前幾天，還沉浸在“水井坊典藏X國(guó) 家寶藏·三星堆紀(jì)念版”這款新品令人驚艷的各種藝術(shù)細(xì)節(jié)表達(dá)中，又一次被“品牌學(xué)霸”水井坊的極 致美學(xué)觀所震撼；

今天，在首屆“第1坊金逸獎(jiǎng)”新聞發(fā)布會(huì)上，水井坊再出手，官宣“第1坊金逸獎(jiǎng)”的橫空出世。

作為白酒行業(yè)名副其實(shí)的品牌學(xué)霸和美學(xué)典范，水井坊許多品牌創(chuàng)意和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都充滿獨(dú)特風(fēng)格與自身品味，每一次創(chuàng)意也都讓業(yè)內(nèi)驚艷不已，以至于許多消費(fèi)者和行業(yè)同行一直對(duì)水井坊旗下的產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)念念不忘：“漂亮得不像實(shí)力派”。而這次的“第1坊金逸獎(jiǎng)”又是怎么回事呢？我們不妨去發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看看，深入了解一下。

1、何為“第1坊金逸獎(jiǎng)”？

據(jù)了解，“第1坊金逸獎(jiǎng)”是由水井坊發(fā)起和創(chuàng)立，由國(guó)內(nèi)著 名和頂 尖藝術(shù)家組成委員會(huì)來(lái)推出的藝術(shù)大獎(jiǎng)，首屆旨在鼓勵(lì)在繪畫領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的藝術(shù)家。

水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言指出：水井坊是我國(guó)高端白酒的開(kāi) 創(chuàng)者，擁有六百年深厚歷史文化資產(chǎn)，一直以美學(xué)精神釀酒，以不斷創(chuàng)新追求完美的態(tài)度傳承傳統(tǒng)釀造技藝。水井坊的品牌精神，也以推廣守護(hù)我國(guó)美學(xué)文化，人文藝術(shù)為使命。水井坊設(shè)立第1坊金逸獎(jiǎng)，目的是鼓勵(lì)支持現(xiàn)代我國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作，希望為我國(guó)美學(xué)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

據(jù)了解，這個(gè)機(jī)緣是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)王嘉沐與水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻在商談第二屆我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)合作的過(guò)程中觸發(fā)的。取名“第1坊金逸獎(jiǎng)”源自我國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)于繪畫藝術(shù)的評(píng)價(jià)，唐宋八大家之一的蘇轍在“汝州龍興寺修吳畫殿記”一文中提到“畫格有四，曰能、妙、神、逸，蓋能不及妙，妙不及神，神不及逸”，以“逸”代表繪畫的高境界，金逸獎(jiǎng)取其意。

當(dāng)然“第1坊”自然是水井坊，在白酒行業(yè)一直都有創(chuàng)新開(kāi)拓精神，不僅在20年前開(kāi)啟了整個(gè)白酒行業(yè)的高端化進(jìn)程，也是第1個(gè)在藝術(shù)屆設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的白酒品牌；而“金”在這里也有實(shí)至名歸的含義，酒說(shuō)了解到：水井坊為該榮譽(yù)設(shè)立了100萬(wàn)現(xiàn)金以及純金獎(jiǎng)杯，其中獎(jiǎng)杯由上海老鳳祥有限公司承接制作，并由國(guó)際著 名藝術(shù)家丁紹光親自設(shè)計(jì)，并聯(lián)手青年藝術(shù)家賈維克創(chuàng)作而成，期間老鳳祥兩位國(guó) 家級(jí)工藝美術(shù)大師張京羊和張心一親自參與制作，并用整整一公斤黃金做成，這可能是目前世界上珍貴的獎(jiǎng)杯之一。

談到創(chuàng)立這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的初衷，水井坊表示目的是鼓勵(lì)支持現(xiàn)代我國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作，希望為我國(guó)美學(xué)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

2、品牌學(xué)霸再破圈，這次是藝術(shù)范兒

正如酒說(shuō)在開(kāi)頭提到的那樣，水井坊品牌自帶濃厚的藝術(shù)氣質(zhì)，一直同藝術(shù)與美學(xué)有很深的淵源，除了堅(jiān)持把美學(xué)理念植入設(shè)計(jì)、用藝術(shù)手法表現(xiàn)產(chǎn)品，追求藝術(shù)與美學(xué)的融合，把產(chǎn)品做成具有高度審美價(jià)值的藝術(shù)品，其一直也與許多藝術(shù)家有著長(zhǎng)期緊密的合作，包括非遺的刺繡、金箔等藝術(shù)元素不斷地融入到具體的產(chǎn)品表達(dá)中，無(wú)論是博物館壹號(hào)，還是元明清、典藏、井臺(tái)裝等，每個(gè)產(chǎn)品都在文創(chuàng)方面做到了可圈可點(diǎn)，可謂“流通著的藝術(shù)品”。

這種對(duì)藝術(shù)美學(xué)的極 致追求表達(dá)同樣體現(xiàn)在本次金逸獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，除了大師設(shè)計(jì)外，整體獎(jiǎng)杯造型是一個(gè)象征藝術(shù)與騰飛的東方女神，在碧海青天下，腳踩青波、充滿活力，迎空躍起，象征著迎接人類新時(shí)代的曙光與藝術(shù)的輝煌。在細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上，以老鳳祥國(guó) 家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細(xì)工”制作技藝，運(yùn)用鍛造、翻模、精鑄、鏨刻、焊接、拋鍍等工藝精心制作，極具美學(xué)風(fēng)范。

在酒說(shuō)看來(lái)，除了一貫傳承的美學(xué)追求與價(jià)值表達(dá)，水井坊此舉在白酒行業(yè)算是破圈行為，通過(guò)企業(yè)發(fā)起和主動(dòng)擔(dān)當(dāng)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的客觀表彰與權(quán)威肯定，這本身一方面對(duì)企業(yè)自身實(shí)力有一定要求和門檻；另一方面對(duì)品牌調(diào)性與氣質(zhì)同樣比較苛刻，顯然跨界藝術(shù)圈對(duì)品牌學(xué)霸水井坊而言是“水到渠成”的事兒。

當(dāng)然，從水井坊過(guò)去的品牌動(dòng)作指向來(lái)看，我們能清晰地發(fā)現(xiàn)水井坊明顯在強(qiáng)化對(duì)高端人群的滲透和與藝術(shù)圈的深度互動(dòng)。過(guò)去的幾年時(shí)間里，水井坊連續(xù)三屆冠名贊助央視的《國(guó) 家寶藏》節(jié)目，是國(guó) 家級(jí)文物寶藏真正的“守護(hù)者”之一；此外，水井坊更是早在2018年就成立了非遺資金，推廣傳承非遺文化創(chuàng)作；而在成都國(guó)際詩(shī)歌周上我們也將見(jiàn)到水井坊的影子，水井坊真正通過(guò)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)來(lái)助力我國(guó)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

前段時(shí)間，水井坊發(fā)布2021年三季報(bào)，除了依然熟悉的同比高增速外，其前三季度營(yíng)收更是高達(dá)34.23億元，除了實(shí)現(xiàn)對(duì)2020全年總營(yíng)收業(yè)績(jī)的超越，更是無(wú)限逼近2019全年的35.39億元（那也是水井坊歷史上營(yíng)收的巔 峰），這顯然也意味著水井坊成功走出了疫情困擾，正在創(chuàng)造出新的紀(jì)錄與歷史。

自帶美學(xué)基因的水井坊也正在通過(guò)實(shí)踐行動(dòng)來(lái)踐行名酒的企業(yè)擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任，更讓我國(guó)優(yōu)  秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到更大的傳承與發(fā)揚(yáng)。(文章來(lái)源：酒說(shuō))

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