消費升級背景下，啤酒市場呈現高端化發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)在積極轉型迎合新消費格局的同時，以精釀啤酒為代表的高端啤酒也在逐步向市場滲透。

　　荷蘭合作銀行發(fā)布的一份名為《精釀啤酒將跨越長城》報告顯示，在國內工業(yè)啤酒行業(yè)總量停滯增長的業(yè)態(tài)下，精釀啤酒整體以每年40%的復合增長率呈現逆勢上揚，而進口精釀啤酒市場近5年來累計增長超過7倍，市場前景巨大。

　　風口之下，各大企業(yè)加碼布局。深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司（以下簡稱“怡亞通”）傾力打造國際米蘭（INTER MILAN）手工精釀啤酒。

　　怡亞通：國產國際米蘭精釀啤酒將在6月到7月之間上市

　　國際米蘭精釀啤酒，

　　實力圈粉精釀愛好者

　　國際米蘭精釀啤酒的定位為意大利手工精釀啤酒，嚴格遵循歐盟&意大利手工精釀標準，年產≤1500噸，因為稀缺，所以高貴。

　　從目前公布的產品信息上看，國際米蘭精釀啤酒無愧于其高端品質的盛名：嚴選優(yōu)質原材料；生產過程中，未經任何過濾和巴氏殺 菌，不添加任何防腐劑和化學添加劑；啤酒在瓶中二次發(fā)酵，較大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多層面的精致打磨讓其更具“雕琢感”，賦予了國際米蘭精釀啤酒的高端品質。

　　其內在的口感滿足了消費者對高端品質的追求，在產品力層面極具競爭力。口感濃醇馥郁、回味無窮，剛剛入口，會感受到啤酒花帶來的天然苦味，但口腔會漸漸習慣和喜歡上這種手工啤酒的苦味。

　　不過，國際米蘭精釀啤酒的高品質并不僅僅體現在味蕾的魅力上。其高顏值同樣不可忽視：產品包裝設計以簡約時尚為主基調，經典的藍黑條紋，瓶身線條優(yōu)雅流暢，配以金色大Logo，彰顯產品高端典雅的調性。

　　兼具品質與顏值，讓國際米蘭精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會，都可作為上上之選。目前，意大利原裝進口國際米蘭精釀啤酒已于2020年12月正式上線蘇寧易購，獲得了廣大精釀啤酒愛好者的追捧。

　　瞄準啤酒高端化浪潮，

　　滿足消費者對高品質啤酒需求

　　作為舶來品，精釀啤酒在市場興起不過十年時間，業(yè)內相對公認的說法是，精釀啤酒市場從2015年前后進入高速發(fā)展階段。

　　與精釀啤酒高速發(fā)展相對應的是，國內工業(yè)啤酒產量逐年下滑。國家統(tǒng)計局數據顯示，2014年7月以來，國內工業(yè)啤酒產量出現長達25個月的下滑，從4921.85萬千升下滑至4506.40萬千升。盡管到了2016年8月后，下滑趨勢略有遏制，但僅僅5個月的增長后，又進入了持續(xù)的下滑階段。

　　商務部發(fā)布的《2016年酒類流通行業(yè)運行報告》則明確指出，我國工業(yè)啤酒消費總量增長空間有限，且低端市場幾近飽和，產業(yè)結構優(yōu)化趨向明顯。近5年中，由于啤酒市場呈高端化的發(fā)展趨勢，高端啤酒的銷量增長了160%，占整體啤酒市場4%的銷售量及18%的利潤。

　　怡亞通選擇布局精釀啤酒市場，無疑是看到了啤酒市場正在發(fā)生的結構化轉型，在高端化的浪潮之下，國際米蘭精釀啤酒無疑是滿足消費者對高端啤酒的重要需求。

　　怡亞通“供應鏈+營銷”賦能，

　　覆蓋國內精釀啤酒市場

　　提到國際米蘭精釀啤酒，就不得不提其背后的操盤手——怡亞通。作為上市供應鏈企業(yè)（股票代碼002183），怡亞通在品牌服務與分銷服務上尤其是酒飲類產品有著成熟的經驗，2020 年怡亞通僅在酒類行業(yè)上就實現近100億元的銷量，在全國酒類售市場也是占有一席之地�；�于龐大的酒類銷售體量與覆蓋全國的分銷渠道，怡亞通于 2019 年開啟酒類國代產品運營之路，至今打造了“釣魚臺珍品一號”、“國臺黑金十年”等多個單品，一度成為醬酒界黑馬。

　　國際米蘭精釀啤酒同樣是怡亞通“供應鏈+營銷”賦能的品牌之一，已于2020年12月份正式上線蘇寧易購。同年11月，怡亞通就開始在全國渠道推廣這款高品質精釀啤酒。目前已經在深圳、廈門、廣州、重慶、蚌埠、東莞等地舉辦超高端品鑒會，構建文化圈層培育精釀啤酒消費人群。此外，怡亞通還借助酒類頭部大V、體育名人、圈層意見等為品牌背書，實現重點圈層人群推廣目的。

　　基于產品特質和調性，國際米蘭精釀啤酒的目標消費群體定位在追求品質生活、熱愛啤酒的消費群體，主打酒吧，高端酒店，商務宴請，情侶約會，獨自小酌等多種場景。

　　據了解，怡亞通將會同步開發(fā)國際米蘭精釀啤酒營銷周邊禮品，如定制禮盒、定制酒杯等等，為各地營銷宣傳提供禮品支持，更好地實現銷量轉化。接下來，怡亞通還將在產品策略、產品運營、營銷傳播、產品分銷等方面為國際米蘭精釀啤酒打通國內精釀啤酒市場，實現在國內市場的覆蓋。

　　國產化提上日程，

　　為國內精釀啤酒市場注入新的活力

　　業(yè)內人士普遍認為，隨著消費升級和個性化需求的增長，啤酒市場將出現的紅利之一是高端啤酒市場的明顯增長，而精釀啤酒則被認為是未來高端啤酒行業(yè)發(fā)展的重要驅動力之一。

　　值得注意的是，隨著精釀啤酒市場的入局者越來越多，行業(yè)的競爭也在加劇。接下來，備受啤酒市場青睞的夏季即將到來，精釀啤酒也迎來集中上市的“黃金期”。

　　為了讓廣大消費者能夠快速品嘗到更新鮮的高端精釀啤酒，怡亞通率先打響了今夏啤酒大戰(zhàn)第1槍，正式開啟了國際米蘭精釀啤酒的國產化，國產啤酒將在6月到7月之間上市。

　　業(yè)內觀點認為，國際米蘭精釀啤酒的國產化，必將為精釀啤酒市場帶來新的活力，推動啤酒高端化轉型升級。展望未來，國際米蘭精釀啤酒能否成為精釀啤酒市場的“黑馬”，讓我們一起期待！ （文章來源：中 國國際啤酒網）

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