啤酒行業(yè)的好日子還在繼續(xù)。

　　7月29日早晨，百威亞太（01876.HK）公布了2021年前6個(gè)月業(yè)績(jī)報(bào)告，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，百威亞太上半年實(shí)現(xiàn)收入34.8億美元，同比增長(zhǎng)26%，凈利潤(rùn)約5億美元。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)延續(xù)了去年的高增長(zhǎng)勢(shì)頭，珠江啤酒和華潤(rùn)啤酒的業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示其銷(xiāo)量和凈利潤(rùn)雙增，不過(guò)記者注意到，隨著巨頭間調(diào)整逐步到位，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也有重新抬頭的趨勢(shì)。

　　啤酒行業(yè)上半年好日子繼續(xù)

　　公告顯示，2021年前6個(gè)月，百威亞太延續(xù)了一季度時(shí)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，整體銷(xiāo)量45.9億升，同比增長(zhǎng)18.4%，每百升收入增長(zhǎng)了6.4%。市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)上半年業(yè)績(jī)幫助頗多，在高端和超高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)帶動(dòng)下，百威中 國(guó)市場(chǎng)上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)21.8%，每百升收入也增長(zhǎng)9.7%。

　　今年5月，百威亞太公布的2021年一季度業(yè)績(jī)顯示，一季度百威中 國(guó)收入同比增長(zhǎng)92.5%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 84.6%，除息稅折舊攤銷(xiāo)前盈利同比增長(zhǎng)243.5%，這一增幅主要與春節(jié)旺季和上一年的低基數(shù)有關(guān)。第二季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速回歸常態(tài)，其中銷(xiāo)量下跌了4.5%，主要原因是2020年同期基數(shù)較高，但第二季度的收入增加了4.6%。

　　疫情影響好轉(zhuǎn)后，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)即呈現(xiàn)快速回暖的趨勢(shì)，到2020年底，華潤(rùn)啤酒、百威亞太等酒企業(yè)績(jī)顯示，疫情暴發(fā)初期對(duì)各酒企帶來(lái)的影響已基本追回。而2021年上半年，國(guó)內(nèi)有券商曾對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等廠(chǎng)商今年的動(dòng)銷(xiāo)情況超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　7月15日，珠江啤酒公布了半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)半年凈利潤(rùn)為2.95億元至3.44億元，同比增長(zhǎng)20%到40%，珠江啤酒將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因歸于銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，上半年完成銷(xiāo)量62.34萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.25%。

　　7月19日，華潤(rùn)啤酒公布2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增漲超100 %。增長(zhǎng)主要來(lái)源于：出讓土地補(bǔ)償收益13億元人民幣，以及以及集團(tuán)產(chǎn)品銷(xiāo)量、平均售價(jià)上升�？紤]到2020年上半年華潤(rùn)啤酒凈利潤(rùn)為20.8億元，因此扣除土地補(bǔ)償收益后，華潤(rùn)啤酒上半年凈利潤(rùn)應(yīng)不低于28.6億元，同比約增長(zhǎng)37.5%，增速也是近3年的峰值。

　　酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1498.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)18.9%。而在2013-2020年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量呈連續(xù)下降趨勢(shì)，2020年，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量完成3411.1萬(wàn)千升，同比下降7%。

　　巨頭間競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇

　　值得注意的是，雖然啤酒行業(yè)增長(zhǎng)迅速，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也有加劇的趨勢(shì)。

　　經(jīng)過(guò)上一輪啤酒行業(yè)的兼并大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)區(qū)域啤酒企業(yè)大多被前5大啤酒企業(yè)收入囊中，江湖勢(shì)力范圍也大致劃定，華潤(rùn)啤酒在西南地區(qū)、安徽、遼寧、浙江等地占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，青島啤酒則在陜西、山東等地較為強(qiáng)勢(shì)，百威則在江西、湖北、福建等省為主，燕京啤酒則在重點(diǎn)布局廣西、北京和內(nèi)蒙等省市。但各酒企并非獨(dú)占一省之地，而是彼此勢(shì)力區(qū)域犬牙交錯(cuò)，互相侵蝕。

　　但在過(guò)去的幾年中，各啤酒企業(yè)忙著消化上一輪“大吃小”帶來(lái)的過(guò)剩產(chǎn)能，進(jìn)一步提升效率和利潤(rùn)，比如在2017年到2019年，即推動(dòng)一系列內(nèi)部改革，就包括關(guān)閉了25家工廠(chǎng)，裁減了2.9萬(wàn)名員工。

　　而隨著調(diào)整到位，啤酒大鱷之間的競(jìng)爭(zhēng)有升溫的趨勢(shì)。

　　一方面是在高端化的競(jìng)爭(zhēng)之上。華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海曾多次表示，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的模式已經(jīng)走不通，產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端化競(jìng)爭(zhēng)將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的主要趨勢(shì)，華潤(rùn)啤酒將在高端產(chǎn)品上和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行“決戰(zhàn)”。

　　近兩年，華潤(rùn)啤酒陸續(xù)推出了多款新的中高端產(chǎn)品，并借助收購(gòu)喜力的業(yè)務(wù)進(jìn)一步布局高端市場(chǎng)，同時(shí)在疫情暴發(fā)期間，華潤(rùn)啤酒管理層集中資源對(duì)國(guó)內(nèi)的高端啤酒銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了一系列搶食，包括終端資源和高端銷(xiāo)售人員等。而同期其他頭部啤酒企業(yè)也沒(méi)有閑著，比如青島啤酒通過(guò)內(nèi)部研發(fā)推出了包括百年之旅、奧古特、白啤、IPA等一系列高端新品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，參與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。百威宣布則宣布繼續(xù)增加對(duì)百威福建莆田工廠(chǎng)投資，實(shí)施20億公升產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠(chǎng)，進(jìn)一步增加高端產(chǎn)品的產(chǎn)能。

　　另一方面，啤酒大鱷之間的地盤(pán)之爭(zhēng)又起戰(zhàn)火。

　　根據(jù)山東網(wǎng)，7月22日，華潤(rùn)啤酒和濟(jì)南市章丘區(qū)簽約，將在當(dāng)?shù)匦陆ㄆ【乒�廠(chǎng)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資不低于13億元，建筑規(guī)模10萬(wàn)平方米，一期年產(chǎn)能就將達(dá)到70萬(wàn)千升。

　　據(jù)了解，華潤(rùn)啤酒在山東擁有3家工廠(chǎng)，但華潤(rùn)啤酒新建工廠(chǎng)地理位置更優(yōu)越，靠近山東的核心城市之一的濟(jì)南市，而且山東一直是啤酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年，山東啤酒產(chǎn)量為458.0萬(wàn)千升，約占全國(guó)啤酒總產(chǎn)量的13.4%。同時(shí)山東也是青島啤酒的基地市場(chǎng)之一。

　　不過(guò)華潤(rùn)啤酒方面并未對(duì)新建工廠(chǎng)的情況做出進(jìn)一步的回應(yīng)。

　　啤酒專(zhuān)家方剛認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒再次落子山東，一方面有大概率是進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化，未來(lái)不排除會(huì)關(guān)閉位于濱州和聊城的工廠(chǎng)，進(jìn)一步集中產(chǎn)能；另一方面，華潤(rùn)啤酒山東擁有20%的市占率，并在部分縣市市場(chǎng)已有扎根的跡象，不排除華潤(rùn)啤酒濟(jì)南工廠(chǎng)落子后，會(huì)發(fā)起針對(duì)濟(jì)南啤酒市場(chǎng)的二次戰(zhàn)役，而對(duì)于將山東作為基地市場(chǎng)的青島啤酒而言，或會(huì)感到更多壓力。（文章來(lái)源：中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。