3年時間，近200座城市，覆蓋核心消費者超過10000人，國窖1573·酒香堂對瀘州老窖的品牌提升至關(guān)重要。

2017年，由瀘州老窖·國窖1573在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的白酒品鑒與勾調(diào)互動體驗項目自2017年啟動以來，不斷迭代升級，如今已進化為白酒行業(yè)的超級IP。“讓世界品味”的品牌愿景在國窖1573·酒香堂行走的過程中，更加鮮活立體、深入人心。

盡管2020年的國窖1573·酒香堂系列活動來得比以往晚一些，但在更短的時間內(nèi)，其所覆蓋的城市數(shù)量仍將達到120個，為4年來之巔。

在今年的特殊形勢下，這一超級IP將繼續(xù)升級，在疫情結(jié)束后率先在行業(yè)內(nèi)開展大規(guī)模核心消費者培育，拉開瀘州老窖2020年的品牌攻堅的序幕。

3年覆蓋上萬核心消費者，超級IP進化史

國窖1573·酒香堂好比瀘州老窖打造的一款產(chǎn)品，每年在形式和內(nèi)容上進行創(chuàng)新升級，如今已是4.0版本。

6月4日-5日，2020國窖1573·酒香堂首站在山城重啟舉辦。現(xiàn)場，瀘州老窖特別設置包括“地、窖、藝、曲、水、糧、洞”等元素的微場景。再度歸來的酒香堂還是一致的味道，卻有了不同的“配方”。

2017年4月13日，國窖1573秉承推廣白酒文化的初心，創(chuàng)造性地推出了酒香堂——白酒文化分享之旅活動，向行業(yè)展示白酒豐富深厚的文化之美、古典之美，讓消費者第1次意識到“原來白酒是如此有文化”的感慨。

活動將白酒知識講解、趣味勾調(diào)互動與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，通過與消費者建立零距離的白酒互動體驗平臺，展示以國窖1573為代表的大國濃香，以及白酒文化的精妙厚重。

2018年，國窖1573·酒香堂創(chuàng)新國窖1573品鑒技藝，推出“六藝品鑒”藝術(shù)，以“技、韻、頌、儀、禮、樂”的六藝素養(yǎng)，探尋瀘州老窖的白酒之道，把味道與中式審美推向世界。

2019年，在追求創(chuàng)新升級與優(yōu)良文化的積淀中，國窖1573·酒香堂提出“濃香四季、煥新歸來”的口號，提升白酒文化的全新呈現(xiàn)方式與體驗感。關(guān)于“如果白酒會說話”的暢想，開始出現(xiàn)在消費者腦海中。

今年，國窖1573·酒香堂在活動規(guī)模、文化內(nèi)涵、體驗形式等方面都有了全新的突破。除增加城市數(shù)量之外，還增加了微生物的超級工程、世界蒸餾酒的發(fā)展史、白酒四大香型品評等兼具知識性與實用性的解讀。對白酒文化知識的傳播，達到一個新的高度。

走過孕育與新生期、快速成長期、調(diào)整與完善期，國窖1573·酒香堂在2020年迎來成熟期，成為繼“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國窖1573·冰JOYS”等活動之后，國窖1573的又一創(chuàng)新性超級IP。

瀘州老窖率先抓住市場關(guān)鍵？

隨著疫情防控趨于穩(wěn)定，消費經(jīng)濟開始活躍，餐飲等酒類消費渠道也在逐步恢復當中。但與此同時，也有經(jīng)銷商表示，酒水市場消費降頻、降級的現(xiàn)象同樣不容忽視。

如何搶抓時機盡早恢復消費熱度，打開動銷局面，維護優(yōu)勢市場，拓展新興市場？消費者培育無疑成為廠商未來競爭戰(zhàn)略的“靶心”。

“當前的競爭環(huán)境下，企業(yè)要跟消費者做深度溝通、深入教育和長期體驗�！痹谠凭啤ぞ茦I(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度咨詢有限公司董事長林楓看來，企業(yè)的當務之急是創(chuàng)新，而創(chuàng)新首先就是消費者培育的創(chuàng)新。

國窖1573·酒香堂正是結(jié)合了消費者對白酒更高的文化需求和體驗需求，作為白酒文化傳播的載體，其在各方面均進行了升級迭代。

云酒·酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光近期表示，“規(guī)�；�消費者培育。是成就中高端白酒的不二法則�！痹谒�看來，“消費者培育是當下的關(guān)鍵，下一輪競爭中，做消費者培育和互動非常好的企業(yè)，確定性增長的幾率就更大�！�

國窖1573·酒香堂無疑是規(guī)�；�的，但其規(guī)�；�是營養(yǎng)學上“少食多餐”式的健康模式——通過擴大活動場次，嚴格控制每場參與人數(shù)，酒香堂把人群目標牢牢鎖定在高端核心消費群體上，而這部分人，通常也是市場中的意見。

據(jù)了解，2017-2019年，國窖1573·酒香堂覆蓋1萬余名核心消費者，但其真正所輻射到的消費群體數(shù)量，則是呈指數(shù)級增長的。2020年，國窖1573·酒香堂規(guī)模擴大、體驗內(nèi)容再次升級，鞏固意見群體的信心，無疑將在這輪關(guān)乎市場復蘇的激烈競爭中，先贏一步。

4年布局，這是瀘州老窖高端競爭的有力抓手

在2019年年報中，瀘州老窖提到，國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷機制，渠道庫存持續(xù)優(yōu)化，市場價格更趨良性，完成了由“費用推力”向“品牌拉力”的根本性轉(zhuǎn)變。

實際上，這樣的轉(zhuǎn)變，也得益于瀘州老窖一系列品牌提升活動。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整期和“挺價控貨”階段之后，瀘州老窖正處于價值回歸的第三階段——以品牌價值提升作為拉動業(yè)績的主要力量。

在瀘州老窖的業(yè)績增長中，酒類做出了重要貢獻。而國窖1573·酒香堂作為長期持續(xù)性的品牌動作，便循序漸進地夯實了瀘州老窖的品牌價值，尤其是高端品牌價值。

在高端白酒越來越成為競爭焦點的當下，高端品牌推廣活動的成果，也終將體現(xiàn)在業(yè)績上。2018年，瀘州老窖酒類較2017年同比增長37.21%，營收占比從44.72%提升到48.85%；2019年，酒類同比增長34.78%，營收占比從48.85%提升到54.35%，已經(jīng)過半。

而跨越百億之后，國窖1573需要更強勁的品牌拉力。今年，瀘州老窖提出“推動品牌攻堅、提升品牌高度、加快品牌復興”，升級后的國窖1573·酒香堂就是落地的抓手之一。

此外，文化賦能也是瀘州老窖今年的重要任務，在將瀘州老窖建設成行業(yè)文化高地的過程中，國窖1573·酒香堂不局限于瀘州老窖本身的歷史文化和技藝，而是著眼于整個白酒行業(yè)的文化輸出與推廣，真正做到“讓世界品味”。

國窖1573·酒香堂用數(shù)年時間，以行業(yè)的高強度和度奔走于各大城市，每到一處，都留下國窖1573的品牌印記和白酒之魅力。而它們匯聚起來，就是推動瀘州老窖品牌提升的一大步。（來源：云酒頭條）

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