歷時(shí)數(shù)月準(zhǔn)備，跨越兩個(gè)窗口期，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)終于在5月第三個(gè)窗口期成功登頂！2020年5月27日11時(shí)許，測(cè)量登山隊(duì)的8名攻頂組隊(duì)員在奮戰(zhàn)了65小時(shí)后終于沖頂成功，彼時(shí)海拔5200米的珠峰大本營(yíng)指揮部全場(chǎng)沸騰，民族自豪感在這一刻凝聚在所有中華兒女的胸口。

　　據(jù)了解，這場(chǎng)登峰活動(dòng)意義，一是紀(jì)念首次登頂60周年，二是重新丈量珠峰新高度，邁出人類對(duì)z高峰測(cè)量的新一步。

　　此次登頂?shù)某晒�無(wú)疑是一件激發(fā)民族自豪感的大事件，值得一提的是，在這場(chǎng)全人類關(guān)注的登頂正是在眾多民族品牌相伴與支持之下完成的。這其中，茅臺(tái)集團(tuán)的重要子品牌、由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的王茅酒，作為“登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)官方贊助商”的酒類品牌與登山隊(duì)共同完成登頂，并也在日后的慶功宴上，王茅將成為登峰團(tuán)隊(duì)勇士們舉杯痛飲的“慶功酒”！

　　值得關(guān)注的是，王茅這一動(dòng)作展現(xiàn)出兩大重要意義：一方面，這是酒類品牌首次助力國(guó)家登山測(cè)量隊(duì)，是酒類品牌營(yíng)銷中具有開創(chuàng)性價(jià)值的盛舉；另一方面，珠峰登山測(cè)量是提振民族信心、擁有影響力的重大事件，從品牌角度出發(fā)，其在展現(xiàn)王茅品牌力量的同時(shí)，也將茅臺(tái)大品牌以及白酒的影響力推向更高層面。

　　1驚鴻一瞥，王茅驚艷行業(yè)

　　2020年5月，王茅酒作為酒類行業(yè)的代表品牌，以“登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)官方贊助商”的身份參與助力了此次珠峰登頂測(cè)量活動(dòng)。伴隨著此次測(cè)量登山隊(duì)登頂?shù)某晒�，王茅見證了整個(gè)攀登歷程。

　　5月5日在海拔5200米的珠峰大本營(yíng)，王茅酒相隨助力；營(yíng)地、第二營(yíng)地、第三營(yíng)地……王茅酒一路相伴；5月27日，在珠峰峰頂，王茅酒隨登山隊(duì)屹立！

　　在此之前，我國(guó)測(cè)繪工作者已對(duì)珠峰進(jìn)行過6次大規(guī)模的測(cè)繪和科考工作，先后于1975年和2005年兩次成功測(cè)定并公布珠峰高程。前輩們?cè)谄D苦環(huán)境下，突破極限，一次又一次刷新歷史，為國(guó)爭(zhēng)光！山高人為峰，攀登珠峰是人類敬畏自然瑰麗，探索未知世界，永不服輸敢于挑戰(zhàn)極限的精神氣魄。

　　在這樣的背景下，王茅品牌能作為酒類產(chǎn)業(yè)的代表入選“登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)官方贊助商”，不但是品牌的重大成功，同樣也是彰顯民族品牌風(fēng)范、展示酒類企業(yè)風(fēng)采的示范。

　　2登頂背后，民族品牌屹立

　　王茅一路相伴登山隊(duì)站在世界之巔，不得不說其灌注、延續(xù)了茅臺(tái)集團(tuán)的民族品牌責(zé)任感和勇攀的品牌精神內(nèi)核。

　　不久前，茅臺(tái)的成就還歷歷在目。4月21日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2019年年報(bào)，以兩位數(shù)的增長(zhǎng)和854.3億元的營(yíng)收再次創(chuàng)造了歷史新高、刷新了白酒上市公司的年度營(yíng)收規(guī)模；而在資本市場(chǎng)，茅臺(tái)同樣實(shí)現(xiàn)了登頂，成為A股流通市值的同時(shí)成就了食品業(yè)市值。值得關(guān)注的是，在王茅酒到達(dá)珠峰大本營(yíng)的第二天，貴州茅臺(tái)股價(jià)站上1300元，一路高歌不顯頹勢(shì)。

　　王茅作為茅臺(tái)家族的重要一員，其“登頂”的品牌動(dòng)作與茅臺(tái)相呼應(yīng)的同時(shí)，也將茅臺(tái)的“愛我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的民族品牌責(zé)任感顯露無(wú)疑�！皭畚颐┡_(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”作為茅臺(tái)企業(yè)文化體系和精神體系的重要組成部分，高度概括了茅臺(tái)對(duì)于歷史、國(guó)家、民族的責(zé)任和情懷，也成為了其整體品牌不斷進(jìn)取的動(dòng)力源泉。

　　3有大事必有王茅！

　　從2018年底煥新歸來(lái)到現(xiàn)在一年半的時(shí)間，王茅在深厚的品牌積淀和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的支撐下，品牌打造和市場(chǎng)深耕都展現(xiàn)出喜人成果。

　　在這個(gè)過程中，聚焦在王茅品牌身上的聚光燈從未散去。從2018年底的線上，到“唯，領(lǐng)未來(lái)”的正式起航，到聲名遠(yuǎn)播、享譽(yù)倫敦時(shí)裝周，再到此次登上世界之巔……王茅品牌總是吸引著行業(yè)內(nèi)外甚至目光，成為行業(yè)中z活躍且品牌美譽(yù)度頗高的白酒品牌。

　　在2020年，以登上珠峰為起點(diǎn)，王茅將會(huì)展開愈發(fā)高頻次的品牌活動(dòng)。向上，利用各種渠道增強(qiáng)品牌曝光度，“有大事必有王茅”將成為打造品牌影響力與行業(yè)影響力的重要訴求；向下，持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)落地，在各區(qū)域展開招商、品鑒活動(dòng)，打通渠道以及核心消費(fèi)者。

　　回歸到此次“登頂”盛事本身，其積極影響是多個(gè)方面的，可謂是籌謀全局的一步妙棋。從品牌層面看，在疫情影響下的市場(chǎng)消費(fèi)低迷時(shí)刻，如此高調(diào)的品牌動(dòng)作對(duì)于品牌的曝光和正向口碑的傳播起到重要的激發(fā)作用；在渠道層面，極大地提升了渠道經(jīng)銷商的信心，將釋放更大地推廣熱情；而在消費(fèi)者層面，王茅與國(guó)家同呼吸、共命運(yùn)的民族品牌認(rèn)知會(huì)被深深烙印在消費(fèi)者內(nèi)心中，強(qiáng)勢(shì)占有消費(fèi)者心智。

　　看來(lái)，將王茅的珠峰之行放置于行業(yè)視野內(nèi)更顯價(jià)值：從競(jìng)爭(zhēng)視角看，王茅作為個(gè)也是目前伴隨國(guó)家登山隊(duì)登頂珠峰的白酒品牌，擁有了超越其他品牌的品牌資產(chǎn)和故事可談，品牌度和美譽(yù)度也將來(lái)到新的高度；而從行業(yè)全局來(lái)看，王茅品牌作為酒類產(chǎn)業(yè)的代表，彰顯了白酒的國(guó)粹風(fēng)范，也讓所有人看到民族產(chǎn)業(yè)的精神氣魄，因此這不僅是王茅的幸事，是茅臺(tái)的幸事，同樣也是行業(yè)之幸！

　　山高人為峰，登上珠峰之巔將成為王茅發(fā)展的新起點(diǎn)！放眼未來(lái)，王茅必將以“攀登者”的姿態(tài)征服一座又一座新的高峰。（來(lái)源：酒說）

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