源于藝術(shù)大師黃永玉絕妙構(gòu)思的“內(nèi)參酒”，以特立獨(dú)行之風(fēng)格、馥郁香濃之酒體，縱橫市場(chǎng)17年，在越來(lái)越獲高端消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的當(dāng)下，終于“一煥新顏”！

　　據(jù)悉，新版52°內(nèi)參酒（2021版），于9月1日正式面市。相比老版，這次“煥新”著重于在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上進(jìn)行“精益求精”的升級(jí)，繼續(xù)保持灑脫與率性的經(jīng)典形象。

　　“精益求精”，視覺(jué)與質(zhì)感的升級(jí)彰顯貴族屬性

　　“這次升級(jí)，是內(nèi)參酒匠心與文化貴族形象的體現(xiàn)，是一次視覺(jué)與質(zhì)感的大提升”有業(yè)界人士認(rèn)為，內(nèi)參酒煥新是從兩個(gè)層面展開(kāi)，都是凸顯其文化定位與內(nèi)在特質(zhì)。

　　形象不變，質(zhì)感升級(jí)——對(duì)消費(fèi)者而言，這次肉眼可見(jiàn)的變化，在于原有的紅底黑體、類(lèi)似于春聯(lián)的“內(nèi)參”二字，變?yōu)榫哂懈〉窀械慕鹕�字體。

　　這種變化，要從內(nèi)參酒的設(shè)計(jì)源頭說(shuō)起。黃永玉大師 ，以“雅積大偽，俗存厚德”的創(chuàng)作哲學(xué)和藝術(shù)價(jià)值觀，采用民間春聯(lián)的要素，創(chuàng)作了初版內(nèi)參。寓喜慶、吉祥于其中，加上油紙包裹、呈現(xiàn)不規(guī)則的外在灑脫形象，給予了內(nèi)參酒以強(qiáng)大的生命力。

　　這個(gè)2004年定名、2008年正式注冊(cè)的高端名酒，其市場(chǎng)化運(yùn)作的歷史顯然晚于國(guó)窖1573、舍得酒等產(chǎn)品，但是其以“酒鬼”的灑脫，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出了極高的發(fā)展速度以及對(duì)酒鬼酒股份公司的提升力。

　　如今，千元檔超高端名酒市場(chǎng)格局大體形成。作為其中重要一員，內(nèi)參酒在以品質(zhì)和內(nèi)涵贏得越來(lái)越多認(rèn)可的同時(shí)，也塑造了自身卓爾不群的不羈形象。

　　正如同經(jīng)過(guò)多年歷練之后，率性而為的熱血青年終究要化身為文質(zhì)彬彬的紳士一般，17年后，內(nèi)參酒有了質(zhì)感的升華。

　　金色浮雕字體無(wú)疑更為奢華、更具立體感。彰顯自身超高端定位的同時(shí)，也用一份更為立體的形象、浸入消費(fèi)者心智、重塑內(nèi)參酒文化貴族的形象。

　　包裝盒側(cè)面“中糧”標(biāo)識(shí)的加印，則更突顯其血統(tǒng)。眾所周知，中糧集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)糧油食品企業(yè)巨頭，致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，對(duì)自身生產(chǎn)的食品有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。一直以來(lái)，酒鬼酒股份作為中糧集團(tuán)旗下重要酒企而為業(yè)內(nèi)所知，但在消費(fèi)者市場(chǎng)卻缺少普遍認(rèn)知， “中糧”標(biāo)識(shí)的加印無(wú)疑就是加強(qiáng)消費(fèi)者教育的操作及品質(zhì)認(rèn)證。

　　不規(guī)則形象的布袋，是構(gòu)成內(nèi)參酒灑脫形象的重要元素。如今采用高級(jí)絨布的升級(jí)，在繼續(xù)保持傳統(tǒng)形象的同時(shí)，也在彰顯著品牌內(nèi)在的貴族屬性。

　　在視覺(jué)升級(jí)與質(zhì)感升級(jí)之外，還搭配了“智慧升級(jí)”——新版52°內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化賦能，讓瓶、盒、箱多碼實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。

　　基于大數(shù)據(jù)的這套智能賦碼管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)渠道商品流的數(shù)字化、透明化和規(guī)范化，強(qiáng)化了對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)、商品進(jìn)銷(xiāo)存、銷(xiāo)售狀態(tài)和市場(chǎng)秩序的掌控。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的科學(xué)管理，合理掌控渠道庫(kù)存，減少人為干預(yù)。

　　也就是說(shuō)，這套系統(tǒng)在為企業(yè)提供規(guī)范化、精準(zhǔn)化管控的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了一種全新保障。

　　煥新背后，內(nèi)參品牌的飛速疾馳帶動(dòng)“馥郁香”熱潮

　　上市17年后的升級(jí)，與內(nèi)參酒逐步完成全國(guó)化布局、實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)息息相關(guān)。

　　新發(fā)布的半年報(bào)顯示，酒鬼酒股份公司今年1——6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.14億元，同比增長(zhǎng)137.31%；凈利潤(rùn)5.1億元，同比增長(zhǎng)176.55%。在19家白酒上市企業(yè)之中，酒鬼酒再次實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增幅第1的佳績(jī)！

　　這將是繼今年一季報(bào)之后，酒鬼酒第二份增率超100 %的財(cái)報(bào)。一季度時(shí)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比增190.36%、凈利同比增178.85%的成績(jī)。

　　業(yè)界認(rèn)為，在增速?gòu)?qiáng)勁的態(tài)勢(shì)下，順勢(shì)而為升級(jí)超高端產(chǎn)品，有利于塑造酒鬼酒的品牌形象，也會(huì)強(qiáng)化其在高端市場(chǎng)的影響力和地位。

　　自2016年中糧團(tuán)隊(duì)入主酒鬼酒股份公司后，其連番實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利的雙增長(zhǎng)，且增幅均在20%以上！在全部白酒上市企業(yè)中，多次摘得同比增幅第1的桂冠！成為令人矚目的存在！

　　酒鬼酒的疾速成長(zhǎng)，與內(nèi)參酒作為超高端品牌的帶動(dòng)作用密不可分。今年上半年，內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.20億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)86.13%！這樣的增幅，在諸多一線(xiàn)超高端名酒之中，同樣位列前茅。

　　實(shí)際上，內(nèi)參酒的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作起步較晚，它的成功，源于中糧入主后的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作與其自身的獨(dú)特香型優(yōu)勢(shì)。

　　誕生于2004年的內(nèi)參酒，其工藝源流上承千百年前的湘西民間釀酒秘方。在博采眾長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，形成了小曲糖化，大曲續(xù)糟發(fā)酵，緩火蒸餾，分段摘酒，久藏老熟的獨(dú)特工藝，企業(yè)雄厚的生產(chǎn)能力，則為其提供了優(yōu)質(zhì)陳年基酒——其以8年以上基酒精心勾調(diào)，成品融“清、濃、醬”于一體，為獨(dú)特的“馥郁香”。

　　多年來(lái)，企業(yè)不遺余力推進(jìn)馥郁香國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，推廣馥郁香。中糧入主后，繼續(xù)沿著“馥郁香”的路線(xiàn)推進(jìn)。

　　2016年中糧入主后，內(nèi)參酒開(kāi)啟了全新的發(fā)展時(shí)代；2018年，內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司正式成立，這代表著專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作新階段的開(kāi)始。

　　2019年，內(nèi)參酒除了深耕根據(jù)地市場(chǎng)之外，也同步開(kāi)啟全國(guó)化進(jìn)程。當(dāng)年內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.31億元（其中湖南市場(chǎng)占71.98%、省外市場(chǎng)占28.02%），較上年同期增長(zhǎng)35.42%。

　　2020年上半年，內(nèi)參系列收入大幅增長(zhǎng)75.15%至2.79億元，它一路高升，成為增幅迅速的超高端名酒之一！

　　不止有超高的增幅，更有超90%%的毛利率，在一線(xiàn)超高端名酒之中，內(nèi)參酒的各項(xiàng)參數(shù)都堪稱(chēng)驚艷，顯示了其作為后起之秀的深厚實(shí)力。

　　2020年12月舉行的酒鬼酒公司年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，其公司高層明確表示；將堅(jiān)持“文化白酒”的戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖，這無(wú)疑為內(nèi)參酒的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。（圖文來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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