今年1月28日，茅臺(tái)推出旗下又一大系列酒——茅臺(tái)1935，為白酒千元價(jià)格帶增添了一名重量級(jí)成員。而茅臺(tái)1935也不負(fù)所望，交出了一份亮眼成績(jī)單：自上市以來(lái)銷量一路火爆，原價(jià)1188元每瓶，市場(chǎng)價(jià)一度突破1800元。

　　說(shuō)起茅臺(tái)1935，很多人會(huì)聯(lián)想到茅臺(tái)的另一大熱門單品遵義1935，作為茅臺(tái)神秘的私生子，遵義1935憑借超高的品質(zhì)被很多人稱為“飛天的系列酒”。

　　如今的茅臺(tái)1935就是原先的遵義1935升級(jí)而來(lái)。作為今年茅臺(tái)的主推產(chǎn)品之一，遵義1935與茅臺(tái)1935之間又存在著哪些區(qū)別呢？

　　品牌故事：銘記歷史VS傳承經(jīng)典

　　崢嶸歲月，以酒紀(jì)念，赤水河除了有茅臺(tái)酒，還有抹不去的紅色文化。遵義1935的誕生正是為了紀(jì)念1935年遵義會(huì)議和工農(nóng)紅軍四渡赤水事件。

　　在包裝上，遵義1935采用經(jīng)典正紅包裝紀(jì)念紅色革命弘揚(yáng)，正面瓶標(biāo)明確印刷“遵義1935”幾個(gè)大字，其書法行筆流暢，如紅軍兩萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的恢弘大氣。另外瓶身遵義會(huì)議遺址圖更加凸顯此款酒的特殊紀(jì)念意義。

　　而茅臺(tái)1935則是在遵義1935的包裝上進(jìn)行了升級(jí)，其產(chǎn)品意義也發(fā)生了較大的改變。

　　茅臺(tái)1935瓶身上的手繪圖描繪的是茅酒之源、川鹽走貴州、茅臺(tái)釀造工藝等赤水河畔的市井百態(tài)。瓶身印章是“茅酒之源”，頂部有茅臺(tái)LOGO印記，更加突顯“茅臺(tái)”的屬性。

　　如果說(shuō)遵義1935讓大家記住了歷史，茅臺(tái)1935則讓大家記住了茅臺(tái)。

　　1935年，中國(guó)西南統(tǒng)一市場(chǎng)加速形成，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到展覽會(huì)這種推介商品、加強(qiáng)商品流通的新方式的重要性。也正是在這樣的背景下，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會(huì)，茅臺(tái)前身“成義燒坊”獲得特等獎(jiǎng)，由此銷售量逐漸增大，輻射到整個(gè)長(zhǎng)江流域。

　　貴州茅臺(tái)酒股份有限公司特此推出茅臺(tái)醬香系列酒——茅臺(tái)1935酒，以傳承茅臺(tái)底蘊(yùn)，銘記歷史經(jīng)典。

　　品牌定位：非流動(dòng)產(chǎn)品VS千元價(jià)格帶主力

　　遵義1935的神秘，主要表現(xiàn)在其特殊地位與身份之上。它是茅臺(tái)酒廠推出的紅色文化紀(jì)念酒，也是貴州專 用接待酒，外包裝沒(méi)有條形碼，不公開(kāi)對(duì)外出售，屬定制酒。

　　但由于遵義1935的口感接近飛天，性價(jià)比高，一直以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，所以在醬酒消費(fèi)市場(chǎng)上，始終有它的一席之地。

　　2020年以前，遵義1935的市場(chǎng)價(jià)格一直在500左右，供需穩(wěn)定，不溫不火。2020年6月后，市場(chǎng)上卻不斷有遵義1935將停產(chǎn)的消息傳出，所以價(jià)格水漲船高，高峰期來(lái)到1400左右，曾經(jīng)大眾眼中的口糧酒也不再口糧，遵義1935一躍成為了投資界的寵兒。

　　雖說(shuō)茅臺(tái)是白酒屆的老大哥，上有飛天在3000元價(jià)格帶徘徊，下有王子、迎賓大軍坐鎮(zhèn)百元價(jià)格帶，但要說(shuō)千元價(jià)格地段，茅臺(tái)集團(tuán)還未曾有代表產(chǎn)品。

　　遵義1935的好口碑以及近些年的漲價(jià)讓茅臺(tái)看到了機(jī)遇，推出全新產(chǎn)品茅臺(tái)1935，定位高端商務(wù)品和社交禮品用酒，將市場(chǎng)價(jià)定位1188元每瓶，彌補(bǔ)了飛天茅臺(tái)與漢醬之間的價(jià)格空檔。

　　茅臺(tái)1935上市后開(kāi)始迅速展開(kāi)媒介投放，在春節(jié)期間開(kāi)展各類燈光秀與新春打卡活動(dòng)，完成了一輪強(qiáng)有力的品牌傳播。3月4日晚茅臺(tái)更是在全國(guó)各地同時(shí)舉辦千余場(chǎng)高端品鑒會(huì)，將茅臺(tái)1935品牌效應(yīng)推向高潮。

　　目前，白酒千元價(jià)格帶各大香型、品牌紛紛布局，千元價(jià)格帶成為名酒必爭(zhēng)之地。而茅臺(tái)1935的推出，能夠進(jìn)一步鞏固提升茅臺(tái)在白酒市場(chǎng)的份額與地位。

　　茅臺(tái)1935酒上市以來(lái)的表現(xiàn)，可以用“驚艷”來(lái)形容。憑借著速度、高度、廣度迅速完成品牌布局的茅臺(tái)1935酒，正在迎來(lái)自己的快速發(fā)展時(shí)期，將成為千元價(jià)格帶中郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚臺(tái)甚至五糧液、國(guó)窖直接有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　產(chǎn)品口感：“小飛天”VS“飛天完美替代品”

　　遵義1935在釀造技藝上和茅臺(tái)酒同根同源，秉承了茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)釀造：選早熟飽滿的小麥，端午人工踩曲，60度以上的高溫制曲，地道糯高粱，重陽(yáng)下沙，高溫堆積發(fā)酵產(chǎn)香，赤水河洞泉水，七次取酒40度高溫餾酒，靜置醇化老熟，歷經(jīng)半年到一年方能包裝上市。

　　其口味醇香馥郁，入口柔綿，清冽甘爽，回味持久。因口感接近飛天，又被大家親切地稱為“小飛天”。

　　相比遵義1935，茅臺(tái)1935在酒質(zhì)以及勾兌工藝上有了一定提升，所以口感上也有所區(qū)別。

　　茅臺(tái)1935在勾兌上，實(shí)現(xiàn)了諸多風(fēng)味香氣之間的平衡和香氣與口味之間的協(xié)調(diào)。以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，同時(shí)采用了相當(dāng)比例的茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒，酒體呈微黃色、晶瑩透亮，延續(xù)了茅臺(tái)產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征。

　　首先在香味上，遵義1935焦糊味更大，茅臺(tái)1935相對(duì)來(lái)說(shuō)比較自然，花果香味更突出；其次在口感飽和度上，茅臺(tái)1935略強(qiáng)于遵義1935，后段苦澀味較少�！�—茅臺(tái)1935用的中段輪次酒比例高，偏醇甜，口感清爽舒適，而遵義1935中后段輪次酒較多，焦香味突出，雖回味長(zhǎng)但焦苦味明顯。

　　年初，因?yàn)槊┡_(tái)1935剛剛問(wèn)世且放出產(chǎn)量并不高，市場(chǎng)供不應(yīng)求，價(jià)格一路飛升來(lái)到1800元左右，引發(fā)了不少酒友的反感，市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)1935的評(píng)價(jià)也褒貶不一。有人認(rèn)為其口感接近飛天，是茅臺(tái)的又一力作；也有人認(rèn)為茅臺(tái)1935就是炒作的產(chǎn)物，空有噱頭，一時(shí)間爭(zhēng)議較大，口碑受到一定影響。

　　但隨著市場(chǎng)供應(yīng)量擴(kuò)大，及“i茅臺(tái)”新電商平臺(tái)上市，茅臺(tái)1935的價(jià)格逐漸回落，市場(chǎng)價(jià)到1400元左右，經(jīng)銷商表示茅臺(tái)1935仍有下降空間，其飛天替代品的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯露出來(lái)，能否穩(wěn)住口碑、穩(wěn)住產(chǎn)量，坐穩(wěn)其千元價(jià)格帶主力軍的地位也在此一舉。（文章來(lái)源：酒經(jīng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。