記者3月22日從知情人士處獲悉，茅臺在半年前“秘密”啟動了新電商的開發(fā)計劃，目前初期工作基本完成，其官方新電商平臺將“隨時可能上線”。

　　據(jù)了解，2014年，貴州茅臺斥資1億元成立貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司（以下簡稱“茅臺電商公司”）。彼時，除了成立自營電商體系外，茅臺電商公司還在天貓、蘇寧等幾十家第三方電商平臺開設(shè)旗艦店，銷售產(chǎn)品價格與自營店同樣是出廠價。

　　資料顯示，茅臺電商公司成立的本意是借助電商行業(yè)快速發(fā)展的趨勢轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)銷售模式。然而，官方電商卻迅速成為了黃牛囤貨的聚集地。2019年，茅臺集團原董事長李保芳宣布解散茅臺電商公司。

　　本次記者獲取了兩張圖片，分別是茅臺官方新電商平臺首頁，以及該平臺酒水購買界面。

　　記者從購酒界面可以清晰看到，茅臺春節(jié)前上市的兩款新品——茅臺虎年生肖酒和茅臺1935均在銷售之列。備受各界追捧的茅臺1935，將以1188元/瓶的官方市場價在平臺銷售。

　　從平臺首頁看，該界面設(shè)計非常簡潔，符合茅臺產(chǎn)品視覺風(fēng)格。界面頭圖頁展示的是虎年生肖酒，以及單獨的茅臺酒簡介板塊。

　　顯然，茅臺不僅希望通過電商平臺，給消費者提供直通購酒的平臺，還想以此為重要窗口，向外界展示茅臺的品牌和文化內(nèi)涵。

　　搭建新電商平臺，或?qū)⒊蔀槊┡_主動擁抱數(shù)字銷售，彌補線上銷售渠道空白的一次重要嘗試。

　　對喜好茅臺的消費者而言，無疑又將獲得一個新的擁抱茅臺的重要渠道。

　　至于該平臺何時正式上線、具體投放產(chǎn)品如何安排、產(chǎn)品如何獲取，尚待官方正式回應(yīng)。

　　營銷體制改革，是茅臺的一場“重頭戲”，備受關(guān)注。

　　“實施數(shù)字營銷法，加快補齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能。”2月14日，在茅臺集團虎年春節(jié)后的大會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍正式“動刀”茅臺營銷體系，“大茅臺”營銷體系正式開啟。

　　在此之前，茅臺營銷體系自1998年建立以來，已經(jīng)走過了24年的改革發(fā)展歷程。

　　丁雄軍認為，當今的消費市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品“五個新”的變化。既要從“變”中看到危機，通過對“變”和“勢”的分析，做到準確識變，從而實現(xiàn)科學(xué)應(yīng)變和主動求變。

　　丁雄軍表示，抓好今后的市場營銷工作，核心任務(wù)是主動求變、準確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進營銷改革攻堅，實現(xiàn)茅臺營銷體系的變革和重塑，推動市場工作能力和水平實現(xiàn)質(zhì)的跨越。

　　在丁雄軍今年初首次提出實施“五合營銷法”后，茅臺也迎來“開門紅”。

　　3月7日晚間，貴州茅臺發(fā)布了2022年1月、2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，其中合計實現(xiàn)營業(yè)總收入202億元左右，同比增長20%左右；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。（文章來源：北京商報）

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