2021年5月10日，第五個(gè)“中 國品牌日”。中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”中 國品牌日特別節(jié)目亮相上海，瀘州老窖與娃哈哈、格力、海爾、聯(lián)想、君樂寶、吉利、蘇寧易購、益海嘉里等“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)齊聚一堂，縱論“消費(fèi)升級與品牌領(lǐng)跑”，傳播品牌發(fā)展理念，推進(jìn)品牌建設(shè)。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼出席活動(dòng)，與各行業(yè)企業(yè)家對話交流，暢談爆款與品牌、消費(fèi)升級下的品牌打造等話題，共商品牌發(fā)展、品牌強(qiáng)國大計(jì)。

　　一季度銷售快速增長 分享消費(fèi)市場復(fù)蘇紅利

　　今年一季度國民經(jīng)濟(jì)開局良好，居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，全國居民人均消費(fèi)支出增長了17.6%。毫無疑問，眾多品牌分享到了這一波消費(fèi)市場復(fù)蘇的紅利。

　　2021年一季度瀘州老窖取得了“三個(gè)快速增長”的好成績：營收同比增長超過40%，凈利潤增長接近27%，國窖1573的表現(xiàn)尤其亮眼。劉淼談到，包括瀘州老窖在內(nèi)的各名優(yōu)酒類企業(yè)的銷售都實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長，這充分說明了消費(fèi)者對白酒非常認(rèn)可�！岸�且從高端產(chǎn)品國窖1573深受市場歡迎可以看出，消費(fèi)者越來越看重品牌和品質(zhì)，相信具有強(qiáng)大品牌力的白酒行業(yè)會(huì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展�！�

　　“真正的爆款要有品質(zhì)和品牌支撐，也要有文化底蘊(yùn)”

　　在消費(fèi)市場快速恢復(fù)的同時(shí)，有一大新趨勢值得關(guān)注，那就是有越來越多的新品牌在悄然成長，其中有的品牌成長速度非�？�。例如，去年天貓“雙11”見證了16個(gè)新品牌成交額破億，360個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目的銷冠。這些品牌被稱為“爆款”。

　　談及什么是“爆款”，劉淼直言：“爆款是滿足消費(fèi)者需求的、時(shí)尚的產(chǎn)品，同時(shí)它一定要有品質(zhì)和品牌的支撐，也要有文化的底蘊(yùn)�！�

　　劉淼特別談到瀘州老窖旗下高端白酒品牌國窖1573。2001年，瀘州老窖深挖歷史文化等資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)和文化需求，推出高端品牌國窖1573。如今，國窖1573穩(wěn)居高端白酒品牌行列，成為全行業(yè)20年來成功的品牌成長案例。“國窖1573正是我心目中真正的爆款。它的誕生是一種創(chuàng)新，同時(shí)它一直在成長，作為百億級大單品，如今越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，增長迅猛。我想，這才是持久的、真實(shí)的爆款�！�

　　怎樣讓爆款成為品牌？劉淼表示，“國窖1573”品牌的成功帶來了答案：打造品牌、打造真正的爆款，始終要以品質(zhì)和文化作為支撐。

　　三大路徑“五同”理念 讓品牌長久贏得消費(fèi)者喜愛

　　瀘州老窖是從明清36家古老釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展而來的釀酒企業(yè)，是知名的百年名酒品牌。白酒是傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的代表，名酒品牌的背后，是消費(fèi)者心中歷久彌新的民族精神與文化記憶，也體現(xiàn)著消費(fèi)者不斷凸顯的多元需求。

　　在消費(fèi)升級的趨勢下，如何讓品牌長久地受到消費(fèi)者喜愛？如何成為百年品牌？劉淼給出了三大“路徑”：以品質(zhì)和文化為支撐；不斷洞察和滿足消費(fèi)者需求；對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

　　“名酒品牌都有著經(jīng)年累月的，品質(zhì)、文化、歷史等全 方位的積淀，這樣的積淀對打造百年品牌而言是水到渠成。打造百年品牌，除了品質(zhì)和文化的支撐，還要能夠隨時(shí)洞察、不斷滿足消費(fèi)者需求。一直以來，瀘州老窖就深刻洞察到了消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品的多樣需求，例如健康、低度數(shù)、簡潔包裝等等。我們既深耕傳統(tǒng)白酒，又以養(yǎng)生酒類、創(chuàng)新酒類的時(shí)尚、健康產(chǎn)品去滿足年輕消費(fèi)群體的需求�！�

　　劉淼進(jìn)一步談到，經(jīng)營企業(yè)、打造品牌一定要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)�！霸谛袠I(yè)內(nèi)，我提出了‘五同’‘五心’的發(fā)展理念�！拔逋�”是指文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡，“五心”是指不忘初心，肩負(fù)起白酒永續(xù)傳承的責(zé)任；堅(jiān)守匠心，肩負(fù)起白酒健康發(fā)展的責(zé)任；堅(jiān)定信心，肩負(fù)起白酒實(shí)業(yè)興邦的責(zé)任；樹立雄心，肩負(fù)起白酒走出國門的責(zé)任；奉獻(xiàn)愛心，肩負(fù)起白酒造福社會(huì)的責(zé)任。我相信，踐行‘五同’‘五心’理念，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，才能更有實(shí)力和底氣去滿足消費(fèi)者需求，也才能長久地贏得消費(fèi)者喜愛。 ”（文章來源：中 國日報(bào)）

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