼續(xù)推動“夢之藍(lán)”布局全國化，同時，新版“海之藍(lán)”的營銷整體規(guī)劃成型，“海之藍(lán)”產(chǎn)品數(shù)字化改造版本已開始導(dǎo)入市場。

　　白酒行業(yè)前三：洋河！

　　從上世紀(jì)90年代末，經(jīng)營困難的地方酒廠，到如今，擁有10平方公里綿柔釀酒生態(tài)園，1000多個釀酒班組，7萬多個名優(yōu)酒窖池，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒16萬多噸，儲酒能力可達(dá)100萬噸，儲有60多萬噸不同年份的原漿陳酒。

　　洋河已經(jīng)是營收規(guī)模多年位居行業(yè)前三的白酒龍頭！

　　過去的2021年，是洋河股份實(shí)現(xiàn)觸底回升的關(guān)鍵之年，公司去年總營收253.5億元，歸母凈利潤75.08億元，扣非歸母凈利73.73億元，同比增長30.44%。

　　而今年一季度，更是拿出了一份超出市場預(yù)期的成績單。當(dāng)季共實(shí)現(xiàn)營收130.26億元，同比增長23.82%；歸母凈利潤49.85億元，同比增長29.07%；扣非歸母凈利48.98億元，同比增長28.53%。

　　根據(jù)洋河股份年報顯示，2022年的經(jīng)營目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15%以上。

　　承認(rèn)影響、不改目標(biāo)：洋河！

　　日前，洋河方面坦言疫情確實(shí)對產(chǎn)品銷售造成了影響，但并非沒有辦法克服！

　　洋河方面認(rèn)為，國家層面出臺了很多積極的政策，消費(fèi)場景正在不斷恢復(fù)，公司也推出了很多市場應(yīng)對策略，目前來看，暫不需要調(diào)整全年經(jīng)營目標(biāo)。

　　為實(shí)現(xiàn)2022年目標(biāo)，接下來的營銷布局中，夢之藍(lán)、海之藍(lán)是重中之重！

　　推動“夢之藍(lán)”布局全國化、產(chǎn)品區(qū)域的高端化、高地市場樣板化。

　　其中，在擴(kuò)容式發(fā)展過程中，“夢6+”作為公司戰(zhàn)略性大單品，將采取差異化的區(qū)域策略。

　　據(jù)悉，洋河將重點(diǎn)圍繞高地市場打造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)和夢之藍(lán)樣板市場三個方面展開。

　　高地市場打造主要是針對一些影響力和輻射力比較大的省會城市進(jìn)行聚焦培育；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)是重點(diǎn)培育和發(fā)展夢系列，抬升增長中樞，增高夢系列的權(quán)重占比；

　　此外，夢之藍(lán)樣板市場主要為在全國選取部分夢之藍(lán)起勢較快、體量較大的縣區(qū)市場，聚焦資源，做大夢之藍(lán)份額，加快推進(jìn)夢之藍(lán)全國化步伐

　　而 “海之藍(lán)”是塔基產(chǎn)品，對新版“海之藍(lán)”的發(fā)展，洋河股份稱，將分為四個階段：價格標(biāo)桿的確立階段、口碑的確立階段、對存量實(shí)現(xiàn)完全替代階段、實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)放量階段。

　　目前“海之藍(lán)”產(chǎn)品數(shù)字化改造版本已開始導(dǎo)入市場。

　　未來可期：洋河！

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，自2015年以來，洋河的營收連續(xù)7年保持50%以上的增長，高于行業(yè)平均增幅近30個百分點(diǎn)，創(chuàng)造了令人矚目的“洋河速度”。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，洋河亦是先行者。

　　以渠道數(shù)字化為例，洋河對自身產(chǎn)品落實(shí)出入庫掃碼、在線支付、數(shù)字化動銷等措施，促進(jìn)渠道運(yùn)營透明化、費(fèi)用投向清晰化。

　　除了業(yè)績、轉(zhuǎn)型上的成就，洋河還是公益事業(yè)上的“急先鋒”，20年來，洋河積極踐行社會公益活動，不斷傳播正能量。

　　成立了夢之藍(lán)公益基金、開展夢之藍(lán)公益助學(xué)行動、助力中國航天事業(yè)、捐款數(shù)千萬元抗疫救災(zāi)……一場場公益慈善活動像涓涓細(xì)流，匯成洋河浩瀚的公益海洋。

　　今年5月30日，第十九屆（2022）中國慈善榜發(fā)布，洋河入圍“年度慈善榜樣”，成為白酒業(yè)一家上榜企業(yè)，公益事業(yè)站上新高度。

　　如果說行業(yè)前三是過去全國白酒消費(fèi)者對洋河的認(rèn)可，未來，洋河的成就可能不止于此……（文章來源：賣酒狼圈子）

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