就目前的疫情來看，往年繁榮的節(jié)慶酒業(yè)市場，被短暫地按下了“暫停鍵”。

    面對突如其來的疫情，酒企、酒商紛紛關(guān)注，怎樣度過疫情期，防疫和生產(chǎn)如何有效結(jié)合，今年的目標(biāo)是否要因?yàn)橐咔槎�調(diào)整？

    2月4日，瀘州老窖股份有限公司召開黨委成員及經(jīng)理層會(huì)議，專題研究部署復(fù)工復(fù)產(chǎn)及穩(wěn)定市場銷售相關(guān)問題。會(huì)議中，瀘州老窖表示，面對疫情，要科學(xué)部署復(fù)工復(fù)產(chǎn)，堅(jiān)決完成2020年發(fā)展目標(biāo)。

    1、生產(chǎn)與防疫，老窖如何選擇？

    據(jù)悉，在疫情防控方面，瀘州老窖已提前統(tǒng)籌安排假期結(jié)束后的疫情防控工作，緊急購買一批防控物資，做好員工復(fù)工后的疫情防控物資準(zhǔn)備，筑牢群防群治的嚴(yán)密防線。

    會(huì)議提出，為了防止疫情擴(kuò)散，復(fù)工后職工的生命健康，確保復(fù)工復(fù)產(chǎn)順利進(jìn)行，瀘州老窖將采取四大措施。

    其一，對于銷售片區(qū)的員工，根據(jù)目前所在區(qū)域，就地上班，不交叉流動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)和電話推進(jìn)工作，做好溝通服務(wù)；

    其二，對于釀酒生產(chǎn)、技改項(xiàng)目及后勤體系的在瀘員工，在產(chǎn)能和品質(zhì)的情況下有序復(fù)工，嚴(yán)格管理；

    其三，對于職能部門的員工，鼓勵(lì)暫時(shí)在家辦公或安排錯(cuò)峰辦公，采取輪班制并固定每次輪班的人員，盡可能減少人員集聚；

    其四，對于從外地返瀘的員工，將嚴(yán)格按上級要求做好隔離觀察，確保員工及家人健康。

    同時(shí)，生產(chǎn)方面瀘州老窖也提出，要用“三不變，三加強(qiáng)”的應(yīng)對策略，進(jìn)行銷售攻堅(jiān)戰(zhàn)。

    其中，“三不變”是指戰(zhàn)略不變、目標(biāo)不變、任務(wù)不變；“三加強(qiáng)”是指加強(qiáng)銷售攻堅(jiān)、加強(qiáng)營銷創(chuàng)新、加強(qiáng)支撐。

    未來，瀘州老窖將緊緊圍繞2020年“堅(jiān)定決心、增強(qiáng)信心；從嚴(yán)管理、重點(diǎn)稽核；人才提升、攻堅(jiān)”的發(fā)展主題，積極踐行“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”的發(fā)展理念，堅(jiān)定不移走瀘州老窖復(fù)興之路。

    2、疫情期的攻堅(jiān)戰(zhàn)，瀘州老窖延續(xù)老窖速度

    面對這場特殊時(shí)期的銷售攻堅(jiān)戰(zhàn)，瀘州老窖顯得底氣十足。

    這也可以從資本市場的反饋中得出。2月6日，白酒板塊9家上市公司保持主力資金凈流入，瀘州老窖漲幅位居板塊前5。

    招商證券研報(bào)表示，瀘州老窖業(yè)績具備，估值回落凸顯價(jià)值，高端白酒景氣度給予瀘州老窖充足量價(jià)空間，國窖1573來年提價(jià)效應(yīng)，特曲換新提價(jià)梳理，業(yè)績預(yù)測確定性較高。當(dāng)前持倉和估值回落背景下，邊際已充足。

    正如招商證券報(bào)所言，瀘州老窖面對疫情期打銷售攻堅(jiān)戰(zhàn)的底氣在于五年來的運(yùn)作和積淀。

    2015年，瀘州老窖形成新一屆管理層，隨即聚焦“五大單品”戰(zhàn)略發(fā)展。2017年，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼喊出“三年沖刺”的口號，隨后瀘州老窖節(jié)奏升級。至2019年，國窖1573已經(jīng)從2015年的8個(gè)億，猛增到120億元。

    曾有行業(yè)人士向記者透露，瀘州老窖銷售公司在機(jī)構(gòu)改革后，效率極高。

    2019年，瀘州老窖順利完成生產(chǎn)經(jīng)營工作的各項(xiàng)任務(wù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴(kuò)充，已具備規(guī)模發(fā)展、快速擴(kuò)張的品質(zhì)根基。同時(shí)，為了產(chǎn)品加速升級，并打造出行業(yè)大規(guī)模智能化釀酒基地投糧出酒，并加快升級覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的智能化供應(yīng)鏈體系。

    拼命奔跑的瀘州老窖在進(jìn)入2020年的時(shí)候，已然跑出高速且穩(wěn)定的“老窖速度”。

    3、不曾忘記的瀘州老窖擔(dān)當(dāng)

    作為濃香鼻祖和名酒企業(yè)，面對疫情，瀘州老窖承擔(dān)起了一個(gè)大型國有企業(yè)的責(zé)任。

    1月23日，武漢封城，隨后前線物資宣布告急，正值春節(jié)假期，醫(yī)療物資的缺口一時(shí)間難以解決。

    得知這一情況后，1月26日，瀘州老窖股份有限公司緊急啟動(dòng)疫情防控物資、藥品采購行動(dòng)，將正在國外參加商務(wù)活動(dòng)的工作組立即轉(zhuǎn)為疫情防控應(yīng)急物資采購工作組，利用旗下境外員工及經(jīng)銷商資源，為疫情防控籌措各類急需醫(yī)療物資，發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商在北美、歐洲、非洲、澳洲、日韓等地緊急尋找、采購應(yīng)急物資，火速馳援疫情防控。

    1月29日，首批國內(nèi)急需的口罩、防護(hù)服和抗病毒藥品等疫情防控物資運(yùn)抵成都。此外，1月27日，瀘州老窖股份有限公司緊急召開臨時(shí)董事會(huì)會(huì)議，通過了捐贈(zèng)2000萬元醫(yī)療防護(hù)裝備及現(xiàn)金的議案。

    目前，瀘州老窖采購物資涉及到十幾個(gè)國家，已緊急采購了160多萬個(gè)口罩、6萬多套防護(hù)服、50多萬副防護(hù)手套、2000多套手術(shù)服、2000多副護(hù)目鏡和2000多瓶抗病毒藥品，以及其他一大批疫情防控應(yīng)急物資，并動(dòng)用一切力量，克服困難搶運(yùn)回國。

    據(jù)悉，第二批、第三批物資也已陸續(xù)運(yùn)抵國內(nèi)。

    這是一個(gè)特殊的時(shí)期，國信證券研究表示，若疫情受控后終端需求回穩(wěn)、渠道庫存消化情況良好，優(yōu)質(zhì)白酒龍頭調(diào)整后估值具備邊際，將具配置良機(jī)。站在當(dāng)下，做好準(zhǔn)備的瀘州老窖值得期待。（來源：云酒頭條）

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