6月5日，證監(jiān)會官網(wǎng)公布了郎酒股份首次公開發(fā)行股票的招股說明書，郎酒股份近三年業(yè)績、募資規(guī)劃以及企業(yè)基本情況等信息正式系統(tǒng)性對外公開。

去年8月，證監(jiān)會官網(wǎng)披露郎酒股份輔導備案基本情況表，標志著郎酒正式啟動IPO。時隔不到一年時間，郎酒沖擊IPO公布取得重大進展，這意味著“兩大醬香白酒”聚首A股指日可待，同時，也給“誰是醬酒第二股”留足了懸念。

更值得關注的是，隨著招股說明書的公布，郎酒真實實力在行業(yè)處于什么位置？郎酒上市的目的是什么？成功登陸A股，又將給郎酒長期價值體現(xiàn)帶來怎樣賦能？等一系列問題成為行業(yè)焦點。

通過梳理招股說明書以及郎酒近年來表現(xiàn)，可以找到一些答案。

凈利潤行業(yè)第五，高端酒連年翻番

招股說明書顯示，截至到2019年末，郎酒股份資產總額約為209億元。2017至2019年，郎酒營業(yè)收入分別為51.16億元、74.79億元、83.48億元，后兩年增速分別為46%和12%；凈利潤分別為3.02億元、7.26億元、24.44億元，后兩年增速達140%和237%。

根據(jù)2019年A股上市白酒企業(yè)財報，郎酒股份營業(yè)收入排在順鑫農業(yè)之后列第8名；凈利潤則排在第5名，僅次于貴州茅臺、五糧液、洋河股份和瀘州老窖。無疑的是，營業(yè)收入穩(wěn)定、凈利潤爆發(fā)式增長，這一點與郎酒核心大單品青花郎的崛起息息相關。

郎酒產品分為高端、次高端、中端以及中低端，出廠價大于等于500元/500ml為高端產品，這其中主要產品就是青花郎。招股書顯示，郎酒高端白酒2019年銷售收入增長至31.97億，占整體銷售收入四成，真正成為郎酒“兩大醬香白酒之一”的外化。

這意味著，對品質追求的青花郎，用“兩大醬香白酒之一”的深入人心印證了這個思路的成果，而青花郎定位的成功，正是汪俊林以長跑心態(tài)壯大郎酒事業(yè)的直接褒獎。更需要指出的是，在郎酒品質、品牌、品味的賦能下，青花郎已經成為郎酒業(yè)績非常大的加速器，并開始舉起了高端醬香型白酒的另一面旗幟。

除了在“銷”方面表現(xiàn)表現(xiàn)突出，在“產”方面郎酒也是行業(yè)優(yōu)等生。

在基酒儲存上，2017至2019年，郎酒基酒的期末余額分別為50.37億元、57.49億元、68.02億元，按照郎酒“存新酒賣老酒”的市場運作方式，基酒總值較大且呈逐年上漲，符合企業(yè)長遠發(fā)展需求。

此外，根據(jù)招股書，郎酒股份此次募集資金主要用于白酒產能建設、數(shù)字化運營、企業(yè)技術中心建設等項目。

其中，醬香產能建設計劃投資總額約50億元，具體建設內容包括二郎基地技改、吳家溝基地技改（二期）、盤龍灣基地技改（二期）、天寶峰包裝倉儲中心等；濃香及兼香產能建設計劃投資總額約21億元，包括石洞郎酒濃香型白酒生產基地項目、郎酒瀘州包裝中心建設項目（二期）等。

不僅“醬酒第二股”，郎酒更有“三大目標”

在上市的酒企中，醬香型白酒貴州茅臺一枝獨秀，“醬酒第二股”由此一直是行業(yè)津津樂道的話題。

郎酒招股說明書公布的時間，僅比另一家沖刺IPO的醬香型白酒企業(yè)國臺酒業(yè)晚了十余天。這從進度上來看，很難對誰是“醬酒第二股”蓋棺定論。

但如果單從市場規(guī)模、品牌價值以及行業(yè)影響力等綜合維度來看，郎酒就是名副其實的“醬酒第二股”。

自信定位“兩大醬香白酒”，業(yè)績大幅增長，以及上市計劃的快速推進，這與郎酒的護城河不斷拓寬有關。

如今的郎酒，由1957年創(chuàng)建的國營郎酒廠整體改制而來。在董事長汪俊林的帶領下，歷經近二十年的發(fā)展，郎酒旗下大單品青花郎成為“兩大醬香白酒”的核心載體，而憑借對品質、品牌、品味的獨到理解和實踐，郎酒已經躋身高端白酒陣營。

作為同屬赤水河兩岸醬香白酒品牌，郎酒一直對標茅臺發(fā)展。對此，汪俊林更有自己的想法。

汪俊林曾對微酒記者表示，郎酒目標一在白酒行業(yè)具有重要地位；二是與赤水河對岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒市場；三是郎酒莊園成為白酒愛好者的圣地，世界高級莊園。

對此，郎酒將以“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”作為統(tǒng)領全公司所有工作的核心；以郎酒莊園為郎酒事業(yè)的原點、根基和舞臺，推進“品質、品牌、品味”三品化建設戰(zhàn)略；系統(tǒng)性推進以郎酒C端消費者和核心客戶為中心的“生產、銷售、莊園體驗”三環(huán)互動，相互賦能；堅持長期主義，通過腳踏實地工作，來實現(xiàn)郎酒三大目標。

在近三年業(yè)績穩(wěn)步向好的基礎上，郎酒更是動作頻頻并且意義深遠。

今年以來，依托郎酒莊園，郎酒“三品戰(zhàn)略”、“C端戰(zhàn)略”、“長期主義戰(zhàn)略”陸續(xù)曝光，郎酒重資產、穩(wěn)發(fā)展、謀長遠的策略頗為業(yè)內人士稱道。

在不久前的一次大會上，汪俊林多次提及郎酒要打造世界高級美酒、世界高級莊園以及世界高級消費體驗，由此可以看到，醉心于基礎建設的郎酒事實上有著白酒企業(yè)非常大的目標意圖。

上市，會給郎酒帶來什么？

對于這個問題，汪俊林曾表示“上市的目的就是做好品質”。然而，看似簡單答案的背后，是郎酒長期價值體現(xiàn)的核心動力。

畢竟，做好品質是幾乎每一家白酒企業(yè)一直探索的課題，而上市帶給郎酒的機遇和挑戰(zhàn)，也會隨著時代變遷和社會環(huán)境變化而變化。

實際上，除了打開新的直接融資通道、提升品牌影響力、財富雙重增長等普惠利好之外，郎酒此時沖刺上市更是在于完善了汪俊林“三品戰(zhàn)略”中的末尾一塊拼圖。

“郎酒將推進三大子系統(tǒng)的建設，包括郎酒莊園生態(tài)系統(tǒng)、品質研究院智力系統(tǒng)以及資本系統(tǒng)的推進，目標就是做好品質。”在去年一次采訪中，汪俊林曾對微酒記者表示，上市為接受更多的監(jiān)督、建議和幫助，來實現(xiàn)企業(yè)的長遠科學發(fā)展。

當前，郎酒莊園生態(tài)系統(tǒng)、品質研究院智力系統(tǒng)已經完成構建，郎酒的確也需要上市，來完成三大子系統(tǒng)協(xié)同的整體格局。這一點，從緊湊的上市節(jié)奏也能感受得出來。

郎酒上市計劃在2019年出現(xiàn)突破性進展。

去年8月，廣發(fā)證券向四川證監(jiān)局報送了關于郎酒股份進行上市輔導的輔導備案登記材料，并于同日獲得四川證監(jiān)局的受理。去年12月末，據(jù)四川證監(jiān)局官網(wǎng)公布的《廣發(fā)證券關于郎酒股份上市輔導工作中期報告》顯示，輔導期內，廣發(fā)證券對郎酒股份進行了包括控股股東及董監(jiān)高行為準則、關聯(lián)方與關聯(lián)交易等內容的輔導，郎酒股份業(yè)務、資產、人員、財務、機構獨立完整，且輔導期內效果良好。

再到招股說明書公布，郎酒用時不過十個月，這在業(yè)內業(yè)外來說都可以說是緊鑼密鼓。這背后一方面自然是企業(yè)經營穩(wěn)定向好的基本面，另一方面也是企業(yè)對擁抱資本市場自信和重視的體現(xiàn)。

由此，是否第二家醬酒上市企業(yè)也好，能給郎酒帶來多大資金也罷，從資本系統(tǒng)完善品質，從品質驅動三品戰(zhàn)略，郎酒長期價值體現(xiàn)正日臻完善，這或許就是郎酒上市的主要意義。（來源：微酒）

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