1月21日，汾酒股份副總經(jīng)理、汾酒營銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴一行到訪中國酒業(yè)協(xié)會(huì)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉熱情接待，雙方就汾酒股份發(fā)展、品牌建設(shè)、市場開拓等方面進(jìn)行了深入交流。

　　汾酒營銷中心副主任、汾酒銷售公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理喬宇星，黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)田永康，北京區(qū)總經(jīng)理馬兆興，汾酒銷售公司北京區(qū)副總經(jīng)理張偉，汾酒銷售公司北京區(qū)業(yè)務(wù)部長李耀明隨行到訪。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副杜小威，名酒收藏專業(yè)委員會(huì)劉海坡，白酒技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會(huì)王旭亮，白酒分會(huì)趙景龍參加座談。

　　座談會(huì)上，張永踴副總經(jīng)理介紹了汾酒股份近年來的發(fā)展成績，并對協(xié)會(huì)長期以來給予的支持表示感謝。他指出，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，汾酒正全力構(gòu)建以消費(fèi)者為核心的戰(zhàn)略導(dǎo)向，致力于將深厚的品牌底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢。企業(yè)不僅聚焦于產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，更在不斷探索如何將品牌價(jià)值與消費(fèi)者的現(xiàn)代生活深度鏈接，通過優(yōu)化溝通機(jī)制和強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)，讓品牌主張更加貼近市場需求，從而有效提升市場的韌性與核心競爭力。

　　他表示，汾酒敏銳地捕捉到消費(fèi)習(xí)慣與飲酒場景的深刻變化，正積極推動(dòng)產(chǎn)品與場景的深度融合，致力于打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象。公司正大力拓展年輕化、時(shí)尚化的新賽道，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓傳統(tǒng)白酒以更輕松、更包容的姿態(tài)融入多元化的社交生活。汾酒高度重視消費(fèi)者的真實(shí)需求與情感體驗(yàn)，通過持續(xù)豐富產(chǎn)品在社交互動(dòng)中的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)獲得更深層次的滿足感，為企業(yè)發(fā)展注入持久活力。

　　宋書玉理事長指出，構(gòu)建白酒價(jià)值體系，核心在于消費(fèi)者表達(dá)。他強(qiáng)調(diào)，白酒的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更在于消費(fèi)者對品質(zhì)和文化的感知與認(rèn)同。汾酒作為清香型白酒的典型代表，在構(gòu)建價(jià)值體系時(shí)，必須堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，深入挖掘“清”與“香”的核心內(nèi)涵。要思考如何將這種獨(dú)特的工藝特征與精神特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易于感知、樂于接受的語言，用更具溫度和深度的方式，讓消費(fèi)者真正讀懂并認(rèn)同汾酒所承載的獨(dú)特價(jià)值，從而建立起穩(wěn)固的品牌信仰。

　　宋理事長進(jìn)一步提出，我們應(yīng)該讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，因?yàn)橛袝r(shí)候消費(fèi)者的智慧力量是更為龐大的。喝酒分“瓶內(nèi)”和“瓶外”兩個(gè)層面：瓶內(nèi)喝的是酒的品質(zhì)價(jià)值，而瓶外喝的是酒的文化價(jià)值和情緒價(jià)值。汾酒要適應(yīng)這些新趨勢，積極拓展“瓶外”的價(jià)值空間，通過創(chuàng)新的消費(fèi)方式和多元的體驗(yàn)場景，讓古老的白酒在現(xiàn)代社交生活中煥發(fā)新的生機(jī)，與消費(fèi)者建立起深厚的情感連接。

　　最后，宋理事長說道，2026年將是場景創(chuàng)新和消費(fèi)方式創(chuàng)新爆發(fā)的關(guān)鍵年，新的飲用場景如潮飲派對、中酒洋飲、高度低飲等將更受歡迎。他指出，面對日益年輕化的消費(fèi)趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)必須主動(dòng)打破傳統(tǒng)飲用場景的邊界，積極擁抱變化。汾酒應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉年輕人對個(gè)性化、時(shí)尚化體驗(yàn)的需求，將傳統(tǒng)清香白酒與現(xiàn)代潮流生活方式深度融合，通過開發(fā)多元的消費(fèi)場景，降低品鑒門檻，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。不僅要讓年輕人“喝得到”，更要讓他們“喝得懂”、“愿意喝”，在輕松愉悅的社交氛圍中，讓傳統(tǒng)白酒煥發(fā)出青春的活力，真正走進(jìn)年輕一代的日常生活。

　　本次會(huì)議不僅是一次深度的思想碰撞，更是對汾酒未來發(fā)展方向的一次前瞻性探尋。在消費(fèi)需求日益多元與市場環(huán)境快速演變的當(dāng)下，如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、構(gòu)建深度的情感連接成為了核心議題。雙方深入的交流為汾酒優(yōu)化市場策略、創(chuàng)新消費(fèi)場景提供了寶貴的思路與啟示。這種對消費(fèi)者需求的敏銳洞察和對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，必將轉(zhuǎn)化為推動(dòng)汾酒在市場變革中穩(wěn)健前行的強(qiáng)勁動(dòng)力，為汾酒在市場中贏得更廣闊的發(fā)展空間奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）