河南啤酒巨頭金星集團(tuán)籌備上市！日前，據(jù)河南日?qǐng)?bào)、中國(guó)工業(yè)報(bào)等多家媒體報(bào)道，金星啤酒宣布籌備上市計(jì)劃：2022年是金星啤酒的上市籌備元年，集團(tuán)計(jì)劃于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。

　　回顧啤酒行業(yè)發(fā)展，根植河南的金星啤酒一直是重要一極，歷史上也曾創(chuàng)造了巨大輝煌，至今仍是啤酒行業(yè)二線梯隊(duì)領(lǐng)軍品牌。在啤酒行業(yè)會(huì)場(chǎng)不斷集中且消費(fèi)文化升級(jí)的背景下，金星啤酒再提上市目標(biāo)，到底意欲何為？

　　再提上市為哪般？

　　在歷史發(fā)展中，金星啤酒曾多次尋求上市。

　　早在2003年，金星啤酒曾尋求與多家外資企業(yè)合資，但未能實(shí)現(xiàn)改制上市。至2011年，中國(guó)首屆釀酒大師、政府特殊津貼專家、金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山為了上市提出的未來(lái)5年的目標(biāo)是：“5年內(nèi)產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)千升，產(chǎn)值將達(dá)到50億-60億。”

　　10年過去，金星啤酒未能實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。就在啤酒行業(yè)不斷向頭部企業(yè)集中的背景下，金星啤酒為何要尋求上市呢？

　　在張鐵山看來(lái)，全國(guó)啤酒市場(chǎng)整體消費(fèi)量增長(zhǎng)乏力，依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，企業(yè)雖然也能獲得持續(xù)不斷地發(fā)展，但終歸難以滿足企業(yè)更大、更快、更高的發(fā)展。同樣，員工們也需要有更好的福利待遇、更大的發(fā)展空間，未來(lái)如何將金星啤酒集團(tuán)這艘大船帶到更好的航道，需要他站在更高的層面上去思考和謀劃。

　　從張鐵山的觀點(diǎn)來(lái)看，金星啤酒再提上市一方面是為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，另一方面則是應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之舉。

　　民生證券研報(bào)顯示，由于啤酒銷售有運(yùn)輸半徑限制，而國(guó)內(nèi)啤酒廠遍布，巨頭跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)，傾向于收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，同時(shí)在資本推動(dòng)下，啤酒行業(yè)并購(gòu)整合不斷，巨頭不斷收購(gòu)各城市地產(chǎn)啤酒企業(yè)。至2020年，啤酒行業(yè)整合基本完成，前5大企業(yè)占據(jù)全行業(yè)超90%產(chǎn)量，行業(yè)呈現(xiàn)“寡頭”格局。

　　市場(chǎng)不斷向頭部企業(yè)集中，意味著后續(xù)企業(yè)的生存空間將大大壓縮。而從啤酒行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)也正遭遇增長(zhǎng)瓶頸。

　　隨著人口紅利消失以及老齡化，啤酒主力消費(fèi)人群（25-40歲）數(shù)量增速放緩，加上居民消費(fèi)習(xí)慣變遷，2013年以來(lái)，啤酒產(chǎn)量逐年下行至2020年3411萬(wàn)千升。啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由“規(guī)模量”轉(zhuǎn)向“利潤(rùn)價(jià)”，2021年啤酒行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量3530萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.5%，增速轉(zhuǎn)正。長(zhǎng)期來(lái)看，我們預(yù)計(jì)我國(guó)啤酒產(chǎn)量相對(duì)穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)升級(jí)，噸價(jià)提升將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　從啤酒行業(yè)發(fā)展來(lái)看，雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯五大品牌不斷加深區(qū)域市場(chǎng)滲透，同時(shí)精釀啤酒、進(jìn)口啤酒的發(fā)展，都在擠壓二線啤酒品牌的市場(chǎng)。有媒體就報(bào)道，“金星啤酒的原漿和精釀系列與其他啤酒巨頭相比，銷售下降趨勢(shì)也很明顯�！�

　　顯然，包括金星啤酒企業(yè)在內(nèi)的二線啤酒企業(yè)，彎道超車是現(xiàn)實(shí)要求。

　　金星啤酒的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　在啤酒行業(yè)，金星啤酒是一家實(shí)力備受認(rèn)可的企業(yè)。

　　金星集團(tuán)的前身為創(chuàng)建于1982年的河南金星啤酒廠，1995年組建為集工、貿(mào)、科研一體化的全國(guó)大型啤酒集團(tuán)，金星啤酒年產(chǎn)量200萬(wàn)噸，居河南省第 一、中國(guó)第四，是河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

　　2021河南制造業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單顯示，金星集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到26.67億元。目前，金星集團(tuán)在全國(guó)豫、粵、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉等10省投建有18個(gè)啤酒生產(chǎn)基地，生產(chǎn)金星、藍(lán)馬兩大系列，包括金星白啤系列、金星嘉賓系列、金星1982系列等30多個(gè)產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，金星啤酒已經(jīng)形成了以金星750原漿、精釀白啤、V12系列為高端產(chǎn)品，金星1982大師精釀系列為主打產(chǎn)品，金星純生、新一代系列為基礎(chǔ)支撐，金星果啤、小香仔、金星嘉賓系列為果飲主打產(chǎn)品，不僅滿足不同區(qū)域消費(fèi)者的需求，而且可以滿足不同消費(fèi)群體的差異化需求，契合當(dāng)下啤酒市場(chǎng)需求。

　　從市場(chǎng)策略來(lái)看，金星啤酒倡導(dǎo)“好產(chǎn)品、好品質(zhì)，大客戶、大舞臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)策略，根據(jù)金星集團(tuán)常務(wù)副總李鵬披露的消息顯示，金星啤酒正致力于持續(xù)打造完善的全周期客戶服務(wù)平臺(tái)，為客戶提供戰(zhàn)略支持和培養(yǎng)，讓經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，金星啤酒品牌矩陣確立，定位明確，且近年來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成效顯著，高 檔銷量占比名列前茅，且河南等核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，在其他強(qiáng)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)份額也不斷提升，而隨著不斷發(fā)力市場(chǎng)且與經(jīng)銷商共享發(fā)展成果，未來(lái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將得到。

　　推進(jìn)上市，金星這樣干！

　　就在提出上市目標(biāo)的同時(shí)，金星啤酒未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)明確。

　　2022年，是金星啤酒集團(tuán)實(shí)施上市輔導(dǎo)元年。張鐵山指出，人才是企業(yè)發(fā)展的根本，建設(shè)一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍是重中之重。為此，金星啤酒集團(tuán)在成立科研工作站、博士后流動(dòng)站及金星商學(xué)中心的基礎(chǔ)上，又推出了“星火培訓(xùn)計(jì)劃”，培養(yǎng)新型人才隊(duì)伍，推動(dòng)人才年輕化，并注重干部隊(duì)伍的評(píng)價(jià)和培養(yǎng)。目前，大學(xué)畢業(yè)生占金星員工數(shù)量的60%以上，不但給他們豐厚的待遇，也給了他們一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展平臺(tái)。

　　生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理上，公司也在積極為上市做好準(zhǔn)備。為此，張鐵山要求將實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管理精細(xì)化，生產(chǎn)信息化、自動(dòng)化作為工作重點(diǎn)，逐步完成管理升級(jí)，加強(qiáng)過程管控，質(zhì)量前置，儲(chǔ)備研發(fā)新品，達(dá)成精益生產(chǎn)目標(biāo)。

　　金星啤酒推進(jìn)的多元化，也將為企業(yè)發(fā)展提供業(yè)績(jī)支撐。據(jù)了解，金星啤酒位于平頂山市郟縣的雪花紅牛養(yǎng)殖場(chǎng)率先啟動(dòng)，該項(xiàng)目總投資5億元，占地500余畝，新建標(biāo)準(zhǔn)化棚圈5萬(wàn)平方米。項(xiàng)目建成后，將實(shí)現(xiàn)年存欄兩萬(wàn)頭，出欄三萬(wàn)頭肉牛，銷售收入10億元。

　　以上市為契機(jī)，金星啤酒顯然正謀劃未來(lái)發(fā)展。

　　根據(jù)“十四五”中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，啤酒產(chǎn)業(yè)到2025年，產(chǎn)量達(dá)3800萬(wàn)千升，比“十三五”增長(zhǎng)11.4%，年均遞增2.2%；銷售收入達(dá)到2400億元，同比增長(zhǎng)63.4%，年均遞增10.3%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300億元，同比增長(zhǎng)124.0%，年均遞增17.5%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，啤酒行業(yè)雖然已經(jīng)告別快速增長(zhǎng)的階段，但是消費(fèi)升級(jí)之下仍然面臨重要增長(zhǎng)趨勢(shì)。矚目啤酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展，金星啤酒在上市道路上將有哪些創(chuàng)新，又將如何領(lǐng)銜啤酒第二梯隊(duì)發(fā)展，讓我們拭目以待。（文章來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

 

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。