　　特殊時期下的茅臺股東大會成為行業(yè)關(guān)注的熱點，一方面茅臺酒股票價格多次再創(chuàng)新高，成為提振整個白酒產(chǎn)業(yè)板塊信心的扛鼎力量；另一方面，股東們迫切想與茅臺酒高管團隊面對面、交交心，尤其是隨著高衛(wèi)東董事長的到來，這也是其上任后的個股東大會，關(guān)于茅臺后千億時代的走向與發(fā)展，也成為股東們?yōu)殛P(guān)心的問題。

　　一方面是特殊時期接待規(guī)模有限，另一方面是股東們參會熱情高漲，因此大會的籌備預(yù)案工作至為關(guān)鍵。據(jù)劉剛介紹，針對當前疫情防控形勢，茅臺高管已多次專題研究并制定了大會籌備工作方案，并成立了會議領(lǐng)導小組和應(yīng)急領(lǐng)導小組，采取了相應(yīng)措施。除限流外，現(xiàn)場嚴格執(zhí)行防疫嚴管控，據(jù)介紹，所有參會人員均需遵守疫情防控要求，現(xiàn)場掃描“貴州健康碼”、進行體溫檢測，均正常方可進入會場參加會議。

　　除了參會的問題，每年一度的股東大會也是“福利大會”，核心在于參會股東能夠享有1499購買茅臺酒的資格。據(jù)王曉維介紹，本次股東大會期間取消現(xiàn)場售酒，但這并不意味著無酒可買，本次大會將現(xiàn)場售酒改為網(wǎng)上預(yù)約銷售，并將購酒對象從過去到現(xiàn)場參會的“小部分代表”變成為股東登記日的在冊全部股東。

　　除了飛天茅臺酒，本次貴州茅臺特別定制了5000套的限量產(chǎn)品禮盒：一盒有8瓶酒，包括53度飛天茅臺、鼠年生肖茅臺酒、茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）、漢醬酒、茅臺迎賓酒（紅）、貴州大曲酒（70年代）、仁酒、賴茅酒（傳承·藍）八個品種各一瓶，均為500ml的常規(guī)裝，每盒售價為5666元，每人限購一盒。

　　這是大福利，算了筆賬：從目前市場價格行情來看，光是鼠茅和飛天這兩瓶價格加起來已經(jīng)差不多了，更何況還有茅臺醬香系列酒的6個核心單品，可謂太劃算了。網(wǎng)上購酒的方式與時間如下（重點來了）：

　　6月10日下午17點30分到6月12日24點，股權(quán)登記日在冊股東可通過掃描現(xiàn)場的“二維碼”，或關(guān)注微信公眾號“貴州茅臺醬香酒營銷有限公司”，在菜單頁面按提示認購支付，售完即止。

　　看來，本次股東大會的新聞發(fā)布現(xiàn)場有兩點信息非常關(guān)鍵：

　　一是產(chǎn)品禮盒裝的定制推出。一方面這對股東是大福利，肯定銷售火爆；另一方面對茅臺而言，相當于一下子多了2000多萬的收入，這種組合方式也有利于茅臺醬香系列酒進一步的品牌提升與品種曝光，同時相對與傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理方式，這不失為一種新的探索，不僅僅是方式層面，更是產(chǎn)品層面；

　　二是茅臺家族產(chǎn)品聚合營銷的一次嘗試。所謂聚合營銷（根本是共享流量和共享用戶），就是把原本不同的圈，鏈接聚合在一起，一方面擴大了私域流量的量，另一方面可以對消費需求更地滿足。繼2019年茅臺股份生肖家族的同臺亮相之后，本次的產(chǎn)品大禮盒顯然是茅臺酒與醬香系列酒再次的聚合亮相。（來源：酒說）