3月1日，“以名酒榮耀，奏時(shí)代紅章”為主題的“西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度全國經(jīng)銷商表彰大會(huì)”在海南博鰲舉行

　　2021年，作為 “十四五規(guī)劃”的開局之年，西鳳酒不負(fù)中國名酒稱號(hào)，銷售收入突破80億元，距離百億只差“一公里”。

　　以80億為基礎(chǔ)，西鳳酒的2022年，注定是其與合作經(jīng)銷商攜手打贏“百億攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決勝年。

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　　中國名酒西鳳，70年風(fēng)雨兼程！

　　始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年歷史的西鳳酒，是我國古老的歷史文化名酒之一。

　　西鳳酒文化積淀豐厚，酒體香醇，自成一派，是中國名酒的一枚瑰寶。

　　1952年，西鳳酒在1952年中國首屆評(píng)酒會(huì)上獲得“中國四大名酒”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　1956年10月，陜西省西鳳酒廠在原有釀酒作坊的基礎(chǔ)上創(chuàng)建成立。

　　70年的風(fēng)雨歷程，70年的艱苦奮斗！

　　始終秉承“品質(zhì)第 一”的西鳳酒，建立了完善、嚴(yán)密的質(zhì)量管理體系，建設(shè)完成西鳳發(fā)展史上大規(guī)模的“333”技改擴(kuò)能工程，引入“數(shù)字+”“智能+”等新興技術(shù)，成功構(gòu)建綠色優(yōu)質(zhì)的釀酒原糧基地，確立了西鳳酒鳳香型中國名酒的地位。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在會(huì)上以“有鳳來儀 歲月芳華”為題作了“中國名酒70年”的主題演講。

　　宋書玉認(rèn)為，西鳳酒的70年，是風(fēng)雨兼程，跌宕起伏，有名酒成名帶來的喜悅，也有名酒落選帶來的痛苦；

　　有順境時(shí)的凱歌，也有迷茫時(shí)的困惑；有品質(zhì)和品牌矢志不渝的堅(jiān)定，也曾有業(yè)績動(dòng)蕩帶來的徘徊和動(dòng)搖；

　　更是經(jīng)歷了西鳳飛向何方的心靈拷問。而今，西鳳涅槃重生，方向已正，正奮力展翅飛翔！

　　西鳳新掀開80億新篇章！

　　2021年以來，西鳳堅(jiān)持“自營、品牌及電商”三輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，深入樣板市場(chǎng)打造，復(fù)刻成功經(jīng)驗(yàn)，加速各類市場(chǎng)及渠道建設(shè)，保持根據(jù)地市場(chǎng)、核心市場(chǎng)及重點(diǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)中有升，持續(xù)深耕細(xì)作潛力市場(chǎng)建設(shè)。

　　在陜西西鳳酒廠集團(tuán)董事長張正的帶領(lǐng)下，西鳳酒認(rèn)真貫徹高端化與全國化發(fā)展目標(biāo)，東征西拓、南征北戰(zhàn)，全國化成績斐然，、。

　　其中，“紅西鳳提速跨越，鳳香盛宴走遍全國”，西鳳酒價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。

　　會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花表示，2021年是西鳳酒市場(chǎng)基礎(chǔ)愈加穩(wěn)固、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化、廠商合作更加緊密的一年。

　　西鳳酒堅(jiān)持推進(jìn)“8+4+4”的市場(chǎng)布局，緊緊圍繞“網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)”的工作核心，奮力突圍、破局前行，品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)可度得到大幅提升。

　　面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，再加上揮之不去的疫情！西鳳酒仍然在2021年實(shí)現(xiàn)80億的銷售，這便是對(duì)中國名酒西鳳酒“品牌實(shí)力、品質(zhì)口碑”的詮釋，為西鳳酒進(jìn)軍百億，復(fù)興奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　西鳳酒攜手經(jīng)銷商“跨越百億”！

　　2022年，面對(duì)沖刺百億的“決勝之年”，張正用“五大舉措”揭示了“西鳳酒晉級(jí)百億、重回一 流”的規(guī)劃與方案，具體如下：

　　1.抓住“品質(zhì)”這一根基，不計(jì)成本、不惜代價(jià)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2.抓住“市場(chǎng)”這一中心，心無旁騖、全力以赴，不斷拓展市場(chǎng)規(guī)模。

　　3.抓住“品牌”這一關(guān)鍵，堅(jiān)定不移、持之以恒，持續(xù)提升品牌形象。

　　4.抓住“文化”這一引擎，深入梳理、全 面總結(jié)，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)。

　　5.抓住“服務(wù)”這一準(zhǔn)則，強(qiáng)化觀念、不遺余力，打造廠商共贏新生態(tài)。

　　此外，西鳳酒的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)將始終堅(jiān)持“服商、扶商、富商”的原則，進(jìn)一步加大政策支持投入、品牌宣傳投入、消費(fèi)者培育投入和市場(chǎng)動(dòng)銷投入，對(duì)真正做市場(chǎng)、真正做成市場(chǎng)的經(jīng)銷商，有針對(duì)性的提供專項(xiàng)支持和重點(diǎn)支持。

　　另據(jù)了解，2022年是西鳳酒百億決勝之年，其將緊密聚焦、圍繞“1134”工程，即：“一個(gè)聚焦堅(jiān)持，一個(gè)轉(zhuǎn)變促進(jìn)，三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同，四項(xiàng)賦能提升”，昂首邁入百億新時(shí)代。

　　一個(gè)聚焦堅(jiān)持——聚焦市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不動(dòng)搖；

　　一個(gè)轉(zhuǎn)變促進(jìn)——從“一高一低帶中間”產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭�品�?lián)動(dòng)”；

　　三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同。指省內(nèi)市場(chǎng)、省外市場(chǎng)、特區(qū)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)全國市場(chǎng)同頻共振、規(guī)模發(fā)展；

　　四項(xiàng)賦能——加強(qiáng)品牌宣傳，為西鳳品牌形象賦能；優(yōu)化費(fèi)用管理體系，為營銷組織賦能；加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為管理服務(wù)賦能；完善培訓(xùn)體系，為經(jīng)銷商賦能。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，擁有千年文化、歷史的背書，始終堅(jiān)持“品質(zhì)第 一“，緊抓文化引 領(lǐng)，其品牌力正不斷擴(kuò)大的西鳳酒，距離百億確實(shí)僅�！耙还�里”。

　　今年，很可能就是西鳳酒與合作經(jīng)銷商攜手跨入百億新時(shí)代的榮譽(yù)之年。（文章來源：賣酒狼圈子）

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