繼飛天茅臺(tái)之后，茅臺(tái)1935成為市場上又一款零售價(jià)超指導(dǎo)價(jià)的白酒。

　　1月18日，茅臺(tái)集團(tuán)正式發(fā)布了茅臺(tái)1935，官方市場建議零售價(jià)為1188元/瓶。然而，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以1188元/瓶價(jià)格售賣“茅臺(tái)1935”的渠道都處于無貨狀態(tài)。而在電商平臺(tái)，現(xiàn)貨茅臺(tái)1935的售價(jià)在1400元/瓶到1800元/瓶不等，均高于官方市場建議價(jià)。

　　對此，受訪的業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)1935出現(xiàn)溢價(jià)，一方面是因?yàn)樾缕肥袌鋈必浀脑�因，另一方面是市場的炒作�！懊┡_(tái)1935在未來量產(chǎn)起來之后價(jià)格會(huì)回落，如無意外，熱度退散，回歸定價(jià)本身是趨勢�！卑拙品治鰩熀�保利在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　市場難尋官價(jià)現(xiàn)貨

　　2月27日，當(dāng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來到濟(jì)南一家酒水經(jīng)銷商張洪勝的店鋪時(shí)，他正悠閑地喝著茶。他告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“未開封的沒有了，開封還沒開瓶的還有一瓶�！睆埡閯俦硎�，“春節(jié)前到過一批，但量不是很大，只有幾件，當(dāng)天就基本銷售一空。”

　　因?yàn)槿必�，張洪勝也很無奈：“沒辦法，供貨量有限，根本就不夠賣。一些預(yù)訂春節(jié)用酒的客戶都還沒拿到貨。我們現(xiàn)在也在等新一批產(chǎn)品到貨�！�

　　在一家茅臺(tái)專營店，工作人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前茅臺(tái)1935沒貨�！耙还驳竭^2批貨，量都不是很大，很快就銷售完了。聽說下一批貨3月中下旬才能到，具體時(shí)間還不清楚。”

　　同樣的情況也出現(xiàn)在一些商超。在濟(jì)南市花園路一家大型商超，工作人員表示，他們都沒有見過茅臺(tái)1935，就更不要說賣了。

　　而經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從另外一家白酒經(jīng)銷商處了解到，目前濟(jì)南市場上茅臺(tái)1935的現(xiàn)貨價(jià)格在1600元/瓶左右。“具體價(jià)格不好說，1600元/瓶上下浮動(dòng)吧，畢竟我沒有現(xiàn)貨，需要到處調(diào)貨。雖然價(jià)格高點(diǎn)，但能是真品酒�！崩习鍡盍�寧解釋道，“畢竟茅臺(tái)1935是新品，而且貨源相對較少，價(jià)格就高了一些�！�

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在電商平臺(tái)，有現(xiàn)貨茅臺(tái)1935的店鋪很多，價(jià)格多在1400元/瓶到1800元/瓶之間。

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示：“春節(jié)期間酒類消費(fèi)宴請與禮品市場剛需性較強(qiáng)，茅臺(tái)1935屬于茅臺(tái)系列酒的高端產(chǎn)品，加上新品上市，嘗新人群較多，帶來了茅臺(tái)1935的熱銷�！�

　　濟(jì)南鴻興商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李印也表示：“春節(jié)是中國人走親訪友的高峰期，茅臺(tái)1935紅色包裝看上去就很喜慶，再加上有茅臺(tái)品牌背書，品質(zhì)過硬，口感無限接近飛天茅臺(tái)，自然大受歡迎�！�

　　難成下一個(gè)飛天

　　茅臺(tái)1935的官方建議售價(jià)1188元，但市場上溢價(jià)不少，不少人認(rèn)為茅臺(tái)1935會(huì)是下一個(gè)飛天。

　　但在胡保利看來，茅臺(tái)1935難成下一個(gè)飛天�！艾F(xiàn)在大家搶茅臺(tái)1935多少都有羊群效應(yīng)的因素存在，你搶我也搶，期望它成為第二個(gè)飛天茅臺(tái)，早點(diǎn)入手等升值�！�

　　胡保利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，早在去年8月份，市場上就傳出了傳言小批量試產(chǎn)的茅臺(tái)新款，而且在今年1月18日之前，市場上就已經(jīng)有了茅臺(tái)1935的產(chǎn)品�！霸诠賰r(jià)尚未出來時(shí)，市場上茅臺(tái)1935的現(xiàn)貨價(jià)格散瓶售價(jià)2180元，整箱購買單瓶售價(jià)2100元。隨著官價(jià)出來，茅臺(tái)1935的價(jià)格就迅速跌破2000元，隨后價(jià)格就一路下滑至1800元左右。”

　　胡保利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，茅臺(tái)1935的價(jià)格就像虎茅一樣，官方指導(dǎo)價(jià)為2499元，兩三天的時(shí)間被炒到6000元，春節(jié)前的后幾天，價(jià)格超過8000元。然而春節(jié)過后，價(jià)格急速下跌至4600元左右，與高時(shí)的8000元相比，價(jià)格幾乎腰斬。

　　在李印看來，茅臺(tái)1935的營銷手段和高端手機(jī)等高端品一樣，量小的時(shí)候，產(chǎn)品供不應(yīng)求，稀缺成為增長的動(dòng)力。等市場把產(chǎn)品炒火，后期投放量再一步一步增加，即使價(jià)格有點(diǎn)回落，但市場價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于指導(dǎo)價(jià)，對企業(yè)來說，這就是他們所想要的效果。

　　李印認(rèn)為，茅臺(tái)1935的價(jià)格一定會(huì)是在2000元以內(nèi)�！�2000元以上有飛天和生肖，1000元以下有漢醬系列及茅臺(tái)王子等，而在1000元-2000元的價(jià)格區(qū)間就只有茅臺(tái)1935了。”

　　同樣，胡保利認(rèn)為，茅臺(tái)1935在未來量產(chǎn)起來之后，市場價(jià)或?qū)⒒芈�，畢竟現(xiàn)在很多人搶這個(gè)酒的目的不是喝，投機(jī)占大多數(shù)。如無意外，熱度退散，回歸定價(jià)本身是趨勢�！按送�，茅臺(tái)1935不是紀(jì)念酒，也不是限量酒，因此不要盲目跟風(fēng)炒作。

　　來源：國酒醬香

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