作為我國(guó)白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)一直是行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。尤其伴隨三季報(bào)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的發(fā)布，貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值和新動(dòng)態(tài)，持續(xù)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　10月26日，胡潤(rùn)公布2021年我國(guó)品牌價(jià)值榜，貴州茅臺(tái)連續(xù)四次入選“具價(jià)值我國(guó)品牌”，品牌價(jià)值達(dá)到10100億元，成為榜單上唯 一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌。

　　同一天，茅臺(tái)高層連續(xù)舉行兩場(chǎng)重要會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，今年是茅臺(tái)國(guó)營(yíng)70周年，也是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司上市20周年，公司將高質(zhì)量地完成全年目標(biāo)任務(wù)。

　　跳出新聞熱點(diǎn)，讀懂茅臺(tái)發(fā)展。從品牌價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和時(shí)代發(fā)展的三大維度，洞見(jiàn)茅臺(tái)發(fā)展的新高度。這將會(huì)為茅臺(tái)自身和白酒行業(yè)，帶來(lái)哪些價(jià)值啟發(fā)？

　　1、10100億！茅臺(tái)品牌價(jià)值新高度

　　根據(jù)胡潤(rùn)公布的2021年我國(guó)品牌價(jià)值榜，貴州茅臺(tái)連續(xù)四次入選“具價(jià)值我國(guó)品牌”，也是唯 一的萬(wàn)億級(jí)品牌，品牌價(jià)值達(dá)到10100億元。

　　據(jù)悉，十年前，上榜品牌的前十名門檻為640億，當(dāng)時(shí)前十名中的騰訊、貴州茅臺(tái)，今年這兩個(gè)品牌還在前十；同時(shí)，今年的品牌前十名門檻上升至1400億，是十年前的2倍多。

　　胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“從品牌榜的變化可以看出我國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)，希望這份榜單能夠幫助到針對(duì)消費(fèi)者的品牌�！�

　　在這份我國(guó)品牌價(jià)值榜的背后，是胡潤(rùn)研究院結(jié)合了公開(kāi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果，從而進(jìn)行的品牌價(jià)值綜合評(píng)估，同時(shí)也參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷年來(lái)對(duì)我國(guó)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。

　　今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)在多個(gè)品牌價(jià)值排行榜的排名持續(xù)躍升。早前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021胡潤(rùn)我國(guó)具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》中，100個(gè)我國(guó)內(nèi)地成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺(tái)位列第二。

　　在2021年凱度BrandZ?具價(jià)值我國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜上，茅臺(tái)位列第三，同比增長(zhǎng)106%，僅次于騰訊和阿里巴巴。在此之前的“2021年凱度BrandZ（TM）具價(jià)值品牌排行”榜單中，貴州茅臺(tái)位列第11位，比2020年躍升7位。

　　更高維度看，茅臺(tái)品牌價(jià)值的持續(xù)提升，不僅是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)力印證，也是堅(jiān)守品質(zhì)初心和匠心精神的充分詮釋；還有作為酒業(yè)龍頭，從引 領(lǐng)酒業(yè)競(jìng)合發(fā)展，到開(kāi)放包容、合作共贏的發(fā)展共識(shí)，再到推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、公益助學(xué)和“共同富�！薄�…茅臺(tái)持續(xù)發(fā)揮企業(yè)的行業(yè)引 領(lǐng)作用、踐行品牌價(jià)值。

　　值得一提的是，從2012到2021，“我國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)連續(xù)實(shí)施了10年，茅臺(tái)已累計(jì)捐款10.14億元，資助20.13萬(wàn)名學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，為行業(yè)留下了不一樣品牌文化注腳；持續(xù)推進(jìn)公益價(jià)值傳遞，茅臺(tái)持續(xù)書(shū)寫(xiě)品牌的企業(yè)責(zé)任和時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

　　2、“確保全年目標(biāo)任務(wù)高質(zhì)量完成”

　　10月26日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記丁雄軍主持召開(kāi)2021年第四十一次黨委（擴(kuò)大）會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要深化改革創(chuàng)新，強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行調(diào)度，確保全 面完成全年目標(biāo)任務(wù)。這有望刷新茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的新高度。

　　同時(shí)，會(huì)議還就完善質(zhì)量治理體系、健全現(xiàn)代化管理體制機(jī)制、筑牢防腐屏障、深化營(yíng)銷體制建設(shè)、落實(shí)“三項(xiàng)制度”等改革事項(xiàng)進(jìn)行了研究和部署。

　　今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入746.42億元，同比增長(zhǎng)11.05%；凈利潤(rùn)372.66億元，同比增長(zhǎng)10.17%。其中，貴州茅臺(tái)在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收255.55億元，同比增長(zhǎng)9.86%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)126.12億元，同比增長(zhǎng)12.35%。

　　從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的節(jié)奏來(lái)看，穩(wěn)健的三季報(bào)增長(zhǎng)為茅臺(tái)的千億營(yíng)收墊穩(wěn)了基礎(chǔ)；同時(shí)，茅臺(tái)醬香系列酒跨越百億和直銷渠道占比提升，這些為茅臺(tái)的更大發(fā)展積蓄能量。

　　具體來(lái)看，今年1-9月，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入649.92億元、系列酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入95.4億元。由此可見(jiàn)，伴隨第四季度銷售旺季的持續(xù)，茅臺(tái)醬香系列酒有望順利跨越百億，實(shí)現(xiàn)更大突破。

　　同時(shí)，直銷渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入146.85億元，傳統(tǒng)的批發(fā)渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入598.47億元，直銷渠道前三季度的收入占比達(dá)到了19.67%。

　　這意味著，直銷渠道對(duì)銷售收入的貢獻(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大，一方面折射出茅臺(tái)營(yíng)銷體制和價(jià)格體系改革的進(jìn)一步深化；另一方面也是在著力規(guī)范原有渠道，探索發(fā)展新零售渠道，優(yōu)化品牌價(jià)格體系，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　3、茅臺(tái)國(guó)營(yíng)70周年，時(shí)代創(chuàng)造的奇跡

　　10月26日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委召開(kāi)理論學(xué)習(xí)中心組第十次集中學(xué)習(xí)研討會(huì)。會(huì)上強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，茅臺(tái)要始終把學(xué)習(xí)貫徹總 書(shū) 記重要指示批示精神作為首要政治任務(wù)，并轉(zhuǎn)化為推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的工作思路和具體舉措。

　　2021年，是茅臺(tái)國(guó)營(yíng)70周年和貴州茅臺(tái)酒股份有限公司上市20周年的關(guān)鍵年份。自1951年茅臺(tái)國(guó)營(yíng)至今，企業(yè)從39名員工、75噸產(chǎn)能的小作坊起步，由三家小作坊發(fā)展成為今天的我國(guó)白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)和世界蒸餾酒第1品牌，茅臺(tái)創(chuàng)造了輝煌的歷史。

　　對(duì)于茅臺(tái)國(guó)營(yíng)70周年的發(fā)展歷程，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)丁雄軍早前就用“感恩、敬畏、奮斗“三大關(guān)鍵詞進(jìn)行了高度概括和充分詮釋。

　　更為深刻的認(rèn)識(shí)是，茅臺(tái)所取得的巨大發(fā)展成就，既非單純數(shù)字的變化，也非廠容廠貌的變遷，這是茅臺(tái)由內(nèi)而外的全 方位塑造與升華，是質(zhì)的飛躍。

　　承前啟后，繼往開(kāi)來(lái)。茅臺(tái)的成長(zhǎng)，是這個(gè)偉大時(shí)代創(chuàng)造的奇跡，也是引 領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展的新時(shí)代力量，還是一次又一次的自我超越，實(shí)力開(kāi)啟茅臺(tái)時(shí)代發(fā)展的新高度。

　　茅臺(tái)要把我國(guó) 酒文化發(fā)揮到極 致，要從“人”、“文”、“物”、“藝”、“禮”、“節(jié)”、“和”、“史”、“器”系列等九個(gè)方面著手，實(shí)現(xiàn)對(duì)茅臺(tái)文化全 方位、多角度的挖掘和闡釋，持續(xù)豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵和外延，實(shí)現(xiàn)文化賦能茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在剛剛結(jié)束的第二屆北京國(guó)際茅粉節(jié)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍以視頻方式致辭時(shí)表示，“茅粉節(jié)，以酒為媒，是為擁有相同精神滋養(yǎng)和文化追求的茅粉們搭建的溝通交流平臺(tái)。隨著茅粉節(jié)在全國(guó)落地開(kāi)花，茅粉節(jié)不僅成為了文化茅臺(tái)的特色名片，也彰顯了茅臺(tái)以消費(fèi)者為王，堅(jiān)守品質(zhì)，以‘五匠質(zhì)量觀’為引，為消費(fèi)者提供好酒的高品質(zhì)發(fā)展態(tài)度”。

　　從新提出的“新五線發(fā)展戰(zhàn)略”到“五匠質(zhì)量觀”，茅臺(tái)堅(jiān)守行穩(wěn)致遠(yuǎn)的生命線，持續(xù)“點(diǎn)亮”品牌發(fā)展新坐標(biāo)。

　　以對(duì)黨忠誠(chéng)的政治品格、精益求精的工匠精神、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神、敢為人先的開(kāi)拓勇氣、尊重自然的敬畏之心、全 面從嚴(yán)治黨的政治自覺(jué)，應(yīng)對(duì)變局、開(kāi)創(chuàng)新局，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)更加美好未來(lái)的同時(shí)，也為酒業(yè)發(fā)展樹(shù)立了新的價(jià)值標(biāo)桿。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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