當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日至23日，世界經(jīng)濟(jì)論壇第56屆年會在瑞士達(dá)沃斯舉行，來自全 球130多個(gè)國家和地區(qū)的約3000名參會者圍繞多重議題展開討論。

　　作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者與世界經(jīng)濟(jì)論壇會員企業(yè)，茅臺集團(tuán)受邀再度參會，這是茅臺第三次亮相達(dá)沃斯論壇的舞臺。茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉代表茅臺出席開幕全會及多場會議，并在達(dá)沃斯·財(cái)新CEO午餐會與“‘亞洲之夜’晚宴——聚焦中國”上發(fā)言，深度分享茅臺“天人共釀”的本質(zhì)，系統(tǒng)闡釋茅臺在堅(jiān)守與傳承、創(chuàng)新與變革中的實(shí)踐探索，以堅(jiān)持長期主義的追求向世界傳遞中國品牌的文化自信與發(fā)展力量。

　　作為世界經(jīng)濟(jì)論壇年會期間一項(xiàng)備受認(rèn)可的閉門活動(dòng)，達(dá)沃斯·財(cái)新CEO午餐會已連續(xù)舉辦14年，致力于為全 球高級政府代表、商業(yè)領(lǐng)袖及學(xué)者提供深度對話平臺。本次會議圍繞“探尋有效增長之道”主題，重新審視變化世界中增長的根本邏輯，探討創(chuàng)新、資本與制度如何重建信任、凝聚合力，推動(dòng)共享繁榮。

　　交流中，王莉分享了茅臺探尋有效增長的實(shí)踐。王莉指出，“天人共釀”根植于中國傳統(tǒng)釀造智慧，強(qiáng)調(diào)人通過技藝，順應(yīng)天時(shí)釀造出風(fēng)味美好的典型食品。在茅臺的發(fā)展實(shí)踐中，這一傳統(tǒng)理念被賦予現(xiàn)代內(nèi)涵，成為企業(yè)可持續(xù)增長的重要支撐。結(jié)合茅臺實(shí)際，王莉從“與自然和諧共生”和“與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)”兩個(gè)維度，闡述了茅臺對“天人共釀”本質(zhì)的理解。

　　——與自然和諧共生。為守護(hù)賴以生存的自然環(huán)境，茅臺構(gòu)建了縱、橫雙向的生態(tài)保護(hù)體系�？v向?qū)用妫�茅臺聚焦“水、土、氣、生”四大要素：“水”涵蓋水資源、水質(zhì)與水生態(tài)；“土”包括土壤及其植被；“氣”指向空氣質(zhì)量與氣候；“生”是生物多樣性，涉及動(dòng)植物、釀造微生物的多樣性。橫向?qū)用妫�茅臺從空間尺度劃分出“四個(gè)空間”：核心釀造區(qū)、原料種植區(qū)、赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)業(yè)聚集示范區(qū)以及赤水河全流域。茅臺通過對不同區(qū)域?qū)嵤┫到y(tǒng)化、差異化的生態(tài)管理，統(tǒng)籌推進(jìn)“水、土、氣、生”要素保護(hù)和監(jiān)測，持續(xù)促進(jìn)人與自然和諧共生。

　　——與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。為響應(yīng)綠色發(fā)展的時(shí)代要求，茅臺基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角，系統(tǒng)構(gòu)建了“水、氣、能、聲、固廢”五條綠色管理流線：通過優(yōu)化節(jié)水、排水等強(qiáng)化“水流線”管理，綜合治理汽車、生產(chǎn)生活、鍋爐等氣體排放以降低對空氣質(zhì)量的“氣流線”影響，聚焦節(jié)能提效與能源綠色化轉(zhuǎn)型的“能流線”建設(shè)，加強(qiáng)噪聲管控的“聲流線”治理，推動(dòng)釀造副產(chǎn)物資源化、綠色化、高端化利用。這些系統(tǒng)性實(shí)踐Z終共同指向碳排放的整體管控，茅臺希望在“十五五”期間建成碳資產(chǎn)管理體系，持續(xù)提升企業(yè)綠色發(fā)展水平。

　　近日，英國品牌評估咨詢公司BrandFinance發(fā)布了全 球無形資產(chǎn)價(jià)值Z高的100個(gè)公司榜單，貴州茅臺以2120億美元的無形資產(chǎn)價(jià)值位列49位，在上榜的5家中國企業(yè)中排名第三，這筆無形資產(chǎn)占到了茅臺整體資產(chǎn)的85%。王莉表示，無形資產(chǎn)是茅臺有效增長的護(hù)城河，未來，茅臺希望通過持續(xù)的綠色化、數(shù)字化和管理現(xiàn)代化，讓無形資產(chǎn)更寬、更深、企業(yè)更可持續(xù)地有效增長。

　　本次財(cái)新CEO午餐會現(xiàn)場，茅臺還帶來了豐富的產(chǎn)品展示，陳年茅臺酒、飛天茅臺、珍品茅臺、精品茅臺、散花飛天、生肖茅臺、茅臺王子酒及茅臺迎賓酒等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這些產(chǎn)品不僅承載著茅臺悠久的釀造歷史與精湛的釀造工藝，更蘊(yùn)含著深厚的中國文化內(nèi)涵，憑借多維的產(chǎn)品魅力吸引了與會嘉賓紛紛駐足參觀了解�，F(xiàn)場以茅臺酒為基底調(diào)制的雞尾酒，更是憑借獨(dú)特的風(fēng)味口感贏得了嘉賓們的青睞。

　　“‘亞洲之夜’晚宴——聚焦中國”是世界經(jīng)濟(jì)論壇年會期間一項(xiàng)備受關(guān)注的高端閉門交流活動(dòng)�；顒�(dòng)中，王莉從茅臺支持的東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃為切入，生動(dòng)闡釋了茅臺作為傳統(tǒng)企業(yè)在時(shí)代變遷中的“變與不變”，深刻解讀了茅臺堅(jiān)守長期主義、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)邏輯。

　　2024年新元伊始，在椰風(fēng)習(xí)習(xí)的三亞海棠灣，表征著春意盎然、勃勃生機(jī)、繁榮發(fā)展的緗葉色，作為2024年度東方主題色正式發(fā)布。2025年，珠江之畔的廣州藝術(shù)館，如細(xì)膩流沙般沉淀、承載千年文化底蘊(yùn)的絳紗色，化作2025年度傳統(tǒng)色，為新的一年繪就華美序章。2026年初，茅臺繼續(xù)攜手中國流行色協(xié)會，在山東淄博共同發(fā)布2026年東方傳統(tǒng)主題色——齊紫色。王莉表示，這些主題色都來源于茅臺支持的東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃，該計(jì)劃已進(jìn)行兩年，支持了眾多研究色彩的專家學(xué)者，從古建筑、陶瓷、壁畫等載體中復(fù)原中華傳統(tǒng)色彩。截至目前，已經(jīng)復(fù)原出300多種傳統(tǒng)色彩。茅臺希望通過這一計(jì)劃，進(jìn)一步助力搭建東方色彩體系，讓世界更多人了解、認(rèn)同、喜愛東方傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的溫暖與美好，讓中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化通過更多元的載體走向世界。

　　東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃通過色彩研究，鏈接了歷史、現(xiàn)在和未來。作為中國傳統(tǒng)企業(yè)，茅臺如何鏈接歷史、現(xiàn)在和未來，王莉認(rèn)為，可以從“堅(jiān)守與傳承”“創(chuàng)新與變革”兩組關(guān)鍵詞來闡釋。

　　——堅(jiān)守與傳承。作為一家擁有悠久歷史的企業(yè)，茅臺從1951年的小作坊發(fā)展成為如今的全 球第 一烈酒品牌，歷經(jīng)多次行業(yè)周期調(diào)整與市場變化，始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。而能夠穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的要義在于始終堅(jiān)守與傳承支撐企業(yè)發(fā)展的“確定性”因素，包括品質(zhì)、品牌、工藝、工匠精神、生態(tài)環(huán)境，以及做一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有溫度企業(yè)的追求。正是堅(jiān)守和傳承這些“確定性”，讓茅臺在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中始終保持強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和發(fā)展信心，成功穿越多輪周期。

　　——?jiǎng)?chuàng)新與變革。面對消費(fèi)理念、消費(fèi)趨勢正在發(fā)生深刻變化的時(shí)代，茅臺通過科技增能、數(shù)字賦能、改革釋能的“活力”，依托文化、產(chǎn)品、服務(wù)、模式的“創(chuàng)新”，秉持與自然和諧共生、與社會價(jià)值共享的“包容”，讓自身始終保持年輕活力，與時(shí)代同頻共進(jìn)。

　　王莉表示，堅(jiān)守與傳承賦予企業(yè)發(fā)展勢能，創(chuàng)新與變革給予企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，兩者辯證統(tǒng)一，共同奠定堅(jiān)持長期主義的發(fā)展根基。當(dāng)前，站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，期待在五年、十年、二十年后，乃至更遠(yuǎn)的未來，茅臺這個(gè)企業(yè)以及品牌和產(chǎn)品依然屹立于市場，為消費(fèi)者“釀造美好生活”，這正是茅臺堅(jiān)持長期主義的目標(biāo)所在。

　　年會期間，王莉還會見了世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行董事兼大中華區(qū)主 席梁錦慧，參加了未來五年中國制造業(yè)視野閉門議題會、“智繪新局、對話共贏”騰訊財(cái)經(jīng)達(dá)沃斯愿景晚宴等活動(dòng)。

　　自2023年成為世界經(jīng)濟(jì)論壇中國白酒行業(yè)第 一家會員企業(yè)以來，茅臺三度亮相達(dá)沃斯，不僅向世界展示了中國白酒的獨(dú)特魅力、企業(yè)的發(fā)展理念與實(shí)踐成果，更通過與全 球各界精英的深度交流，進(jìn)一步拓寬了國際視野，凝聚了合作共識，為企業(yè)的國際化戰(zhàn)略布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（來源：茅臺融媒體中心）