11月6日晚，在《國家寶藏·展演季》新一期節(jié)目中，水井坊官宣推出了“國寶”系列首支產(chǎn)品——水井坊·典藏國家寶藏（三星堆紀念版）。據(jù)了解，典藏國家寶藏（三星堆紀念版）酒精度53%VOL，容量500ML，市場建議零售價1699元/瓶。

　　全新演繹“陳香圓潤”

　　產(chǎn)品融入三星堆元素

　　在消費君看來，典藏國家寶藏（三星堆紀念版）的推出，既是水井坊與《國家寶藏》更深入的聯(lián)動，也是水井坊從產(chǎn)品層面拉高品牌價值的又一重磅動作。該款產(chǎn)品的顏值和內(nèi)涵都非常有味道，一亮相就吸引了許多酒友們的關(guān)注。

　　文明璀璨依舊，美酒香醇至今，三星堆的再現(xiàn)驚世，讓人為之驚嘆。三典藏國家寶藏（三星堆紀念版）就是以三星堆鎮(zhèn)館之寶——青銅縱目面具為靈感，呈現(xiàn)大師釀酒工藝，全新演繹“陳香圓潤”。

　　消費君看到，產(chǎn)品在包裝設(shè)計上，融入了眾多典型的三星堆元素，包括外包裝的青銅縱目面具，盒內(nèi)的神鳥、銅面具、青銅神樹等。精致細膩的設(shè)計，仿佛讓千年歷史靈動起來，重塑了文物的表達。

　　600年古菌群為基礎(chǔ)

　　“國寶”走進日常生活

　　就在《國家寶藏·展演季》剛剛開播之時，我們就看到了全新水井坊·典藏，讓人眼前一亮。酒類相關(guān)專家曾表示，水井坊有600年的古菌群，這個是物質(zhì)基礎(chǔ)，也是生香的條件，除了對基酒進行升級，還專門去研制了調(diào)味酒。

　　歲月陳釀，彰顯時間價值。水井坊一直以來，都不曾放棄過對品質(zhì)的追求。不斷推出的新品，不斷演繹的高端濃香白酒，本來就是一種創(chuàng)新與進步，加之產(chǎn)品從包裝設(shè)計和內(nèi)心品質(zhì)結(jié)合，就更加有韻味了。

　　在行業(yè)人士看來，典藏國家寶藏（三星堆紀念版）是幾大IP“共鳴”的佳作，具有很強的文化屬性、禮品屬性和收藏屬性；尤其是將三星堆元素深度融入產(chǎn)品，這是對“國寶”文化的守護，也是助力讓“國寶”走進大眾的日常生活里，真正“活”起來，更加火起來。

　　近年來，以五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井貢等名酒企業(yè)為首的白酒企業(yè)，紛紛通過一系列文化IP的打造與產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)，為品牌和營銷成功吸引到注意力，并提供了變現(xiàn)的路徑。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進步和媒體的發(fā)展，酒企的營銷模式已經(jīng)從聚焦的品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造，用文化講好品牌的故事，有助于品牌和產(chǎn)品的共同升級。

　　就在此前，水井坊發(fā)布三季報，實現(xiàn)營業(yè)收入34.23億元，同比提升75.91%，歸屬于上市公司股東凈利潤10億元，同比提升99.35%。其中，水井坊高端產(chǎn)品銷售增長迅速，實現(xiàn)營業(yè)收入33.41億元，同比提升76.03%。

　　從水井坊這份三季報可以看出，企業(yè)高端化戰(zhàn)果在不斷夯實。而現(xiàn)在臨近春節(jié)，又到了白酒行業(yè)的傳統(tǒng)消費旺季，水井坊此次通過強化自身的文化IP，精心打造出的新產(chǎn)品，到底能否贏得消費者呢？讓我們拭目以待。（文章來源：消費評論網(wǎng)）

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