8月三大電商平臺(tái)（淘系、京東、拼多多）線上銷售數(shù)據(jù)公布，啤酒線上銷售下滑嚴(yán)重，龍頭企業(yè)銷量同比仍為負(fù)增長(zhǎng)。
在去年高基數(shù)背景下，啤酒線上銷售額同比未能保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增速由正轉(zhuǎn)負(fù)跌至-13.22%。
從線上渠道對(duì)比來(lái)看，京東線上銷售表現(xiàn)較好，拼多多同比跌幅持續(xù)擴(kuò)大。三大電商中，淘系平臺(tái)占比下降明顯，京東占比實(shí)現(xiàn)過(guò)半，凸顯渠道優(yōu)勢(shì)。
從龍頭線上渠道來(lái)看，8月青島啤酒線上銷售額0.50億元（YoY-10.38%），京東銷售額占比大幅超過(guò)淘系平臺(tái)。百威啤酒線上銷售總額為0.64億元（YoY-6.58%），同比跌幅收窄。在三大電商銷售占比中，淘系平臺(tái)占比最 大，京東緊隨其后，拼多多占比較小。
總體來(lái)看，在暑期旅游、高溫天氣積極催化下，8月啤酒線上銷售未能達(dá)到旺季預(yù)期。
主要原因是：
1）去年同期高基數(shù)影響；
2）臺(tái)風(fēng)降雨天氣影響啤酒銷量。
展望未來(lái)，從成本端看，恢復(fù)澳麥進(jìn)口、包材價(jià)格下行帶來(lái)啤酒公司成本下降，有望帶動(dòng)行業(yè)毛利率提升。產(chǎn)業(yè)高端化進(jìn)程延續(xù)，規(guī)范化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不變。（文章來(lái)源：啤酒板）
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