四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，在弘揚中國傳統(tǒng)文化的同時，不斷取得為四特品牌價值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國的品牌文化自信······

　　今年兩會期間，有人大代表建言通過打造中國酒文化IP，助推中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級。建議一出，便受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有數(shù)十檔熱播節(jié)目均為酒類冠名，占比達到39%，且多為國產(chǎn)白酒品牌。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進步和媒體的發(fā)展，酒企的營銷模式已經(jīng)從聚焦自身品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造。在中國白酒行業(yè)走向品牌高質(zhì)量發(fā)展的階段，特別是渠道扁平化變革下，直面C端訴求，打造根植文化的超級大IP更是成為行業(yè)競相追逐的目標。

　　四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，在弘揚中國傳統(tǒng)文化的同時，不斷取得為四特品牌價值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國的品牌文化自信。

　　深聯(lián)品牌文化綜藝，持續(xù)創(chuàng)新文化IP

　　只要功夫深，鐵杵磨成針，四特酒品牌的打造在堅持中創(chuàng)造出獨特價值。

　　從《圓桌派》《青春京劇社》到《閃耀吧！中華文明》《閃耀東方》第二季等一系列熱門文化綜藝，無不體現(xiàn)出四特酒聯(lián)動打造品牌文化IP的持續(xù)與。近期播出的《閃耀吧！中華文明》和《閃耀東方》第二季，以更加多元的視角和更加新穎的表達方式，豐富起四特文化IP新形象。

　　今年4月，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)合打造，四特東方韻行業(yè)贊助的首檔文明探索紀實真人秀《閃耀吧！中華文明》先導(dǎo)片正式上線。發(fā)起人陳坤和記者許丹睿化身文明追光者，深入三星堆、秦始陵、唐長安城、南海一號、殷墟、敦煌六大考古現(xiàn)場，探索文物承載的燦爛文明，尋找民族精神的生生不息。

　　打破與年輕人的溝通壁壘，不僅是文化綜藝平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者的共同追求，也是白酒行業(yè)正在逐漸深耕的經(jīng)營領(lǐng)域。《閃耀吧！中華文明》區(qū)別于過往其他文化類綜藝的內(nèi)容設(shè)置及形式表達，制作團隊另辟蹊徑，通過懸疑解謎的風(fēng)格特色和跨次元的視聽表達形式，融入了CG、國漫動畫等技術(shù)手段，用現(xiàn)代技術(shù)破壁演繹厚重文明，拉近了年輕人群與傳統(tǒng)文化的距離。

　　四特酒便以文化節(jié)目的升級表達為依托，在古老的文博秘境中實地探尋歷史的吉光片羽，帶領(lǐng)更多觀眾感受五千年中華文物文明遺產(chǎn)的璀璨星光，不斷夯實品牌自身的文化軟實力。

　　與此同時，歷經(jīng)一年籌備，江西衛(wèi)視大型高端對話節(jié)目《閃耀東方》第二季也于5月9日重磅回歸，節(jié)目每周播出一期，共12期�！堕W耀東方》第二季以“讀懂新時代，讀懂中國超越”為主題，邀請了國防大學(xué)教授金一南、“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)＜覝罔F軍、媒體人胡錫進、中國人民大學(xué)教授金燦榮、太和智庫高級研究員丁一凡、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長姚洋、中國人民大學(xué)教授石佳友共七位國內(nèi)學(xué)者思政開講，延續(xù)季“嘉賓演講+互動問答”的形式，以視野和年輕人一起探討中國超越的話題，讓青年一代加深了對新時代的了解。

　　四特酒與《閃耀東方》一起，立足時代關(guān)切，從不同維度回答時代之問，致力于增強新時代青年的志氣、骨氣與底氣，更多青年人感受新時代的嶄新風(fēng)貌與發(fā)展成就，向世界展現(xiàn)出從江西名酒到中國特香的廣闊格局與品牌文化自信。

　　站位頂層設(shè)計，文化賦能四特品牌升級

　　四特酒通過文化綜藝節(jié)目體現(xiàn)出其“高格調(diào)、高品質(zhì)、高內(nèi)涵”的品牌格調(diào)，并以其文化差異性表達塑造起品牌的差異化發(fā)展，在企業(yè)結(jié)構(gòu)升級、整合相關(guān)高端資源、厚植品牌口碑和美譽度等方面收效顯著。

　　作為江西省“龍頭”的四特酒，自1988年被正式認定為“特香型”以來，四特酒便著力打造“特香”差異化品牌，逐漸在眾多品牌中脫穎而出。

　　如今，在品質(zhì)消費時代，四特酒顯然已經(jīng)把文化內(nèi)涵打造成了產(chǎn)品價值差異化提升的重要支撐。一方面，四特酒以文化綜藝節(jié)目為精神載體，詮釋品牌內(nèi)涵，書寫“世界因我而不同”的特香傳奇故事，在品牌與文化綜藝節(jié)目的交融中，散發(fā)著的神韻與魅力；另一方面，作為傳統(tǒng)文化的守護者與傳播者，四特酒汲取時代精神創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)文化精髓，助推傳統(tǒng)文化帶著新時代的精神趣味、審美風(fēng)尚走向大眾，走向年輕人，用可觸碰可感知的視角進一步弘揚與發(fā)展中國的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，傳遞著民族自豪感，堅定文化自信之路。

　　可以看到，無論是《閃耀吧!中華文明》還是《閃耀東方》，四特酒緊扣時代脈搏、呼應(yīng)時代召喚，講好中國故事、傳播好中國聲音，潛移默化地向世界表達著中國的品牌文化自信。積極推動了中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)了中國人民的奮斗實踐和精神歷程，彰顯了中華文化之美。

　　在此賦能之下，四特酒在企業(yè)結(jié)構(gòu)升級，尤其是在中高端產(chǎn)品模塊的價值延伸等領(lǐng)域培育起更多發(fā)力點。

　　一方面，四特酒通過自身文化IP的打造創(chuàng)新出品牌文化與品牌理念新的表達方式，不僅了中高端產(chǎn)品消費者對于產(chǎn)品功能的需求，同時還滿足了消費者對品牌文化與品牌理念的追求；另一方面，四特酒通過契合品牌內(nèi)涵價值文化IP的打造，串聯(lián)起企業(yè)的市場營銷活動，從而整合社會相關(guān)的高端資源，在擴大品牌口碑和美譽度等方面達到事半功倍的營銷效果，有利于產(chǎn)品的推廣與銷售。

　　其實，從一系列的欄目冠名就能夠看出，四特酒以酒為橋，在品牌傳播過程中，向世界演繹了東方之美的不同側(cè)面、彰顯了東方文化的不同風(fēng)采，盡到了一個民族企業(yè)應(yīng)盡的責任。這與四特東方韻“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合，其理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，強調(diào)有差別的、多樣性統(tǒng)一。作為中國特香型白酒，四特酒堅持差異化香型路線，在“和”的大環(huán)境下，營造自己的“不同”之處，正以文化差異性表達塑造品牌差異化的發(fā)展。

　　酒企的競爭不可能脫離文化的競爭，四特酒繼承了千年酒都的歷史基因，凝練了天工古法的技藝精華，承載了中華文化的智慧光芒，正跟隨著現(xiàn)代中國的腳步探索前行，帶著東方神采在中國名酒坐標中奕奕閃耀。

　　目前，四特酒品牌文化IP的建設(shè)，已經(jīng)讓消費者通過欄目精髓與白酒品牌產(chǎn)生了內(nèi)涵聯(lián)系，將品牌文化IP的價值有效轉(zhuǎn)化到了品牌價值上。依托四特酒強大的品牌背書，《閃耀東方》第二季已經(jīng)開播，每周一晚21點鎖定江西衛(wèi)視，四特酒邀您共同聚焦中國奇跡，讀懂中國超越。(來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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