今天，你“i茅臺”了嗎？自i茅臺上線以來，這句話幾乎成為了酒業(yè)流行語。

　　而如果你天天都在“i茅臺”的話，應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)主界面菜單中新增了“小茅運(yùn)”欄目，點(diǎn)進(jìn)去后顯示“小茅好運(yùn)探索之旅”，并且有耐力值與小茅運(yùn)兩個數(shù)據(jù)。

　　其實，4月17日晚間，“小茅i茅臺”官微便發(fā)布了“小茅好運(yùn)”活動規(guī)則，并表示4月22日該欄目活動將正式上線。

　　那么，“小茅好運(yùn)”活動的規(guī)則重點(diǎn)是什么？這個新玩法背后有著怎樣的目的呢？

　　詳解“小茅好運(yùn)”活動規(guī)則

　　對“小茅好運(yùn)”活動規(guī)則進(jìn)行詳讀之后，記者將其總結(jié)為了下方的思維導(dǎo)圖——

　　首先需要明白，“小茅好運(yùn)”活動的目的，是為回饋長期每天參與i茅臺申購活動的用戶�！皩�場”意味著更高申購成功率——這對于戶用是極具吸引力的，也是這個活動能夠進(jìn)行的主要動力。

　　其次，判斷用戶是否能夠參加專場享約的評判標(biāo)準(zhǔn)是小茅運(yùn)，消耗50點(diǎn)小茅運(yùn)就能夠選擇參加專場享約，這就相當(dāng)于是“入場券”。

　　再者，小茅運(yùn)的獲得來源于兩個方面：一是每連續(xù)7天預(yù)約申購，可獲得規(guī)定數(shù)量的小茅運(yùn)；二是消耗耐力值參加“小茅好運(yùn)探索之旅”，通過小游戲的方式兌換小茅運(yùn)，這里所說的耐力值也來自兩個方面，即實名認(rèn)證與每天的申購預(yù)約。

　　相信大家關(guān)心的問題都是，每月要預(yù)約多少次才能夠參加專場享約？可以確認(rèn)的是，連續(xù)約滿四個7天可獲得45個小茅運(yùn)，因此必須通過消耗耐力值進(jìn)行好運(yùn)探索，才能夠集齊50個小茅運(yùn)；而從好運(yùn)探索中獲得小茅運(yùn)的規(guī)則暫未公布。

　　總而言之，要想?yún)⑴c每月的專場享約，就請?zhí)焯祛A(yù)約申購。

　　原來是這招

　　看完“小茅好運(yùn)”活動內(nèi)容后，或許有不少人會聯(lián)想到每年天貓雙十一的互動小游戲，但是相比于雙十一小游戲的復(fù)雜規(guī)則，“小茅好運(yùn)”顯然直接明了得多，微酒記者認(rèn)為其更接近熱門游戲中的“開盒”。

　　在很多熱門游戲中都有這樣的設(shè)置，即玩家通過指定任務(wù)，可以獲得相應(yīng)禮盒，從該禮盒中有概率開出高稀有度的道具。

　　將這套流程類比在“小茅好運(yùn)”活動中，即用戶可以通過連續(xù)預(yù)約或者好運(yùn)探索小游戲，積攢小茅運(yùn)，以小茅運(yùn)為入場券參加專場享約，有更高概率中簽。

　　近期，“i茅臺”預(yù)約申購的超低中簽率是熱門話題之一，有人稱其難度堪比A股打新。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“i茅臺”上線首日的中簽率為0.425％；綜合3月31日至4月12日的數(shù)據(jù)來看，中簽率約為0.37%。

　　低中簽率源于兩個方面的原因，一是產(chǎn)品固有的稀缺屬性，二是參與申購預(yù)約的人數(shù)實在太高了——單日申購人次曾高達(dá)779萬。

　　“連續(xù)多日不中簽，用戶難免產(chǎn)生挫敗情緒，‘小茅好運(yùn)’活動的目的也很明確，一方面通過篩選機(jī)制提高部分忠實用戶的中簽率，另一方面也以每月一次的高中簽率專場享約，保持大量用戶的高活躍度、增加用戶黏性�！庇行袠I(yè)觀察人士表示，“這跟游戲不定期推出活動保持玩家日活的思路一致�！�

　　“i茅臺”這20天

　　從3月31日首次上線到今天（4月19日），“i茅臺”已經(jīng)試運(yùn)營了整整20天，回顧這20天，我們能夠清晰看到“i茅臺”的快速成長與不斷完善。

　　3月31日，“i茅臺”正式上線啟動試運(yùn)行，貴州茅臺官微前后幾天連續(xù)發(fā)文對其定位、玩法、技術(shù)支撐等內(nèi)容進(jìn)行講解，致力于為消費(fèi)者提供公開、便捷、放心的一站式服務(wù)；

　　4月4日，“i茅臺”《與“9”相遇幸運(yùn)有禮》中獎名單公布，共有9999名用戶獲得專享好禮，這是其上線后的首場主題活動；

　　4月6日，貴州茅臺官微發(fā)布的長圖首次揭秘了“i茅臺”背后的生力軍，正是他們200多個日夜的努力才有了如今的“i茅臺”；

　　4月11日，“i茅臺”官方微博（@小茅i茅臺）與微信公眾號（微信號：xiaomaoimouotai）正式上線，方便用戶第 一時間獲得權(quán)威咨詢，實現(xiàn)即時互動；

　　4月15日，“i茅臺”宣布向各大應(yīng)用市場提交升級版，在開機(jī)動畫、申購頁面、個人賬號管理功能、加入“小茅好運(yùn)”欄目、增設(shè)浮窗等方面進(jìn)行了優(yōu)化更新；隨后，官微對本次升級中的色調(diào)內(nèi)涵與“小茅好運(yùn)”活動規(guī)則進(jìn)行了講解；

　　4月18日，“i茅臺”迎來第10000000個用戶，正式成為千萬量級電商APP；

　　4月19日20：00-20：30，其將開啟“虎茅”申購專場活動……

　　可以看到，通過持續(xù)的調(diào)整與改進(jìn)，“i茅臺”一方面在更好地展示自我價值，另一方面也在與用戶的需求、情感更加貼近。

　　在茅臺集團(tuán)2022市場工作會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提出的要開啟茅臺營銷“美”時代，要不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的追求，以美的服務(wù)與消費(fèi)者形成情感共同體。顯然，“i茅臺”正在對此切實踐行。

　　在后續(xù)的試運(yùn)營期，“i茅臺”還將如何進(jìn)化？試運(yùn)營期結(jié)束之后，呈現(xiàn)給大眾的“i茅臺”又會是什么樣子？微酒記者將與大家一起持續(xù)關(guān)注、共同期待。（文章來源：微酒）

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